夜幕落在喀爾蘇沙漠公園，燈光亮起，舞台上的歌聲穿過沙丘，首屆“村超好聲音”決賽就在這裡舉行。200多名來自當地的歌唱愛好者報名參賽，最終獲得一等獎的是一位盲人音樂愛好者。比賽結束后，他被更多人看見，也獲得了新的演出機會。

對周一鳴來說，這場比賽的意義並不止於一場文藝活動。文化潤疆如何進入普通人的日常，如何讓各族群眾願意參與、願意表達，怎樣通過一場演出、一段旅程、一項體育活動建立更廣泛的交流，這些問題貫穿著他的援疆工作。

作為上海市浦東新區第十二批援疆干部，現任莎車縣委宣傳部副部長。長期從事基層宣傳工作的他，來到莎車后，熟悉的專業有了新的落點：把上海的文化資源、傳播經驗和公共文化服務方式帶到當地，再結合莎車自身的文化稟賦，尋找群眾真正願意走近的表達。

從一場比賽，到更多群眾的參與

有了“村超好聲音”的探索，更多面向群眾的文化活動逐步展開。今年以來，上海雜技團、木偶劇團等文化團隊陸續赴莎車開展前期對接，上海輕音樂團則走進烏達力克鎮，採用“培訓加演出”的方式與當地文藝愛好者互動。白天，專業演員進行針對性輔導﹔晚上，學員與老師同台演出。專業資源由舞台延伸到基層文化隊伍，文化交流也從“看一場演出”轉向“共同完成一場演出”。

“村超好聲音”同樣體現了這種思路。比賽以普通群眾為主體，專業舞台、評委指導和現場互動提升了參與感。決賽放在沙漠公園舉行，周邊還引入本地商戶，文體活動與旅游消費自然銜接。在他看來，一個活動能否形成持續影響，關鍵在於群眾是否真正參與其中，是否願意第二年繼續來。

把課堂帶到更遠的地方，也讓更多人走進莎車

青少年交流是周一鳴特別看重的一條線。今年以來，莎車組織“祖國情·中華行”青少年研學活動，兩批共近1.4萬名青少年分赴疆內烏魯木齊、石河子及北京、上海等地。他把它稱作“行走的思政課堂”。對於不少孩子而言，這是第一次離開熟悉的生活圈，第一次近距離感受首都、上海等城市的發展節奏。參觀、學習、交流構成了新的認知坐標，原本停留在課本裡的國家發展、城市建設和公共文化，變成可感知的現實。

從文化交流到城市連接，援疆的通道正在變寬。2026年8月底，上海與莎車直飛航線計劃開通。對周一鳴而言，這條航線連接的不只是兩個城市的交通距離，也為文化、旅游和消費交流增加了新的入口。莎車有卡贊其老街、喀爾蘇沙漠等具有鮮明地域特色的文旅資源，他所在團隊也在通過“浦莎一家親”視頻號等新媒體渠道，嘗試用短視頻介紹當地生活、飲食和旅游點位，讓更多上海乃至全國游客看到一個更立體的莎車。

體育同樣成為交流的媒介。上海援疆項目引入籃球賽事，莎車孩子在賽場上展示拼搏和協作，也有機會赴上海與當地青少年同場交流。圍繞孩子們對足球的興趣，團隊還結合蹴鞠文化開展傳統文化傳播，讓體育活動與中華優秀傳統文化教育發生連接。

從專業對口到重新“翻譯”

在上海做宣傳，到莎車繼續做宣傳，看似專業對口，工作方法卻需要重新調整。周一鳴越來越清楚，同一套表達方式放到不同地區，傳播效果可能完全不同。群眾喜歡什麼、願意參與什麼，必須在現場判斷。

因此，他更重視把宏大的文化主題轉化為可以進入生活的載體。文藝演出可以變成群眾共同參與的舞台，研學活動可以把城市變成課堂，體育比賽可以成為交往交流的平台，短視頻則承擔起新的城市推介功能。傳播由單向表達轉向多點觸達，文化也在一次次參與中形成真實連接。這也是他對文化潤疆的理解。它需要高質量的文化資源，也需要適合當地的表達方式﹔需要項目支撐，也需要時間沉澱。很多變化很難在一場活動結束時立刻量化，卻能從群眾的參與度、孩子們的眼界和一項活動能否持續舉辦中看到痕跡。

從“一場活動”走向“日常文化生活”

接下來，周一鳴希望繼續推動滬莎兩地文化資源常態化交流，讓成熟項目形成品牌效應。“村超好聲音”等群眾性文化活動將繼續完善，青少年研學和體育交流也將進一步拓展。隨著直航開通，莎車與上海之間的人員、文化和文旅往來將更加便利，他也計劃繼續做好新媒體傳播，把莎車的人文、風物和日常生活講得更具體，讓更多人願意走進南疆、了解南疆。

援疆工作有周期，文化建設卻需要長期積累。他想做的，是把一批能夠持續運轉的項目和傳播方式留下來，讓舞台上的一次歌唱、孩子們的一次遠行、兩座城市之間的一次往來，慢慢匯入莎車更日常、更穩定的文化生活。