人民網上海9月14日電 （記者馬作鵬）9月11日下午，“規范直播經濟高質量發展”系列專題講座第一講在人民網上海頻道舉辦。本次活動由上海現代服務業聯合會、上海互聯網業協會、上海網絡優質博主發展服務中心共同舉辦。

上海現代服務業聯合會會長孫建平、人民網上海分公司總經理金煜純擔任主講嘉賓﹔聯合會執行副會長李關德，靜安區委宣傳部副部長、網信辦主任蔣澤以及多位直播行業優質博主代表參加交流。

為何要關注博主這一“新”群體？數據顯示，上海直播電商零售額連續四年保持全國城市首位，規模佔全國總量的10%以上。2024年發布的《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年）》明確，到2026年上海直播電商零售額力爭達到6000億元。

如何讓直播經濟既“跑得快”又“走得穩”，成為行業共同關注的課題。

扎根上海，讓“爆紅”走向“長紅”

孫建平以《“人民城市”理念的底層邏輯與直播行業的實踐路徑》為題開講。他結合自身二十余年城市治理實踐，從“人民城市”理念的底層邏輯出發，闡述直播經濟在城市發展和民生需求大背景下的定位與方向。他指出，直播經濟是拉動消費的新引擎，在推動產業升級、促進就業、傳播城市文化方面發揮著重要作用。上海直播經濟走出了一條高品質“品牌電播”的差異化路徑。同時，行業在集聚度、人才引育、商務成本和本地化供應鏈等方面仍有短板，需要有針對性地加以解決。

孫建平提出三點期望：一是倡導內容為王，鼓勵主播深挖上海文旅資源，將海派文化和老字號故事融入直播內容，實現商業價值與文化價值雙贏﹔二是堅守合規底線，自覺遵守行業治理公約，共同維護上海直播經濟良好口碑﹔三是推動生態共建，鼓勵主播、機構、平台、品牌方和線下商圈深度聯動，形成彼此支撐的良性循環。他表示，上海現代服務業聯合會將做好“娘家人”，在政策和人才服務、資源對接平台搭建、行業智庫與發聲等方面全方位賦能直播行業發展。他表示，上海現代服務業聯合會將做好“娘家人”，在政策和人才服務、資源對接平台搭建、行業智庫與發聲等方面全方位賦能直播行業發展。

人民網上海分公司總經理金煜純以《央媒助力直播經濟高質量發展》為題作分享。他從央媒視角出發，結合近期直播電商領域的典型案例，分析了行業面臨的規范發展挑戰。

金煜純列舉了市場監管總局集中發布的直播電商典型案例，包括直播劇本造假、虛構成交數據、虛假宣傳等違規行為。他指出，隨著《直播電商監督管理辦法》於2026年2月1日正式施行，平台責任更加明確，主播責任更加嚴格，處罰力度進一步加大。

在分析直播內容合規問題時，金煜純提醒從業者注意涉政、涉歷史等敏感領域的表達邊界，避免因無心之失觸碰紅線。他強調，直播從業者要從“爆紅”走向“長紅”，關鍵在於獲得政府的認可和支持。

金煜純介紹了人民網在搭建政府與博主之間橋梁方面所做的探索。他提到，人民網曾對景德鎮“雞排哥”等正能量網絡人物進行報道，通過主流媒體幫助優質內容創作者獲得更廣泛的社會認可。他表示，上海對口地區特色展品展銷會、五五購物節、古鎮推薦官等項目，都為博主參與城市推廣和公益宣傳提供了空間。

未來，人民網上海頻道與上海現代服務業聯合會將持續發揮各自優勢，聯合打造“金鶴青年說”等品牌項目，為有潛力的正能量主播提供持續的優質內容展示平台。

讀懂上海，傳遞城市文化和溫度

在座談交流環節，多位博主代表圍繞合規成本、政策信息獲取、AI版權界定等問題與主講嘉賓進行了深入交流。

有博主反映，平台違規提示的更新存在信息不對稱，從業者有時難以准確判斷表達邊界，希望相關部門能出台通俗易懂的實操指南和案例分享。也有博主提出，中小創作者在合規成本方面面臨較大壓力，希望能獲得一定的適應期，並通過更多渠道及時了解政策變化。

關於AI數字人直播中的肖像版權問題，有博主提出，AI形象與真人“撞臉”時的版權歸屬尚不明確，希望看到細化的監管導向。

在政企對接方面，多位博主表達了參與公益宣傳和城市推廣的意願，但缺乏有效的對接入口。有博主介紹了與公安部門合作開展反詐宣傳的實踐，建議建立博主信用評價機制，讓政府能夠放心使用優質博主資源。

孫建平在總結中表示，當前經濟發展面臨國際供應鏈波動、氣候環境壓力和AI人才結構性短缺等底層挑戰，直播從業者在復雜局面下開展工作很不容易。他鼓勵博主們與城市同呼吸、共命運，讀懂上海故事，在業務中傳遞城市文化和溫度。

他表示，上海現代服務業聯合會與上海西岸開發（集團）有限公司聯合主辦的首屆上海“人工智能+消費”創新大賽（2026）正在籌備中，涵蓋產品創新、新場景、新模式三個賽道，邀請主播群體積極參與項目推廣。

上海現代服務業聯合會成立於2005年12月，是由上海市主要從事服務業的行業協會、學會、商會等社會組織及企事業單位自願組成的跨行業、跨領域的綜合性樞紐型非營利社團組織。截止到目前，聯合會擁有會員單位1729家，其中212家是行業協會、學會、商會等社會組織，覆蓋了金融、信息、科技、商務、生產、公共、專業服務等多個領域，基本囊括服務業的所有行業。

為不斷以專業力量支持網絡優質博主創新發展，上海現代服務業聯合會商務服務專委會自媒體博主發展服務中心於去年9月11日成立。短短一年來，服務中心入駐虹口北外灘，已匯聚起700余位優質博主，其中粉絲千萬級以上的博主超過65位，全平台粉絲覆蓋量超過10億，展現出強大的“磁場效應”。此外，中心首批已吸納30余家頭部MCN經紀機構，覆蓋文旅、時尚、財經、二次元等多元領域，形成了強大的產業集聚勢能。

上海網絡優質博主發展服務中心理事長高笑非表示，現階段，中心持續夯實行業服務底座，打通博主、MCN機構、政府部門之間的溝通橋梁，既為創作者搭建資源對接、業務協同的產業平台，也引導網絡從業者堅守內容底線，推動流量價值與社會價值雙向融合。未來中心將持續強化學習交流與多方聯動，凝聚行業共識，引導廣大博主與機構堅持正能量導向，實現“正能量產生大流量、大流量釋放正能量”的良好效果，助力網絡直播行業行穩致遠。

據悉，“規范直播經濟高質量發展”系列專題講座共設十講，未來還將邀請稅務、網信、市場監管等相關部門負責人，圍繞政策解讀、合規指引、案例分享等內容持續開展培訓交流，幫助從業者更好地理解和落實行業規范要求。（攝影：錢尤祎、虞維斌）