西裝外套的口袋，裁出了長城的烽火台輪廓﹔手拎包的圖案，嵌入了寶相花的紋樣﹔衣襟上的的盤口，纏繞著宋錦的歲月經緯……在上海徐匯區嘉善路的尚街新中式旗艦店，這樣的巧思隨處可見。

“長城裝”。人民網記者 葛俊俊攝

這是國內首個新中式產業集群式展示平台。如今，它的品牌版圖已從東北的沈陽、長春，一路向南縱貫至廈門，完成了一場跨越三千公裡的中式美學接力。20余家品牌匯聚在此，各懷絕技。

“2022年前后，新中式火了。經過時間的沉澱，越來越多的人喜歡傳統服飾，開始研究什麼是好的香雲紗、好的宋錦。”在主理人田玲看來，市場在成熟，消費者也在成長。“但隻有大家日常能穿、愛穿，才是真正有生命力的。”

2024年，上海市《政府工作報告》提出積極培育國貨“潮品”等新消費增長點，上海市商務委也明確將新中式作為彰顯文化自信、豐富時尚消費內涵的重要載體。這一年，擁有近160年歷史的東方國際集團邁出了關鍵一步：搭建一個產業平台，讓全國的新中式品牌在上海“生根”。

尚街新中式旗艦店。實習生 張茗弈攝

2025年4月，尚街新中式旗艦店應運而生。大紅色的門楣藏著一顆火熱的“中國心”，向全國各地優秀品牌敞開大門。

“上海是檢驗品牌能否走向國際化的標杆城市。”田玲的招商邏輯很清晰，品牌入駐，平台免進場費、免租並對接資源。更讓企業放心的是，旗艦店採取寄售模式，所有店員由平台配置。

“新中式不應被簡單定義，也不是‘盤扣+旗袍’的公式化表達。”田玲表示，“中為體，西為用。魂是中式的，但西方剪裁方式更能修飾身材。”

新中式手拎包。人民網記者 葛俊俊攝

這樣的理念在店裡隨處可見：一件連衣裙，用的是香雲紗面料，剪裁卻是西式結構﹔用宋錦、蜀錦、壯錦等四大名錦制作的現代箱包，是通勤包的款式，花紋卻是千年前的紋樣。

不少消費者，進店后就被陳列的“長城裝”正裝吸引——口袋藏著烽火台的線條，強調“中國人的脊梁”。田玲也定制了一套女裝款，“我喜歡這個寓意。”

“中國人設計的圖案，都有吉祥寓意。”田玲說，中國講究“有圖必有意，有意必吉祥”，冰裂梅花紋代表著寒窗苦讀終有回報，“這是中國人的浪漫。”

這種浪漫，正在把新中式產業端上的星星點點，匯聚成一個銀河系。店裡，明星穿過的“黑金蝴蝶”宋錦外套，成為熱門款﹔廣東箱包品牌“天煦”入駐旗艦店后，正在考慮將工廠從珠三角遷到長三角。

平台還催生了品牌間的化學反應。杭州一家刺繡工廠老板，通過平台結識了蓋婭傳說的設計師熊英，去年10月米蘭時裝周上，熊英作品的背景刺繡就出自這位老板之手。“我們搭建的不只是賣貨的地方，彼此之間可以合作，這是1+1>2的事。”

開通退稅服務。人民網記者 葛俊俊攝

配套服務也在跟上。目前，旗艦店已開通兩項關鍵服務：一是“即買即退”退稅服務，外國客人下單后可直接退稅﹔二是機場取貨服務，外國游客來店量體選料，最快一周，就能在機場拿到成品。

旗艦店只是第一步。田玲透露，更長遠的規劃是“樓下選樣、樓上設計、隔壁選料”——樓下陳列樣板，樓上是設計師工作室，隔壁配齊面輔料，形成一個完整的定制生態閉環。

店內陳列。人民網記者 葛俊俊攝

從一家旗艦店到如今被納入“上海定制”1+X示范點體系，尚街新中式的路徑越來越清晰：不是一家店，不是一個品牌，而是一個讓新中式從“標簽”變成“日常”的產業平台。

今年6月，上海印發了《上海市促進時尚消費品產業高質量發展行動方案（2026-2028年）》，明確鼓勵東方美學與現代時尚有機融合，推出格調優雅的海派新中式。這進一步把“新中式”推上了快車道。

聊到最后，田玲比劃了一下身上穿的香雲紗連衣裙，說：“你看，我們生活在強大的時代。穿新中式，是我們文化自信的表現，也是我們個性的表達。我們穿什麼，世界就看到什麼。”