去年上海直播零售額連續四年位居全國城市首位

探訪直播新模式：人貨場一體

據上海網絡零售市場大數據監測，2025年上海市直播零售額約5733.6億元，同比增長16.1%，總體規模連續四年位居全國城市首位。

作為上海“政府開放月”系列活動之一，市商務委聯合楊浦區商務委近日組織探訪楊浦區直播經濟集聚區建設成果。

在中船科技園直播孵化基地，中船科技園總經理樓櫻介紹，1—9樓集聚了多家直播電商企業，10—20樓則成為優質內容創作的搖籃，整體打造成為集直播帶貨、內容創作、分享社交、成長孵化及多元場景體驗於一體的產業生態空間。

園區19樓設有共享專業無影棚，配備多種專業布景，入駐企業租借費用僅為市場價的三分之一左右。目前基地已集聚40余家直播主體企業、25家上下游配套企業，穩定吸納400余名新興領域從業者。

位於國定路400號的東方購物直播基地，近年來實現了從“電視購物”到“全域直播”的轉型。探訪團深入D播（官號直播間）、A播高清演播室、廚房直播間和家居直播間，近距離觀摩直播經濟場景與生態運作實況，沉浸式感受“人、貨、場”一體化融合的直播營銷模式。

據悉，2025年，楊浦區直播經濟整體規模達780億元，新引進直播產業鏈企業140家，直播場次超1萬場。

（來源：解放日報 記者 吳衛群 見習記者 楊愛博）