五大平台網絡共創，五種方式“打開世賽”

深入技能專業圈，讓傳播“破圈”

第48屆世界技能大賽開幕的“腳步”越來越近，一場由技能創作者共同參與的網絡共創先熱了起來。

日前，上海世賽主題開屏在抖音上線。點擊進入專題聚合頁，機械加工、電工維修、糖藝、園藝、木工、烘焙……來自不同職業、不同生活場景的視頻匯聚在一起。

圍繞世賽倒計時50天、30天等重要節點，上海世賽執行局新聞宣傳部持續統籌策劃，聯合媒體與各商網平台共同設計共創主題、發動內容創作者、協調傳播資源。微博、嗶哩嗶哩、小紅書、抖音、快手五家商網平台陸續啟動上海世賽共創項目。從頭部創作者到垂類達人，再到普通網友，越來越多社會力量由此被帶入世賽傳播。

把一群“行家”引出來

抖音博主“機械狂造師”最近發布了一條介紹上海世賽的視頻。鏡頭裡，他站在自己熟悉的車床前，一邊操作，一邊告訴網友：“這是機械人的最高戰場。”

視頻獲得3萬點贊，評論區很快變成了機械、數控從業者和職業院校學生的“認親現場”。有人討論0.01毫米的加工精度，有人交流刀片和車床操作，也有人說起自己當年參加技能比賽的經歷。

一條世賽科普視頻，就這樣進入了一個專業圈層，世賽變成了同行之間可以聊技術、晒經歷、談職業的話題。

另一條視頻，則把“技能”帶進了鄉村。“電工小曲”的鏡頭裡，沒有賽場，也沒有復雜設備。一個年輕人蹲在老人家的電飯煲、電風扇旁，拆開外殼、檢查線路、焊接零件。這個暑假，江西工業工程職業技術學院的兩名大二學生黃志強、黃鬆濤，開著車沿國道一路走村入戶，免費幫老人修家電。

到了世賽倒計時30天，他們也參與到抖音“全民迎世賽”共創中，在自己最熟悉的維修現場，聊聊自己擅長的技能，也聊聊世界技能大賽。

這條視頻目前獲得近3萬點贊、1200多條評論。“我爸以前就是修家電的。”“我也考了電工証。”“電工和木工在我這裡都是神一樣的存在。”“我也想考一個，給村裡的老人修修電器。”有人因為世賽而第一次認識這兩個年輕人，也有人因為兩個年輕人的故事，第一次知道了世界技能大賽。

共創“朋友圈”不斷擴大

從倒計時50天到30天，微博、嗶哩嗶哩、小紅書、抖音、快手五家商網平台陸續啟動上海世賽共創項目。

在微博，世賽相關內容累計登上各類熱搜30余次，#青春助力世賽#單一話題閱讀量已經超過4.4億。一個賽事節點、一位技能青年、一個有討論度的社會話題，都可能迅速進入更廣泛的公共視野。

在嗶哩嗶哩，“我的技能很來賽”按照年輕用戶的興趣文化，設置“匠心建造”“創意藝術”“硬核智造”三大征稿賽道，相關內容累計播放量已超過400萬。接下來，老番茄、綿羊料理等頭部UP主還將通過向世賽冠軍“拜師學藝”的方式，把世界級技能轉化為B站用戶熟悉的體驗式內容。

在小紅書，“誰還沒點技能”把技能的門檻放低到每個人的生活裡。會做飯、會手工、會設計、會AI，都可以晒出來。約3周時間裡，已有300余名內容創作者參與，話題瀏覽量達到1266.8萬、討論量2.8萬。

在抖音，“全民迎世賽”更強調技能本身的視覺沖擊力和真實人物。20余位技能創作者率先發布，話題上線當天播放量即突破2100萬。世賽相關視頻在抖音全站累計播放量也已突破3億。

在快手，“技能老鐵獻絕活”則直接走進真實職業現場。不少世賽項目，恰好就是快手用戶每天在干、在拍、在教的“老本行”。平台圍繞六大技能方向發動職業創作者，讓一線勞動者和手藝人成為世賽故事的講述者。

世賽共創的“朋友圈”還在繼續擴大。近日，百度團隊與上海世賽傳播團隊交流合作設想，希望結合百度站內話題、熱搜、權威發布等資源進一步放大優質內容。

接下來，重點商網平台共創還將繼續深化，更多平台、創作者和普通用戶也將加入，越來越多人會與這場世界級技能盛會產生新的鏈接。

（來源：解放日報 記者 姚勤毅）