南京路新探索：豐富的線下內容，將打卡人流變成深度訪客

老牌商業街不比客流比“停留”

G-Power數娛嘉年華期間，南京路商圈客流增長明顯。 受訪者供圖

剛剛閉幕的“南京路步行街2026 G-Power數娛嘉年華”，讓百年商街迎來洶涌人潮。據統計，嘉年華舉辦7天，街區累計客流達270萬人次。

對南京路步行街這條成熟的核心商業街而言，“吸引人來”不是難題。今年6月26日“來南京路快樂一夏”啟動首日，客流就突破32.2萬人次﹔G-Power數娛嘉年華舉辦周7天攬客270萬人次，商圈客流環比增長超8%，年輕客群佔比顯著提升。

數據背后，一個現實問題擺在面前：開放式步行街沒有商場的封閉動線約束，游客可以隨時到訪，也可以轉身就走。過去游客來南京路，主要目的是購物﹔如今隻靠零售消費，已很難吸引游客長時間停留。今夏，南京路開始了一場商業實驗：不再一味比拼客流數字，轉而爭奪消費者的停留時長，用豐富的線下內容，把打卡路過的人流，變成深度體驗的訪客。

落地世紀廣場的G-Power數娛嘉年華，沒有依靠單一超級IP“一招引流”，而是搭建起多元的青年文化場景。《王者榮耀》賽事吸引1600支戰隊報名，刷新歷年參賽紀錄﹔少兒街舞、街頭籃球、無人機足球輪番上演，核心愛好者專程奔赴現場﹔《舞力全開》打卡首日近3萬人次參與，蔡司聯動《玩具總動員》的互動展區吸引兩萬市民駐足，普通逛街游客也能零門檻參與其中。不僅世紀廣場，整條步行街都在“填充”體驗內容：紅果短劇線下主題展、《奔跑吧》文創聯動、演藝大世界快閃市集陸續登場。電競愛好者、運動少年、親子家庭、普通游客，不同興趣的人群都能找到屬於自己的項目。

7月至8月底，南京路步行街推動多家商戶延時營業，做好活動之后的客流承接。賽事散場，年輕人沿街覓食逛店﹔演出落幕，觀眾憑票根享受商場折扣﹔打卡游玩的游客則順路走進老字號選購伴手禮。南京路沒有新建專門的夜間街區，而是把原本就有的商場、老字號、餐飲店鋪、文化空間，依靠時間線索串聯起來。實踐顯示，老字號延時營業后，部分門店銷售額漲幅超過10%。活動負責把人吸引過來，商戶承接住夜間流量，把一夜的熱鬧轉化成可持續的街區活力。

黃浦區相關負責人告訴記者，客流固然重要，但比“來了多少人”更有價值的，是人們願意在這裡停留多久。文商旅體展各類內容充當街區的隱形動線，串聯起場景與消費，為老牌商業街探索出流量向“留量”轉化的可行路徑。

（來源：解放日報 記者 唐燁）