正大廣場中庭，身著漢服、cos服的年輕人駐足留影、相互交流﹔南京東路步行街上，古美洲主題文創店人流絡繹不絕，VR體驗區裡游客正沉浸式感受美洲古文明…… 本周末，“上海之夏” 國際消費季好戲連台：第二屆上海國際游戲動漫月多場主題嘉年華集中啟幕，上海博物館 “世界樹之巔：美洲古代文明大展” 的文創聯動持續升溫，國風次元潮流與文博人文韻味在滬上各大商圈碰撞交融，文商旅體展多元聯動，為申城暑期消費再添火熱動能。

國潮次元拓展消費場景

作為“上海之夏”國際消費季特色活動，第二屆上海國際游戲動漫月由去年首屆的38天延長至近70天，覆蓋暑期消費黃金窗口。本周末，多場主題嘉年華為上海國際游戲動漫月又添新亮點。

8月8日，2026浦東谷子嘉年華在正大廣場啟幕，以 “國風煥新，谷力全開——沉浸式次元冒險之旅” 為主題，融合國風、IP、市集、演藝、商圈巡禮多重玩法。現場集結《明日方舟》《洛克王國》正版 IP 展區，《盜墓筆記》《賽博朋克 2077》快閃區同步亮相，玩家可搶先入手線下首發的限定官方周邊﹔1樓西區30個文創市集攤位上，畫師原創手繪作品琳琅滿目﹔谷子閑置交換專區裡，愛好者們互換稀有藏品、清理重復周邊，一站式滿足淘貨、換谷、社交的多元需求。

本屆嘉年華主打“國風+潮玩”的差異化體驗，將傳統古風美學與二次元審美結合。漢服愛好者、二次元玩家可在現場換裝拍攝國風次元大片。周末3樓主舞台上，宅舞、歌曲翻唱、IP主題舞台劇、專場Live演出循環上演，次元達人面對面交流活動同步開放，讓玩家沉浸式感受線下次元文化的舞台氛圍。

江岸另一側的黃浦區巨鹿路FOUND158，第二屆上海國際游戲動漫月配套市集——國潮節嘉年華市集也於8月7日至9日限時登場。當非遺古韻遇見熱血國漫、百年老字號牽手頂流游戲IP，為期三天的沉浸式潮玩盛會解鎖上海暑期老字號與國潮國漫文商旅體展融合的全新打開方式。

集結國民級游戲、人氣國漫IP，本次國潮節嘉年華帶來首播新番、限定聯名、超前劇透、獨家沉浸體驗四大獨家福利，每一項都是線下限定。超高人氣IP《締靈愛》第二季於8月7日正式開播，上海制皂聯名新品護手霜現場首發，老字號匠心調香技藝碰撞新潮動漫美學，打造兼具顏值與實力的國風限定聯名好物﹔經典動作游戲《刺客信條》聯動Ears bar打造主題快閃酒吧，游客可現場體驗最新上線的《刺客信條：黑旗 記憶重置》，專屬沉浸式互動玩法成為游戲愛好者的必打卡項目﹔爆款國風動畫《大理寺日志》線下專屬打卡空間同步開放，為漫迷帶來中式國風美學與熱血故事的沉浸式體驗。

此外，百聯ZX作為BilibiliWorld2026獨家官方分會場，以百聯ZX創趣場為核心，聯動南京東路第一百貨C館等百聯旗下四大商業體，打造了全國首個聚焦國創IP內容的“城市級痛商圈”。新世界城落地《全知讀者視角：救贖的魔王》全國首展，原神、明日方舟等熱門IP限時快閃同步開啟﹔K11迎來《時光代理人》五周年原畫藝術巡回特展全球首站﹔宏伊國際廣場推出“鵝鴨一夏組隊出發”主題快閃，多點位聯動持續激活年輕消費群體。

為世界級商街帶來“美洲流量”

開幕已滿一個月的 “世界樹之巔：美洲古代文明大展”，不僅讓上海博物館成為暑期來滬游客的必打卡地標，其延伸出的文創快閃店，也為淮海路、南京路兩條世界級商街帶來了可觀的“美洲流量”。

坐落於南京東路步行街的百聯·世界樹之巔主題店，是上海博物館聯合百聯集團在場外打造的體量最大、沉浸感最強的文創體驗空間。店內匯聚近2000款文創周邊，搭配交互式VR瑪雅沉浸體驗、美洲特色美食伴手禮、主題打卡集章、限定搖搖樂互動等多元業態，集文化展示、商品零售、旅游打卡、互動體驗、IP延伸於一體。

步入店內，整座空間以“世界樹”為視覺與敘事核心，靈棲雨林、巧匠淳風、星象奇觀、美洲神曜四大分區構建沉浸式文化游覽動線，游客可從象征三界互通的世界樹裝置出發，依次游歷四個主題，通過可觸摸、可打卡、可互動的線下體驗認識和了解厚重的古美洲文明。門店二樓特別配套的“神秘的瑪雅”大型VR探索展，特別受到親子家庭和境外游客的喜愛。上海三聯（集團）有限公司副總經理沙天兵告訴新民晚報記者，門店與大廈內的七重天賓館開展了合作，入駐賓館的游客VR體驗可享七折優惠，實現文博IP與城市商業深度融合。

“玉米是美洲古文明極具代表性的文化符號，也是門店近期重點打造的季度特色主題。”沙天兵介紹，門店圍繞玉米文化符號落地了剝玉米趣味挑戰賽、玉米主題手作工坊等多元互動。這些沉浸式場景、獨家聯名文創、特色主題體驗吸引市民游客先行感受美洲古文明，激發大眾觀展興趣、為上博大展蓄水。同時借助大展深厚的文化底蘊，也為商圈商業注入文化厚度，以商業空間鏈接文博文化與城市旅游，持續推動客流導流，實現“以商承文、以文促商”雙向賦能。

剛帶孩子體驗完“剝玉米”比賽的劉女士告訴新民晚報記者，她預約的美洲古代文明大展觀展時間就在當晚。“在這裡先行感受到美洲文化非常有趣，我們買了幾件文創產品做紀念，期待在上博有更深刻的參觀體驗。”

位於淮海中路龍鳳PRSCO二樓的“世界樹之巔@淮海”文創快閃店同樣人氣火爆。“自運營以來，工作日客流約1000人次，周末客流翻倍，消費轉化率近30%。”潮步淮海公司總經理潘夢薇表示，淮海快閃店帶來三款獨家限定產品——小黃豹、小粉豹金屬鑲鑽冰箱貼和毛絨吊床冰箱貼。此外，開設了串珠手作體驗區，顧客可挑選心儀珠飾，串制獨屬於自己的美洲風情手串。

“除了售賣文創產品，更有意義的是把美洲文化科普給消費者。”潘夢薇透露，國內消費者對美洲文化比較陌生，因此門店結合博物館內容，安排店員講解並調整展陳設計，幫助消費者了解羽蛇神、玉米神等美洲文化元素。門店上周推出了滿500元包郵的線上購買服務，以滿足上海之外的文博愛好者購買需求。