漢文化IP串起“無邊界”生活圈

馬王堆大展延展為涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”的全鏈條消費

一個多月前，“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成”國寶藝術大展登陸中華藝術宮，大展推出的票根雙向聯動模式打破文博場館的物理邊界，以漢文化IP串聯酒店、餐飲、夜游、出行等多元業態。大展滿月之際，多家合作酒店的套餐銷量、特色餐飲聯動數據，印証了這場跨界聯動的實效：這場以國寶為核心的文商旅體展聯動，不僅拉動了客流和周邊商戶消費，也在周邊片區構建起一個可持續的“無邊界”城市文化生活圈。

作為馬王堆漢墓發掘54年來規模最大、等級最高的省外特展，本次大展將持續至10月7日。展覽期間，主辦方推出雙向聯動優惠：持展票可享合作酒店、餐飲消費折扣，憑合作商戶消費小票可兌換觀展門票優惠。此外，多家合作商戶同步推出融入漢代美學的限定套餐，將單一的觀展行為延展為涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”的全鏈條消費。

數據最具說服力。餐飲端，巡湘記打造馬王堆主題限定“辛追夫人家宴”四人套餐，依托考古史料復原蓮藕羹等漢代特色佳肴。上線滿月，僅抖音、大眾點評兩大線上渠道就售出1500份，整體銷售額接近50萬元，品牌上海42家線下門店同步售賣，覆蓋家庭、結伴觀展等多元客群。

住宿端，世博木棉花凱悅臻選酒店採用輕量化打包模式，消費者僅需在基礎房價上加150元，即可升級“雙人早餐+大展門票”權益。該酒店包含客房住宿和馬王堆門票的套餐已售出200余份，實現數十萬元的增收。

為期3個月的展覽期間，馬王堆大展將充分依托世博片區場館、商業、休閑資源高度集聚的優勢，串聯起多層次文化體驗，打造全域游玩動線。

（來源：解放日報 記者 李寶花）