人民網上海7月31日電（記者馬作鵬）今日下午，網絡優質博主嘉年華暨直播經濟促消費活動啟動儀式在虹口區“今潮8弄”舉行。

主辦方介紹，本次活動立足“上海之夏”國際消費季全域促消費工作，依托虹口優質商業資源、區位優勢和產業底蘊，旨在搭建多遠賦能、博主聚力、行業自律的產業對話與資源對接平台，構建合規誠信、健康可持續的博主產業生態，以直播新業態激活消費新活力、擦亮國貨新名片。

活動在上海現代服務業聯合會、上海互聯網業聯合會等單位的指導下，由上海網絡優質博主發展服務中心承辦。

虹口區委副書記、區長蔣蕊，上海現代服務業聯合會會長孫建平，上海市商務委員會副主任周嵐，上海市工商聯合會副主席徐琿，虹口區委常委、宣傳部部長吳強，上海現代服務業聯合會執行副會長兼秘書長李關德，上海現代服務業聯合會執行副會長張國華，上海現代服務業聯合會副會長葉堅華，人民網上海頻道總經理金煜純等嘉賓出席活動。

直播經濟頭部優質博主代表、老字號及國貨品牌代表、主流電商平台及MCN機構行業參與了此次活動。

緊扣部署，直播經濟持續領跑全國

當前，數字經濟與實體經濟深度融合，直播電商已成為推動消費升級、產業轉型和城市能級提升的重要力量。

2024年，上海市商務委等5部門發布《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年）》，明確到2026年上海直播電商零售額力爭達到6000億元，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平台。

如今站在收官之年回望，各項目標正在加速變為現實。

上海市商務委員會副主任周嵐在致辭中指出，“上海直播電商零售額連續四年保持全國城市首位，規模佔全國總量的10%以上。”

周嵐介紹，在市場主體方面，上海集聚了一批頭部平台及頭部企業，成為全國直播平台密度最高的城市之一﹔在生態鏈方面，依托國際品牌、老字號品牌以及長三角制造業集群優勢，構建了高效協同的直播電商生態體系﹔在人才建設方面，優質互聯網內容創作環境匯聚海內外優質博主、網絡主播，多方聯動培養直播復合型人才，正加速成為就業蓄水池與人才培育新高地﹔在技術應用方面，數字人主播、虛擬直播間、智能選品等AI技術的創新應用，正在重新定義“人、貨、場”的內涵與邊界。

她表示，上海直播電商堅持走高質量發展之路，在支持千萬優質市場主體、博主創新實踐的同時，努力打造良好營商環境，積極推動直播電商與實體經濟的良性互動。

上海現代服務業聯合會副會長葉堅華在致辭中表示，本次活動是對標“上海之夏”國際消費季部署，立足虹口特色商業與直播產業資源，聯合多方搭建的線上線下融合消費新平台。本次嘉年華以今潮8弄實景直播間為載體，聯動全賽道優質博主，打造為期一個月的國貨專場直播，把虹口商圈、老字號門店轉化為沉浸式消費場景，為本土品牌數字化轉型注入全新動能。

多項行業重磅發布亮相，構建直播經濟新生態

啟動儀式上，一系列推動直播經濟規范發展、賦能國貨品牌的重要舉措集中發布。

在網絡優質博主嘉年華暨直播經濟促消費活動啟動環節，上海現代服務業聯合會會長孫建平、上海市商務委員會副主任周嵐、虹口區委宣傳部長吳強、人民網上海頻道負責人金煜純、上海網絡優質博主發展服務中心理事長高笑非、上海網絡優質博主發展服務中心秘書長張蔚蔚共同上台，以拼圖形式啟動本次活動。

系列活動將於9至10月全面落地，涵蓋線下實景沙龍、全域線上直播矩陣、行業閉門研討等核心板塊，同步推出合規培訓、全賽道促消費直播專場、正能量內容傳播、直播創新案例征集等系列活動。

“國貨推薦官”授証儀式上，交個朋友直播間、摘星閣、南荔、諸暨兩小隻、朴瑜娜等5位全賽道優質博主代表獲授首批“國貨推薦官”稱號，上海現代服務業聯合會副秘書長侯偉康、葉盛上台為博主代表授証。

未來，推薦官將堅守誠信帶貨、品質溯源底線，深耕國貨推廣、助力品牌煥新，打造透明、可信、優質的國貨直播新生態。

上海市工商聯合會副主席徐琿、虹口區委宣傳部副部長及網信辦主任邊頻、虹口區商務委員會黨組書記及主任伍志勇共同啟動了“規范直播經濟高質量發展系列專題講座”活動。

據介紹，系列講座將聯合網信、市場監管、稅務、商務等多部門開展合規宣講，圍繞內容審核、廣告宣傳、稅務規范、商品溯源等核心議題，幫助廣大博主和企業懂規則、守底線、提技能、防風險，筑牢行業合規發展根基。

上海現代服務業聯合會副會長葉堅華與人民網上海頻道品牌中心主任馬麗共同發布上線了《金鶴青年說》欄目。

《金鶴青年說》是人民網上海頻道在網絡優質博主發展服務中心支持下，打造的原創IP欄目。欄目將採用TED開放麥訪談形式，聚焦文化傳播、鄉村助農、民生科普、國貨推廣等方向，依托權威媒體矩陣深度講述青年博主從業故事，打造行業權威青年正能量發聲IP。

上海現代服務業聯合會執行副會長張國華、上海互聯網業聯合會秘書長阮文清共同啟動了“金鶴杯·直播經濟高質量發展創新案例征集”。

據介紹，本次案例征集打破唯GMV、唯粉絲流量的單一評判模式，創新建立“實體經濟賦能、數字化創新、誠信合規經營、社會正向價值”四維評審體系，特邀主管部門及多領域專家聯合把關，遴選標杆性、創新性、示范性兼具的優質案例。

值得關注的是，未來入選案例將匯編形成《上海直播電商高質量發展優秀案例集》，於今年10月嘉年華收官階段集中發布。

“網絡優質博主會客廳”也在此次活動中正式揭牌。上海現代服務業聯合會執行副會長、秘書長李關德上台揭牌。

會客廳將作為常態化政企、博主、品牌三方溝通陣地，承載《金鶴青年說》訪談錄制、行業合規咨詢、國貨品牌選品對接等常態化工作，打通博主、品牌、平台、政府對接壁壘，打造上海博主圈層交流互動、協同發展的核心陣地。

立足虹口文化底蘊，打造直播消費示范區

百年虹口，“一江一河”在此交匯，擁有豐富的高端化、國際化、年輕化的商業資源和底蘊。

歷史與時尚共生、海派文化與現代商業碰撞，北外灘、四川北路、臨平路、世界會客廳、“今潮8弄”已成為上海的文化名片，上海家化、英雄鋼筆、蔓樓蘭等國貨經典在此煥發新的活力。

本次活動接續“上海之夏”促消費勢能，集聚大量優質博主和MCN機構，融合街區實景直播、國貨潮牌等開設多品類專場直播和行業規范宣導，打造“直播間種草、線下門店體驗、全城同步讓利”的全新消費場景，既是虹口區立足特色商圈、國貨品牌打造區域特色消費IP、推動優質博主集聚的有力探索，更是優化直播產業生態、推進消費提質升級的重要舉措，更是市區聯動、政企協同、平台博主合力推動直播經濟高質量發展的創新實踐。

上海現代服務業聯合會相關負責人表示，下一步將以本次嘉年華、《金鶴青年說》欄目、創新案例征集為三大抓手，持續聯動“上海之夏”長效機制，打造更多街區實景直播、商圈聯動直播活動﹔完善博主全周期培育體系，推動博主與上海老字號、本土制造深度綁定﹔常態化開展直播合規專題培訓，將行業自律公約落到日常運營﹔打通線上直播引流、線下門店轉化閉環，助力虹口打造全市標杆性直播消費示范區，為上海建設國際消費中心城市、現代服務業高地貢獻力量。

（主辦方供圖）