世界參展商期待再聚東方“四葉草”

從展品到商品再到爆品，從參展商到投資商，進博會溢出效應層層釋放

■日前，作為承接進博會溢出效應的全新平台，坐落於陸家嘴核心商圈的Lu-Link全球消費精品展示基地正式亮相，它的定位是海外品牌入華首站、進博展品落地轉化樞紐與高端消費體驗目的地。從“四葉草”到陸家嘴，從6天到365天，更多首發首秀首展的故事，即將在這條轉化鏈路上加速上演

黃浦江潮涌不息，“四葉草”國家會展中心（上海）人來人往。隨著第九屆中國國際進口博覽會迎來開幕倒計時100天，全球目光又一次匯聚上海。

回望來時路，從展品到商品再到爆品的轉化，從參展商到投資商的躍遷，八屆進博會精彩接力，溢出效應層層釋放。再過100天，來自世界各地的參展商將攜前沿技術與創新產品，再度相聚“四葉草”，共赴這場“東方之約”。

從展品到爆品的進博速度

時間倒回一年前：461項代表性新產品、新技術、新服務亮相第八屆進博會，其中全球首發201項、亞洲首展65項、中國首秀195項。隨著第九屆進博會進入百日倒計時，更多創新成果已蓄勢待發。

進博會“全勤生”法國美妝品牌歐萊雅將首發首秀首展視為每屆參展的頭等大事，八屆進博會共引入十余個新品牌、數十款美妝科技、數百款新產品。第九屆進博會上，它將繼續帶來更多契合新科技趨勢的前沿成果。

法國烘焙原料企業樂斯福，將為第九屆進博會帶來樂芬多杜倫麥系列預拌粉和燕子半干冷凍酵母兩款首發新品﹔新加坡美妝品牌楓緹，將攜多款聚焦科學護膚的美妝新品參展本屆進博會﹔美國精油品牌多特瑞，則將全球首發全新紫蘇精油。

首發的意義，不止於展館內的聚光燈，更重要的是展品走出展館、走向市場的落地能力。

全球商業信息服務機構鄧白氏在去年進博會上推出首款面向C端的全球企業信息平台“龍易查”，填補了“走出去”企業“查全球”的空白，上線至今用戶已突破百萬﹔下轉 7版（上接第1版）百聯股份借助進博會平台引入國際化妝品集團旗下新品牌和新產品，依托全渠道網絡實現“首發即上市、上市即觸達”的高效轉化，近3年與頭部國際化妝品集團的合作規模從7000萬美元增長至2026年預計的超9500萬美元。

日前，作為承接進博會溢出效應的全新平台，坐落於陸家嘴核心商圈的Lu-Link全球消費精品展示基地正式亮相，它的定位是海外品牌入華首站、進博展品落地轉化樞紐與高端消費體驗目的地。

今年將是德國健康品牌雙心（Doppelherz）第四次參加進博會，現場，品牌子公司奎塞爾保健品（上海）有限公司總經理馬可融（Marko Rogina）告訴記者：“我們進入中國有十多年，以跨境電商線上銷售為主。第九屆進博會前夕，我們決定在Lu-Link基地落地首個獨立線下實體展示點，還要把即將首發的新品在這裡同步展示。”

從“四葉草”到陸家嘴，從6天到365天，更多首發首秀首展的故事，即將在這條轉化鏈路上加速上演。

從參展商到投資商的進博厚度

5月25日，東方樞紐國際商務合作區，全球醫療器械培訓展示交易和創新中心揭牌，一批由行業龍頭企業牽頭的上下游一體化項目落地。

活動現場，正式揭幕運營的A3國際醫療科技創新交流中心引人注目，這是波士頓科學在全球設立的首個開放式醫療科技創新樞紐，更是進博會參展商加速向投資商轉變、持續投資中國的生動注腳。

參展只是起點，越來越多外資企業從“來參展”到留下來、從參展商變投資商的故事在各個行業上演：

2020年，韓國三養食品首次參展，次年便在虹橋國際中央商務區設立貿易型總部，逐步從單一展品銷售發展為集區域運營、品牌推廣、倉儲分銷於一體的企業，銷售網絡已覆蓋全國200余座城市，多年來在華銷售額保持兩位數增長﹔澳大利亞富邑葡萄酒集團旗下奔富品牌已連續6年參展，並於2024年完成寧夏賀蘭山東麓望月石酒庄收購……

數據顯示，2026年1至5月，上海新設外商投資企業2491家，同比增長1.0%﹔實際使用外資金額為81.43億美元，同比增長6.9%。截至2026年5月底，上海累計認定跨國公司地區總部1101家、外資研發中心660家。

更可喜的是，規模穩步增長的同時，外資深耕上海的形態也在持續演變，即由最初的生產、銷售“四肢”落地，朝著把決策、研發的“頭腦”放在上海進階。

連續參加進博會的法國烘焙原料企業樂斯福，不僅將進博會作為新品首發平台，更將其作為展示本土創新能力的核心舞台。2025年11月，上海烘焙中心完成戰略升級，正式成為樂斯福亞太工業烘焙中心。

20世紀70年代初，德國漢高就進入了中國市場，迄今已經布局近30個工廠。連續參加進博會以來，漢高不斷增持中國，並把“頭腦”放在上海。2025年5月，漢高粘合劑上海應用技術中心投用﹔9月，總投資約5億元的上海創新體驗中心正式啟用。今年4月，亞洲首家沙宣美業在上海啟幕，並迎來了首批學員。

從便捷到高效的進博溫度

一流的營商環境與精細化的服務保障，是進博會“越辦越好”的重要支撐。自首屆進博會以來，上海推出一系列創新舉措，讓全球展客商不僅進得來，更能留得下、融得進。

第九屆進博會大幕將啟。據悉，上海在固化參展便利服務“組合包”的基礎上，進一步從展客商需求出發，謀劃多項務實舉措。如，在出入境方面，聚焦東方樞紐國際商務合作區和進博會兩大品牌在強化國際商務合作功能方面的契合點，首次為區內受邀外籍人員提供專屬進博會的口岸簽証直達快享服務，幫助相關人員快速入境參展參會。同時，為蘇浙皖等外省市受邀外籍展客商開放口岸簽証全程線上辦理服務，相較去年減少遞交書面申請材料環節，進一步提升便利度。

“四葉草”展館體量大、布局復雜，找展位、尋通道、查路線，耗時費力、體驗不佳。2024年，“進博士”AI數字服務管家亮相第七屆進博會，指尖輕點、一鍵導航，精確到“米”。本屆進博會上，“進博士”將得到進一步升級，展客商可跟隨“進博士”導航便捷到達各樓層目的地，還能獲得智能問答、觀展路線規劃、多語種翻譯等功能。

在通信保障方面，上海正在推進國家會展中心（上海）高速大容量基礎通信設施布設，實現“5G-A+萬兆光網”全館覆蓋，大幅提高上行傳輸效率，充分滿足高清直播、線上洽談、雲端交互等大帶寬數據傳輸需求。

第八屆進博會上，國家稅務總局上海市稅務局在展會現場首次設立離境退稅“即買即退”集中退付點，將便捷退稅服務嵌入進博會展館現場。自今年7月1日起，“離境退稅2.0版”政策正式實施，“全流程無紙化”“小額抽檢制”等舉措的落地，將進一步提升全球展客商的購物體驗，激活入境消費潛力。

一個更加開放、更加便利、更加高效的上海，正以最佳姿態迎接第九屆進博會的到來。金秋時節，上海見。

（來源：解放日報 記者 吳衛群 見習記者 楊愛博）