“女足”點燃市場 “八仙”后來居上

今年暑期檔穩了嗎？

■今年暑期檔票價顯著下調，帶動觀影熱情，呈現頭部爆款效應突出、市場下沉趨勢深化、觀影社交屬性和家庭屬性增強等特點

隨著多部新片上映，近兩周暑期檔漸入佳境。據燈塔專業版數據，截至昨天18時04分，2026年暑期檔（6月1日—8月31日）票房（含預售）突破48.70億元，《功夫女足》《給阿嬤的情書》《八仙！》《小黃人與大怪獸》《玩具總動員5》暫列檔期票房前五名，連續兩周環比票房均大幅提升70%以上，上周大盤票房高達15.13億元，創3月以來周票房新高。

今年暑期檔有超百部中外影片上映，包含革命歷史、科幻、喜劇、動畫等多元類型。截至目前《功夫女足》票房已超16億元，暫列檔期第一﹔近期上映的動畫電影《八仙！》豆瓣8.3分，憑借高口碑和類型優勢勢頭猛進。接下來還有《蜘蛛俠：嶄新之日》《群星閃耀時》《年會不能停2！》等新片即將登場。今年暑期檔，穩了嗎？

《八仙！》趕超《功夫女足》

今年暑期檔最大的看點，無疑是周星馳導演的《功夫女足》。這部影片7月11日上映，僅11天就斬獲16.06億元票房，佔同期大盤的34%，是近年來暑期檔上半程罕見的現象級單片表現。燈塔分析師陳晉介紹，對比去年同期排名第一的《侏羅紀世界：重生》51天累計票房5.21億元、佔比12.6%，今年頭部影片的爆發力明顯更強。

上海大學上海電影學院教授、上海電影評論學會會長劉海波認為，《功夫女足》的熱度可與《給阿嬤的情書》相媲美。影片成功的原因很簡單：導演周星馳就是大IP，對觀眾自帶吸引力﹔電影採用升級打怪的游戲式拍法，符合當下主流觀眾的觀影習慣，也能讓其他觀眾各取所需。“想看情懷的得到情懷，想看娛樂的得到娛樂，想看顏值的也有明星可看。電影本身就是一個娛樂產品，觀眾希望到電影院放鬆，這部電影因此真正引發熱度。”劉海波預測，該片最終票房在20億元左右，接下來上映的影片會分流部分觀眾。

魚和熊掌難以兼得

據介紹，今年暑期檔票房走勢令人振奮，票價顯著下調，帶動觀影熱情，呈現頭部爆款效應突出、市場下沉趨勢深化、觀影社交屬性和家庭屬性增強等特點。截至7月21日，今年暑期檔（6月1日起）平均票價從去年同期的39.05元降至35.78元，上座率從4.23%提升到5.07%。

不過，今年暑期檔有喜有憂。由《長安三萬裡》原班人馬打造的《三國第一部：爭洛陽》豆瓣8.1分，卻遺憾票房遇冷，截至目前僅7000余萬元。專家認為，影片在技術和藝術層面都不錯，票房失利主要在於營銷上選錯了IP方向。三國IP中，第一大IP是諸葛亮，曹操則被《三國演義》塑造成負面形象。《三國第一部：爭洛陽》打出尊歷史、承原著的口號，圍繞曹操、袁紹展開敘事，一定程度上未能借助IP的天然熱度，與觀眾的情感期待和認知產生距離。

馮小剛導演的《抓特務》同樣是一部未能從市場角度充分考量的影片。“光是片名就能把當前主流觀眾拒之門外。”劉海波認為，影片時間跨度很大，適合對新中國成立初期三十年歷史感興趣、有一定閱歷的中老年觀眾。盡管任何題材都可以拍出有市場號召力的電影，但《抓特務》並非“爽劇”拍法，胡歌飾演的馮靜波是真特務，雷佳音飾演的警察偏激固執，觀眾無論代入哪個角色都會感到糾結。

記者日前在上海一家影院觀看《八仙！》，發現現場絕大多數觀眾都是家長帶著孩子來，現場笑聲不斷。陳晉介紹，今年暑期檔7月三人及以上結伴觀影的佔比達到15.3%，是近十年最高水平，這意味著越來越多觀眾是“舉家而來”，暑期檔正向“家庭消費”“社交消費”的場景持續轉變，這對影院的多元經營和周邊消費拉動都是積極信號。

當下市場是否需要更多娛樂性強的片子？劉海波認為，觀眾是分群體的，從市場整體角度來看，當然需要百花齊放，滿足多元需求，但從片方角度，則需要考慮清楚這部電影的定位是什麼。如果追求藝術表達，就不必過分計較票房，結果也要坦然接受。魚和熊掌難以兼得，選擇權應交給市場和觀眾。

影評人應積極用短視頻發聲

去年暑期檔前半程平淡，后半程《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等高口碑電影集中發力，最終收獲119.66億元總票房，同比增長2.76%。今年暑期檔票房同比已超過去年，接下來還有《群星閃耀時》《蜘蛛俠：嶄新之日》《年會不能停2！》《奧德賽》等新片陸續上映，劉海波預測，今年暑期檔總體票房體量會和去年差不多，有望出現幾部10億元級別的電影。除了待映新片外，由文牧野導演、沈騰主演的《歡迎來龍餐館》網傳將在今年暑期上映，“從目前已知信息來看，這部影片也很有‘爆相’”。

暑期觀影熱鬧紅火的同時，也有不少現象值得反思。比如，路演中主創的一兩句話被網絡博主截取放大做文章，導致爭議不斷影響票房，“多說多錯，不如不說”，讓電影宣發變得更為艱難。“如今人人都有麥克風，共鳴群落迅速形成，這給電影工作者提出了新的難題。”劉海波認為，當下電影需要一個健康的輿論生態。作為影評人，他今年暑期檔沒有寫一篇影評文章，而是制作了大量短視頻評論。“影視輿論的主戰場已在短視頻平台，影評人不能懼怕風險，應多多佔據主流陣地，引導電影輿論正向發展。”

（來源：解放日報 記者 鐘菡）