滬上影院加速轉型，上海影城成為全國半年度票房冠軍

“一院一品”，打造專屬“文化標簽”

由上海聯和院線、極地光影主辦的“夏夜的微笑——英格瑪·伯格曼電影展”7月10日至19日在上海影城SHO亮相。依托上海國際電影節及豐富的日常影展活動，上海影城SHO上半年票房收入達1830萬元（不含網絡服務費），成為全國半年度票房冠軍。

近日，國家電影局印發《關於促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》。作為行業標杆，上海影城的探索實踐正是這一政策方向的生動注腳，而上海的影院在多元化經營賽道上，也始終走在全國前列。

上影節助力票房“加速跑”

上海影城營銷經理楊斌介紹，第28屆上海國際電影節期間，上海影城SHO作為主會場，共展映188場影片、舉辦“聲浪派對夜”等62場見面會和活動，創上海影城SHO歷屆電影節活動數量之最，最終以超687萬元票房蟬聯本屆上影節單影院票房冠軍。

除了每年“重頭戲”上影節之外，上海影城SHO還陸續舉辦了“愛是永恆·中外電影名作展”“西班牙電影周”等中外藝術影展，截至7月12日，伯格曼電影展的預售票房已達117萬元。

不同影展的影迷群體有不同偏好。比如，動漫電影的觀眾喜歡提前到場外打卡互動，場地需要多做布置﹔而藝術影展則要讓觀眾先靜下心來、平復情緒，才能更好地進入光影世界。楊斌介紹，下半年上海影城將繼續堅持“影展不能停”，11月、12月的檔期已被預訂。

影院要學會自己講故事

多元化綜合運營能力將成為影院的長期核心競爭力。楊斌最關注的是“打造超級文化場域”這一點，這正是上海影城長久以來的實踐核心。“這次政策明確提出鼓勵影院提升空間美學品質，常態化落地藝術展覽、IP快閃、文創市集等活動，認可了影院作為公共文化空間的屬性。”

自2023年煥新升級以來，上海影城首先著手“空間美學重構”，對公共區域進行“全展廳化”改造，形成了獨立於影片之外的“文化美學吸引力”。配置奧斯卡杜比劇院同款色彩和聲效硬件的千人大廳提供優質觀影體驗，並逐步拓展至行業峰會、電影音樂會等活動。改造后的“黑匣子”影廳則將街舞、VR展覽等新的可能性帶入影院，持續探索“電影+”模式。

未來，上海影城將進一步活化閑置空間，積極聯絡資源開展“讀書會”“品牌美學品鑒會”等活動。“電影院應思考如何從大堂空間開始講述電影故事，將電影與周邊街區文化有機融合。上海有太多電影故事，資深影迷可以講上三天三夜，影院理當成為這些文化故事的傳播場所。”楊斌說。

探索影院差異化經營

近年來，上海的電影院正從單純放映場所轉變為集文化、社交、休閑於一體的綜合空間。2024年12月，楊浦四平電影院被打造成紅色主題影院。2025年6月，SFC動漫主題影院（美羅城店）完成改造，迅速成為二次元文化地標。2026年6月，上海首個體育主題影院——閔行華夏古美影劇院亮相。未來，科技、藝術、戲曲等主題影院也將陸續在上海登場。目前，上海影城、MOViE MOViE、大光明電影院等多家影院常年位居全國票房榜前列。

在影院轉型大潮中，上海正繼續加速奔跑。楊斌認為，影院行業將正式告別“單純放映、票價內卷”的舊模式，開啟新一輪轉型升級：走出“一院一品”的差異化經營路線，讓每家影院擁有專屬的“文化標簽”﹔從“下游觀影終端”延伸為“影院+街區/商圈/文旅”的聯動樞紐，實現空間與內容的深度共振。

（來源：解放日報 記者 鐘菡）