建立產業生態，打通協作通道，優質內容創作持續煥發生機活力

“超級工廠”一年撬動15億粉絲流量

黃浦區互聯網優質內容創作集聚區2.0版將營造生態共創

“扎根上海12年，這裡的梧桐光影、市井煙火，都是我鏡頭裡最珍貴的素材。”意大利人、生活方式類內容創作者“Alexx雷”，在上海市中心經營著一家冰激凌店，他用鏡頭記錄著這座城市的摩登與鮮活。過去一年，他創作的短視頻總播放量突破2億次，全網粉絲數超50萬。入駐黃浦區互聯網優質內容創作集聚區（以下簡稱“集聚區”）后，政府的貼心服務、完善的產業生態，讓他看到了作為內容創作者在上海發展的前景。最近，他在黃浦區注冊了一家自媒體公司，打算深耕內容創作領域，他還計劃助力更多海外創作者講述中國故事。

“Alexx雷”的選擇，是集聚區一年發展的生動縮影。2025年7月17日，以外灘FTC為核心載體的集聚區正式成立。一年來，集聚區交出了一份亮眼答卷：對接企業及創作者1027組，舉辦活動2031場，入駐博主2615位，招引企業137家，落地企業覆蓋粉絲量超15億，三分之二入駐企業營收增幅超20%。

破圈

“黃浦區打造集聚區的核心，從來不只是提供辦公工位，而是建立產業生態，打通整條產業的協作通路。”外灘FTC運營方——黃浦科創集團副總經理陳萌說。

集聚區的核心載體——外灘FTC，集成了共享辦公、共享直播間、專業攝影棚、路演展廳等多元功能。但單棟樓宇承載能力有限，所以在規劃之初，它就被定位為功能性樞紐站，為內容創作者和企業提供全流程服務，也是黃浦對外展示數字內容產業實力的重要地標，吸引著外省市企業與創作者慕名對接。

當越來越多的內容創作者與企業紛至沓來，集聚區水到渠成地“破圈”：從單一樓宇走向了產業街區。外灘FTC主樓與后方樓宇外灘大廈的通道被打通，新增2000平方米共享創作空間﹔樓宇之間打通的全新休閑后街被命名為“外灘壹弄”，引入精品咖啡、輕食簡餐、文創零售小店，營造出全天候創作配套休閑場景﹔相鄰的江川大樓將辟為內容創作產業的拓展載體，承接更多IP孵化、跨境內容創作企業落地。

集聚區的產業輻射力還覆蓋周邊的九江路、漢口路、外灘源街區以及卓維700園區等。其中，位於漢口路上的申大廈“大上海文旅產業園”聚焦IP授權等核心產業，是集聚區破圈的重要延伸。

賦能

破圈讓集聚區搭建起堅實的“骨架”，而多層次的賦能則是驅動集聚區持續煥發生機與活力的“血脈”。

人才賦能讓創作者沒有了生活的后顧之憂。依托“滬九條”政策，黃浦區已為非遺博主“蕭大業”等11位創作者成功辦理落戶。黃浦區還啟動了上海首個創作者人才公寓，同步發放安居補貼，讓年輕創作者能夠安心扎根創作。

職業賦能讓創作者擁有了前行的奔頭。“我們小紅書擁有4萬名種草師，過去他們只能以‘小紅書平台認証’來定義自己。”小紅書公共事務部副總經理袁世東介紹，如今，市、區兩級部門聯動小紅書，推動“產品種草營銷”專項職業能力認定，讓這一網絡熱詞即將變成有官方認証、有含金量的新職業。

更重要的是，創作者感受到了實實在在的身份認同與行業尊重。“科技捕手”主理人何嘉是全網擁有140萬粉絲的科技博主，此前他一直以企業參觀者的身份參加在滬舉辦的世界人工智能大會，而2026年大會舉辦之前，他憑借“上海互聯網優質內容創作集聚區入駐自媒體”的身份，成功拿到了媒體証。“這不僅是一張証件，更讓我們感受到了社會對我們這個行業的認可。”何嘉坦言。

內容創作者也在反哺集聚區，將自身的流量優勢轉化為推動區域發展的動能。集聚區組織大V、博主打造了“爆款工坊”項目，集中策劃、聯動傳播，放大優質內容的影響力。在今年上海國際花卉節期間，大V矩陣的聯動傳播讓相關話題量翻了6倍，直接帶動商圈消費增長37.2%﹔“黃浦半馬”舉辦時，賽道變身“城市直播間”，既傳播了體育文化，也帶動了周邊文旅消費。

鏈接

地處外國友人、游客最集聚的地方，集聚區打破地域與文化的界限，向外“鏈接”：集聚海外創作者入駐，吸引全球創作者與行業訪客打卡，為中國故事的國際傳播注入了新鮮活力，也為海外觀察上海、觀察中國文化提供窗口。

“上海阿姨讓我想起俄羅斯的奶奶。她們總是在樓下附近和你主動聊天，時不時我還能回應幾句上海話。”在鏡頭前，俄羅斯女孩凱特以接地氣的視角展現著她眼中的上海。凱特來自跨國內容創作團隊“洋盆友”，該團隊全網粉絲超200萬，核心成員為十多位來自美國、俄羅斯、阿爾及利亞等國的博主。他們聚焦拍攝外國人體驗中國傳統文化、民族服飾及非遺項目的內容，作品曾獲駐美大使謝鋒和外交部發言人毛寧轉發。

“在小紅書上，海外用戶的中國旅行筆記同比增長5倍，上海成為海外用戶搜索量最高的中國城市，而黃浦憑借優質的內容創作生態、豐富的創作資源，成為名副其實的優質內容‘超級工廠’。”袁世東說。

“集聚區2.0版”

面向未來，黃浦區正在緊鑼密鼓推出新舉措。“集聚區2.0版”將誕生，實現從推動產業集聚到營造生態共創。

“FTC創造營”即將開營。“為探索AI時代內容創作的新模式，我們集結行業導師、頭部內容創作者，集合黃浦文商旅資源以及互聯網平台企業百萬流量，幫內容創作者實現AI加持下的生產力躍升。”黃浦區相關負責人說。

為助力內容創作者，特別是“一個人”創作企業穩步發展，黃浦區將在外灘FTC挂牌成立黃浦首家OPC專區試點單位，推出“靈活准入”機制。黃浦區市場監管局副局長張紀敏介紹，該機制將探索“一地注冊、多點辦公”“一張執照、專區通行”的創新。“未來入駐外灘FTC的OPC內容創作企業，不僅可以使用FTC的各類資源，還可共享黃浦多個樓宇的辦公、路演空間與產業生態資源，進一步降低內容創作者跨場景經營的成本。”目前，外灘FTC聯動“黃浦區樓宇聯盟”推出了首批8個樓宇空間服務OPC內容創作企業。

集聚區既要持續吸引全球創作者的關注，也要全力推動本土優質內容出海。“我們在中國香港開設了企業出海服務站，就是為了幫助入駐的MCN機構、內容創作團隊對接海外資源，提供海外賬號運營、版權保護等全流程支持。”陳萌介紹。

（來源：解放日報 記者 唐燁）