7月12日，台風“巴威”余威仍在。國家會展中心（上海）內，2026嗶哩嗶哩世界（BilibiliWorld 2026，簡稱BW2026）迎來最后一日，不少展台前依然排著長隊。

下午臨近閉幕，《原神》展位前的人潮漸漸散去，幾位角色扮演玩家（Coser）還沒舍得離開，正抓緊時間補拍最后幾組照片。社交平台上已經有人在問：明年的票什麼時候開售？

這是BW2026的一個再普通不過的瞬間，但足以讓人意識到，BW不再只是中國二次元愛好者的年度聚會，而是一場面向全球、融合品牌的產業盛會，乃至不少全球創意IP將上海當成了前哨站。

BW2026現場。

第一次走向全球

6月20日下午六點，BW2026門票正式開售。17秒，大會員票售罄，再過16秒，普通票也全部秒空。

然而，比“秒空”更值得關注的是另一個數字：持護照購票觀眾佔比達到18%，創下歷史新高。這意味著，在BW2026的三天裡，每六位觀眾中就有一位是持護照入場的境外來客。

這也是BW自2017年舉辦以來，第一次面向境外用戶售票，覆蓋范圍超過190個國家和地區。

“我們沒預料到境外觀眾的比例會這麼高。”一位展台負責人告訴記者，開票前還擔心境外用戶對BW的認知度不夠，但結果發現，很多境外粉絲等這一天已經等了很久。

這些“等了很久”的粉絲裡，不乏來自美國、俄羅斯、韓國、意大利等國家的專程前來的粉絲。他們帶著各自的熱愛匯聚上海，在展館裡通過角色扮演、交換無料（小禮物）、集郵（與Coser合影留念）、簽售打卡這些“二次元通用語言”找到彼此。

展館現場設置了專門的Coser攝影區。

有俄羅斯職業Coser特意裝扮成游戲《原神》中的角色“法爾伽”，收獲粉絲廣泛好評，現場多人排隊合影互動。柬埔寨公主諾羅敦·珍娜作為二次元愛好者首次來到BW，到場內專業攝影棚體驗場照拍攝，也與其他參展者偶遇，彼此交換無料、集郵合照。

據悉，BW2026共邀請了三十多位境外嘉賓，其中漫威影業總裁凱文·費奇人氣很高。這是他第一次現身國內漫展，距離他上一次到訪中國，已經過去七年。費奇在漫威展區停留了將近一個小時，為在場粉絲逐一簽名。

英偉達設立“專屬優惠”

如果隻看展商名單，BW2026已經不太像一場傳統意義上的動漫展。經過近十年的發展，它已成長為亞洲規模最大的動畫、漫畫、游戲和小說（ACGN）展會。

在170家展商中，游戲廠商佔據130家，將近八成。《原神》今年重回BW，展位上立著一尊巨型“法潔歐”，並復刻了游戲裡的桑多涅茶會場景，多位Coser裝扮成桑多涅和哥倫比婭在旁互動，吸引了大量觀眾拍照打卡。

《崩壞：星穹鐵道》展台搬來一台12米高的機甲，遠遠便能望見。《明日方舟：終末地》的展台以青瓦白牆的國風建筑為骨架，內部混搭工業設備元素，風格獨特。《戀與深空》《三角洲行動》也各自設立展位，現場開放試玩，展台前每天都排著長隊。

不止是動漫游戲，就連AI硬件廠商也佔據一席之地。

比如，一向低調的英偉達，今年也來到BW2026現場，把整個展台布置得如同一整塊巨型顯卡。除展示多款游戲聯名顯卡外，最令玩家激動的是RTX 5080公版顯卡限量發售的“專屬優惠”。玩家可通過BW樂園線上預約、現場排隊打卡，或參與合作游戲展台互動等方式領取必購券，再在展台現場完成下單。

英偉達的展台頗為醒目。

由於採用限量銷售，RTX 5080公版顯卡開售期間吸引了大批玩家排隊。相較於二手市場動輒上萬元的價格，8299元的官方售價格外具有吸引力。

甚至連看似“八竿子都打不著”的品牌也來搶地盤。

記者在現場看到，康師傅冰紅茶、適樂膚等快消品牌在BW2026設立展台，借助二次元人物聯名切入年輕人市場，聯動二次元IP、邀請Coser站台、開展集章打卡活動，試圖以更年輕的方式與消費者拉近距離。

“以前我們覺得二次元是小眾文化，現在發現，這幫年輕人的消費力和話語權已經不能被忽視了。”康師傅展台的一位工作人員坦言。

全球頂級IP主動亮相

記者從嗶哩嗶哩獲悉，BW2026共吸引來自全球30多個國家和地區的40萬人次參與，覆蓋國家及地區數量較去年進一步擴大。日均客流突破9萬，周邊5公裡范圍內的酒店預訂量環比增長600%。

旅游平台數據顯示，展會期間，預訂來滬機票的境外用戶數同比增長35%，上海酒店預訂量環比增長126%。還有玩家“吐槽”說，附近酒店提前兩周就已訂滿，只能住到二十公裡外的地方。

閑魚的數據更直接地印証了BW的“帶貨”能力。BW2026開票之后，相關商品交易呈爆發式增長，訂單量環比提升213%，交易額提升340%。其中約妝服務交易額環比提升43.3%，約拍相關服務交易額環比提升97.1%。

不少玩家排隊買游戲周邊。

從BW2026的火熱不難看出，上海是全國二次元交易最為火熱的城市，也正成為全球IP聚集地和品牌首發地。

為給即將上映的《復仇者聯盟5：毀滅之日》造勢，費奇在BW現場全球首發了電影的概念海報，並向粉絲公布電影陣容與角色造型。漫威還將BW展台改造成電影的主題空間，實景還原了片中末日場景和反派“毀滅博士”的王座。

費奇還在現場透露了一段電影細節：“小羅伯特·唐尼的角色從鋼鐵俠變成了毀滅博士，我跟他說，你是最好的演員，願不願意出演這部電影？他很爽快就答應了。他的原話是‘我在漫威電影宇宙裡扮演過最偉大的英雄，那我也可以扮演一個最壞的惡人’。”

漫威此次的BW首秀，不只是一次電影宣發，更像是一個明確的信號：中國的二次元展會，已經具備吸引全球頂級IP主動亮相的能力。

與之相對，國產IP把BW首秀視為走向全球市場的前哨站。

自2018年首次推出，《伍六七》從一部獲獎原創動畫成長為中國最具代表性的國際化原創IP之一。《伍六七》在BW2026一口氣發布了多個圍繞IP世界觀打造的新項目，包括《伍六七》大電影、《黑白雙龍》動畫第一季，以及《伍六七》官方自研的冒險角色扮演類手游（RPG）。

作為首部登陸奈飛（Netflix Original）的中國原創動畫，《伍六七》已觸達全球190多個國家和地區，提供5種配音版本、29種字幕，吸引超過4000萬全球粉絲，全平台累計播放量突破300億次。

“BW2026上發布的不只是幾個新動畫和新游戲。”啊哈娛樂創始人、首席IP官鄒沙沙表示，當前中國原創IP已具備長期運營能力，正嘗試打造世界觀構建、年輕化表達和國際化傳播的實踐范本。

（作者：解放日報 查睿）