2026年夏天，上海“二次元”濃度持續升高。7月10日至12日，BilibiliWorld 2026（簡稱BW2026）在上海國家會展中心舉行，三天吸引來自全球30多個國家及地區的40萬人次參展，170家展商參與。

第三屆上海次元漫游月啟動現場

幾乎同期，作為2026“上海之夏”國際消費季楊浦區“玩轉楊數浦”主題活動的重頭戲，“原創一夏，漫享國風”第三屆上海次元漫游月在五角場廣場啟幕。重磅國風IP《大聖崛起》上海限定快閃店同步亮相，“漫游造境·IP共創計劃”現場發布。主題打卡、限定發售、全域聯動，大批年輕粉絲涌入，成為今夏上海青年興趣消費的又一個標志性場景。

從BW2026展館到五角場商圈，從南京路“限時痛街”到徐匯濱水“元界嘉年華”，興趣消費正在成為上海實體商業復蘇的核心增量。

產業根基：數字內容“原生”土壤

興趣經濟在上海的蓬勃生長，首先得益於深厚的產業根基。以上海各大商圈中獨具特色的五角場為例，片區集聚嗶哩嗶哩、完美世界等國內頭部游戲、動漫平台，擁有覆蓋國風動畫、手游、電競等領域的國民級IP矩陣。海量原創國產內容創作者、成熟IP運營團隊扎根於此，為商圈跨界聯動提供了別處難以復制的內容供給。

產業集聚催生了商業形態的差異化創新。百聯ZX造趣場打造潮玩集合地，吸引Z世代青年前來打卡﹔合生匯落地全國限定快閃，精准抓住青年消費群體﹔五角場萬達聯動完美世界等打造主題特展，吸引電競愛好者﹔大學路結合特色IP打造主題市集。多元場景覆蓋不同圈層年輕群體，實現“消費一整天”的需求。

雙向賦能：從線上流量到線下消費

興趣經濟的核心邏輯，在於數字內容與實體商業的雙向賦能。以往商場線下活動多依靠線下傳單、商圈廣告引流，受眾覆蓋面窄、轉化效率有限。而依托區內文娛企業自有流量渠道，五角場搭建起完整全域傳播鏈路：站內直播專區、首頁話題位為線下活動持續曝光﹔游戲客戶端、玩家社群推送商圈專屬周邊、線下打卡福利﹔再聯合探店達人發布打卡攻略、實景短視頻。線上億級曝光流量精准導向各大商場。

《大聖崛起》上海首店在楊浦開業

落地場景也不再是簡單搭建展板售賣周邊，而是打造完整沉浸式體驗。《大聖崛起》上海限定快閃店將電影中極具中國神話美學的場景、角色與元素從大銀幕“搬入”城市公共空間，聯合Queen Studios、INART Action推出限量收藏級雕像和可動人偶。沉浸式場景拉長消費者停留時長，疊加商圈消費券、商戶聯名套餐，帶動潮玩零售、餐飲、服飾等全業態增收，有商戶表示頭部IP活動期間門店客流、營業額較平日實現數倍增長。

BilibiliWorld的經濟效應同樣驚人。據消費市場大數據實驗室統計，去年首屆上海國際游戲動漫月期間，全周期主要活動帶動相關消費達18.05億元，聯動商圈線下餐飲零售增長20.7%。

政策護航：從短期活動到長期生態

興趣經濟在上海的快速發展，離不開政策的精准護航。2026年1月，上海發布《促進服務業提質增效和消費提振擴容聯動發展的若干措施》，以28條具體政策激活全鏈條消費活力。市商務委積極推進分層分類促消費舉措，大力發展年輕人關注的二次元經濟等新興業態。楊浦區在次元漫游月開幕式上推介了區域電競產業扶持政策，為優質文創企業、IP落地項目釋放政策紅利。

更重要的是，上海正從“短期快閃賺流量”的淺層思路，轉向構建可持續的產業生態。本次漫游月推出的“漫游造境·IP共創計劃”由谷子科技文化有限公司牽頭發起，由IP視覺設計和IP應用場景設計兩大板塊組成，旨在推動國潮IP、商圈場景、科創資源深度聯動，搭建開放共贏的原創國產IP孵化落地平台，面向中小原創國漫團隊開放商圈展示資源，降低成長門檻，為國產國風內容搭建常態化展示、商業化渠道。

當一座城市將年輕人的熱愛轉化為產業動能，線上流量與線下消費實現“雙向奔赴”，興趣經濟正成為驅動城市消費增長的持久動力。（採訪對象供圖）