“世界樹之巔”效應溢到商業街

大展文創快閃店、主題店、主題餐廳亮相南京路淮海路

昨天，上海博物館年度重磅大展“世界樹之巔：美洲古代文明大展”向公眾開放，南京路、淮海路等商業街上，大展文創快閃店、主題店、主題餐廳同步亮相，深化文商旅體展聯動，承接大展溢出效應。

在淮海中路上，超600平方米的“世界樹之巔@淮海”文創快閃店及配套沉浸式主題場景昨天啟幕，市民游客看完大展，可駐足購物、用餐﹔未觀展市民也能提前感受展覽氛圍。

“世界樹之巔@淮海”文創快閃店坐落於全新開業的購物中心“龍鳳·PRSCO”的二樓黃金區位。門店擺放碩大的彩色鸚鵡裝置，搭配光影流動的雨林巨樹，為消費者打造森系美洲文明沉浸式體驗空間。店內以“美洲神曜、星象奇觀、巧匠淳風、靈棲雨林”四大主題為脈絡，匯聚近3000款大展專屬文創產品。快閃店運營周期與大展同步，將持續16個月，這裡除銷售上博文創店同款商品外，還會不定期上新門店限定款。

記者昨天看到，在門店入口最醒目的位置，擺放有一組特色冰箱貼。“這是以美洲豹為原型設計的冰箱貼，一套四款，是淮海路快閃店獨家限定款。美洲豹諧音‘美爆了’，產品深受年輕消費者喜愛。”上海潮步淮海商業發展有限公司總經理潘夢薇介紹。該快閃店已納入上海市境外旅客購物離境退稅商店體系，境外旅客單筆消費滿200元即可申請退稅。

緊鄰文創區的金剛鸚鵡西餐廳主打地道墨西哥風味，聯動大展推出多款特色餐食。

“世界樹之巔@淮海”快閃店是淮海集團與上海博物館聯手打造的項目，旨在探索“一店引流、全域共生”新型消費模式。潘夢薇表示，淮海集團將持續依托頂級文博IP、本土文化與潮流資源，以特色快閃為商業抓手，用文化持續賦能商圈與商業發展。

在南京東路上，“百聯·世界樹之巔主題店”昨天也正式入駐“via·1719吳良材新視場”。這家店除銷售美洲大展全品類文創周邊之外，還提供特調飲品，將來還會銷售美洲特色水果。

走進主題店，視覺中心便是美洲古代文明的核心符號“世界樹”。巨大樹冠下，店方按照“靈棲雨林”“星象奇觀”“美洲神曜”“巧匠淳風”四大板塊，組織了一系列特色文創周邊與限定主題美食進行展陳。

美洲瑪雅文明、印加文明、阿茲特克文明中的那些代表性建筑、圖騰、紋樣以及美洲大陸的動植物如美洲豹、仙人掌等，在設計人員的精心策劃下，“化身”為冰箱貼、文具、靠枕、手袋、首飾、毛絨手辦等日常用品。“雖然我對美洲文化非常熟悉，但這些文創周邊的設計非常新穎，我在其他國家沒有看到過。”來自英國倫敦的游客詹姆斯一邊挑選毛絨手辦，一邊說。

除了在主題店的一樓“買買買”，消費者還可以來到二樓，戴上VR頭盔觀看“神秘的瑪雅”大型VR探索展。在不到30分鐘時間內，便可一覽瑪雅奇琴伊察古城的完整風貌，還可以“深入”建筑內部，沉浸式探訪標志性遺跡。

看完上博大展，手中的票根千萬別丟，消費者在i百聯小程序“聯聯GO”平台上傳“世界樹之巔：美洲古代文明大展”的票根並完成AI核驗，就能一鍵獲取各品類專屬消費權益，福利覆蓋百聯集團旗下商超、奧萊、眼鏡、醫藥等上海全業態門店，以及南京路商圈餐飲、百貨、休閑業態。

（來源：解放日報 記者 唐燁 吳衛群）