越來越多滬上商場在地下層辟出“隨舞”空間激活消費

商場“冷區”：年輕人扎堆“熱”舞

隨著音響放出一首節奏強烈的歌曲，原本站在外圍的十幾名年輕人蓄勢待發，沖進圓心。肆意洒脫、極具張力的肢體語言，瞬間點燃現場氛圍。裡三層、外三層的圍觀者舉著手機，快門聲和喝彩聲此起彼伏。這一幕正在上海的各大商圈頻繁上演。

這是隨機舞蹈的現場。暑假裡，原本周末才集中舉辦的活動變得愈發頻繁。近日啟幕的“2026上海國際游戲動漫月”活動中，隨舞環節也層出不窮，成為這場城市級青年文化盛會中不可或缺的一環。

記者走訪了上海幾家隨舞舉辦場地發現，隨舞大多“鑽進”商場的地下層，甚至是動線的最末端。年輕人為什麼願意扎堆鑽進商場“冷區”，隻為一場隨機舞蹈？越來越多商場選擇把非核心空間讓給隨舞，到底為啥？

商場“冷區”變同好社區

“隨舞”最早起源於海外綜藝節目，現場隨機播放流行歌曲，參與者一旦聽到熟悉會跳的旋律，就需要沖進圓心即興跟跳。慢慢地，隨舞成為年輕人展示舞蹈的主場。在不帶有比賽性質的隨舞現場，無論舞技如何，只要音樂響起，任何人都能站到人群中央，短暫擁有屬於自己的聚光燈。

一個周末的下午，記者在位於五角場的NOYA青年文化空間碰到隨舞愛好者小陳。“我是從大二開始接觸隨舞的，最開始只是在B站上看視頻，后來發現學校附近就有，就抱著試試看的心態去了。”22歲的小陳是楊浦區某高校的大三學生，參加隨舞已近兩年。“第一次跳的時候手都在抖，但周圍的人都在給你鼓掌。從那以后，只要周末沒有考試，我基本都會去。”現在她不光是自己跳，還會拉室友一起。

25歲的阿凱在廣告行業工作，入圈更早。他打開手機展示了一個微信群，“最早只能在公園或者大學操場跳。現在上海許多地方都有隨舞群，商場也有活動，消息半天就能傳遍整個群”。

幾個商場隨舞場地走下來，記者發現位置出奇一致，都在地下。比如，NOYA藏在地鐵連通商業街的最邊緣副街，百聯ZX造趣場將其布置在B2層最角落，X118在環球港遠離地鐵口的B2邊角。這些不規則形狀的角落，反而成了隨舞最合適的地方。雖偏僻卻不妨礙大家的熱情。只要音樂聲響起，站在外圍圍觀的人就絡繹不絕。原本窄窄的副通道被人群填滿。另一個共同點是鏡子牆。有的整面鋪開，有的可移動拼接。跳舞間隙，年輕人對著鏡子練動作、自拍合照。鏡子讓狹窄的空間在視覺上被拉伸，也讓每個動作有即時反饋。

隨舞還吸引了許多攝影愛好者。27歲的米婭是一名自由職業者，是隨舞活動的常駐“站姐”。“我不太會跳舞，但我特別喜歡拍他們。從去年開始，我基本跟著隨舞活動跑遍了上海七八個商場。他們跳的時候我就在旁邊幫他們錄直拍，有時還會幫他們修圖、剪視頻。起初大家都不認識，拍著拍著就成了朋友。”

這類地下隨舞點位大多能連通地鐵，周邊配套簡餐小店、甜品鋪等，十分便利。久而久之，不少不跳舞的年輕人也會專程前來閑逛，聽音樂、看舞蹈表演，依托一場場隨舞活動，地下“冷區”慢慢形成穩定、閉環的青年同好社區。

結合圈層聯動進行改造

年輕人找到了自己的角落，那商場是怎麼接住這波需求的？或許非標空間的概念能幫助我們更好地理解。不追求每個平方米都在賣貨，讓角落長出內容，隨舞就是其中一種。

五角場太平洋森活天地NOYA青年文化空間，是上海較早落地隨舞專屬“冷區”改造的典型樣本。從地鐵10號線江灣體育場站沿著地下通道一路前行，主通道兩側是琳琅滿目的餐飲小吃﹔但往旁邊的副通道多走幾步，空間氛圍便發生了轉變。配備專業聲光電系統的打歌舞台、自營舞蹈排練室、仿藝人候機室和簽售拍照區，所有場景面向公眾開放。一整個完整配套，把零散愛好者牢牢聚攏。

不止NOYA，多家商場都結合圈層聯動進行改造。環球港B2的X118隨舞場地緊鄰二次元市集，谷子門店、一番賞攤位、動漫主題快閃集中布局在同一樓層。舞者散場后順路逛周邊小店，逛二次元市集的顧客也會駐足觀看舞蹈，兩類受眾高度重合，互相導流。這種“半封閉公共空間”恰好滿足年輕人的心理：不想被不相關的路人打量，但渴望被同好的鏡頭聚焦。

不同商場還會根據周邊客群調整場次時間。比如，楊浦、閔行高校密集，場次集中在下午課后﹔靜安、普陀寫字樓聚集，晚間增設上班族專屬場，精准匹配青年空閑時段。如今，從市中心到郊區，幾乎都能找到隨舞搭子。靜安MOHO、百聯ZX、天安千樹、環球港都盤活了地下閑置區域，五角場萬達E館、鬆江印象城、閔行百聯南方也劃出了固定場地。打開社交平台檢索隨舞相關內容，能發現全城多處場地同步開展活動。活動頻次也在不斷加密。比如，NOYA的隨舞從最初一季度一場，逐步加密到周末常態化。暑假期間，不少商場開始每天排期。

非常值得的長期投資

年輕人找到了舞台，那商場呢？把動線末端、地下“冷區”這些“商業死角”拿出來作隨舞場地，看起來是一筆虧本買賣——不直接產生租金收益，還要搭上改造和運營成本。但記者走訪下來發現，算賬的方式比想象中更復雜。

多位商圈運營負責人坦言，地下“冷區”長期存在招商難，即便下調租金，也難以留住長期商戶，閑置空間隻會持續產生管理損耗。引入隨舞，恰好能盤活“商業死角”。

“來這裡跳舞，怎麼可能不消費？”經常參加隨舞的大學生小趙也算了筆賬：一場兩三個小時的活動，口渴了要買奶茶﹔下午場結束后通常和朋友在商場解決晚餐﹔為了拍出好看的視頻，偶爾也會提前來做頭發、買衣服。

以隨舞為核心，還催生出完整的興趣衍生消費鏈條，大幅拉長年輕人在商場的停留時長。隨舞場地裡自發形成的小卡交換、妝造交流，愛好者自費約拍，都在拉長停留時間。有商場還順勢增設了打卡牆、主題市集。

效果十分顯著，比如，NOYA的打造帶動了太平洋森活天地地下街整體出租率，租金收入較項目開業第一年增長約三成。這份收益並非來自活動本身，而是長期內容運維帶來的整體變化。原本無人問津的副通道，因為有了故事線和恆定客流，開始吸引餐飲、零售品牌入駐。NOYA聯合創始人蘇軒志說：“如果隻算副通道這一塊空間的投入產出，今天可能就不會有NOYA，但如果把這筆賬放到整個項目來看，它就是一筆非常值得的長期投資。因為真正值得累積的，從來不是一天的人流，而是一群人持續回來的習慣。”

參與隨舞的學生、上班族單次消費能力有限，但具備停留時間長、復訪頻次高、圈層傳播力強的特點。一場場隨舞持續為商場輸送新鮮穩定的青年客流，源源不斷激活商圈消費，促成了青年群體與商業空間的雙向奔赴。

（來源：解放日報 記者 牛益彤）