今晚，作為2026“上海之夏”國際消費季楊浦區“玩轉楊數浦”主題活動的重頭戲，“原創一夏，漫享國風”第三屆上海次元漫游月在楊浦五角場廣場正式啟幕。

現場，重磅國風IP《大聖崛起》上海限定快閃店同步亮相，並發布“漫游造境·IP共創計劃”。主題打卡裝置、限定周邊發售、全域聯動打卡活動吸引大批年輕粉絲聚集，成為今夏上海青年興趣消費的標志性場景。

這場貫穿暑期的系列活動，不只是一次短期商圈營銷，更是楊浦依托區域集聚的數字文娛產業資源，持續打通線上內容流量與線下實體消費的長期實踐樣本。

產業底色：數字內容“原生”商圈

在上海各大商圈中，五角場擁有獨特的產業底色。片區集聚嗶哩嗶哩、完美世界等國內頭部游戲、動漫平台，擁有覆蓋國風動畫、手游、電競等領域的國民級IP矩陣。海量原創國產內容創作者、成熟IP運營團隊扎根楊浦，為商圈跨界聯動提供了別處難以復制的內容供給。

近年來，各商業體通過差異化定位實現資源互補。百聯ZX造趣場打造潮玩集合地，吸引Z世代青年前來打卡﹔合生匯落地全國限定快閃，精准抓住青年消費群體﹔五角場萬達聯動完美世界等打造主題特展，吸引電競愛好者﹔大學路結合特色IP打造主題市集，落地創意門店。多元場景覆蓋不同圈層年輕群體，讓青年群體在五角場實現“消費一整天”的需求。

雙向賦能：IP從線上流量走向線下消費

數字內容與實體商業的雙向賦能，是五角場IP經濟最鮮明的特色。以往商場線下活動多依靠線下傳單、商圈廣告引流，受眾覆蓋面窄、轉化效率有限。而依托區內文娛企業自有流量渠道，五角場搭建起完整全域傳播鏈路：站內直播專區、首頁話題位為線下活動持續曝光﹔游戲客戶端、玩家社群推送商圈專屬周邊、線下打卡福利﹔再聯合探店達人發布打卡攻略、實景短視頻。線上億級曝光流量精准導向五角場各大商場。

落地場景不再是簡單搭建展板售賣周邊，而是打造完整沉浸式體驗。本次《大聖崛起》上海限定快閃店將電影中極具中國神話美學的場景、角色與元素從大銀幕“搬入”城市公共空間。聯合Queen Studios、INART Action推出限量收藏級雕像和可動人偶，並首發“萬妖鎮花果山”二代毛絨系列。沉浸式場景拉長消費者停留時長，疊加商圈消費券、商戶聯名套餐，帶動潮玩零售、餐飲、服飾等全業態增收。不少商戶表示，頭部IP活動期間門店客流、營業額較平日實現數倍增長。

本屆活動以大五角場商圈為核心區域，聯動百聯ZX造趣場、五角場萬達、合生匯、百聯又一城、大學路等商場和街區，預計落地超過40場特色活動。漫游地圖、漫游日歷、漫游消費券三大核心載體實現空間、時間、消費三維聯動。值得關注的是，BILIBILIWORLD分會場於百聯ZX造趣場限時開啟，匯聚36家品牌，以巨幅痛樓和熱門IP專屬空間吸引動漫游戲愛好者前來打卡。

從短期活動到長期生態：IP共創計劃破題原創孵化

從行業視角來看，五角場的模式跳出了“短期快閃賺流量”的淺層思路，構建起數字內容產業與實體商業雙向共贏的可持續生態。對內容企業而言，線下商圈為線上虛擬IP提供實體落地載體，實現IP價值二次變現，拉近創作者與粉絲距離﹔對商圈商戶與運營方來說，持續更新的國漫、游戲IP不斷為商場注入年輕客流，破解傳統購物中心客流老齡化、業態同質化難題。

本次漫游月推出的“漫游造境·IP共創計劃”，更是將布局延伸至原創內容孵化層面。該計劃由谷子科技文化有限公司牽頭發起，由IP視覺設計和IP應用場景設計兩大板塊組成，旨在推動國潮IP、商圈場景、科創資源深度聯動，搭建開放共贏的原創國產IP孵化落地平台。

相關負責人表示，過往商圈IP聯動多採購成熟爆款IP，成本高、內容同質化嚴重。該計劃面向中小原創國漫團隊開放商圈展示資源，降低本土原創IP成長門檻，為國產國風內容搭建常態化展示、商業化渠道，補齊本土原創IP線下變現短板。

當下，興趣消費已經成為拉動實體商業復蘇的核心增量，國漫、游戲、電競IP成為連接青年群體與線下商圈的重要紐帶。依托本土頭部文娛產業集群優勢，五角場走出了一條“數字內容生產—全域線上引流—線下沉浸式體驗—實體消費轉化—原創IP孵化”的完整路徑。

隨著更多國產原創國風IP、游戲跨界項目持續落地，五角場商圈將持續成為觀察上海文商旅融合、青年潮流消費發展的核心窗口。這套產業與商業雙向賦能的融合模式，也為國內其他擁有文創產業資源的城市商圈提供了可參考的發展新思路。

楊浦區將持續做強潮流青春產業和游戲電競生態，推動IP經濟、興趣消費提質擴容，為上海建設國際消費中心城市貢獻楊浦力量。