人民網上海7月4日電 7月4日至8月31日，第三屆瑞虹新天地“哈扎勁運動會”重磅啟幕，貫穿整個暑期，為上海市民帶來一場全民參與、全域升級、文商旅體深度融合的運動狂歡。歷經兩屆深耕沉澱，“哈扎勁運動會”已然完成從“0到1”破局到“1到N”規模化、體系化發展的進階，先后斬獲“2025長三角體育消費創新場景優秀案例”等多項榮譽，成長為虹口乃至上海極具代表性的城市級運動IP。

本屆運動會實現賽事生態與運營能級雙重躍遷。活動以“來賽伐”“軋鬧忙”“好白相”“哈格算”四大核心板塊為抓手，以運動鏈接商居辦大社區、以科技煥新運動體驗、以賽事流量串聯商業消費，持續夯實城市標杆運動IP地位，全力打造上海“文商旅體展”融合發展的優質示范樣本。

依托瑞虹新天地超復合社區獨特生態優勢，本屆運動會規模、品質與影響力全面刷新紀錄。活動橫跨太陽宮、月亮灣、星星堂、瑞虹坊、瑞虹企業天地五大商業與辦公場域，以59天超長周期，落地超31場重磅賽事、53類多元化運動項目、超250場特色體驗活動，創新打造商圈、樓宇、虛擬、夜間四大賽事場景，實現“全人群、全時段、全場景”，全面覆蓋親子家庭、職場白領、青年潮人、銀發群體等各類客群。

賽事運營模式迎來裡程碑式革新，本屆全新首發2項“哈扎勁杯”原創IP賽事，攜手專業機構打造標准化、品牌化自主賽事體系，筑牢IP核心辨識度﹔同步落地7項社區聯盟共創賽事，聯動商圈運動品牌、社區資源共建共享賽事生態。通過深度聯動場內百家商戶，這場屬於上海市民的“阿拉自己的運動會”，既是全民樂享的體育盛宴，更是激活暑期消費活力、賦能區域文體經濟發展的核心載體。

作為原創賽事的孵化核心，本屆“來賽伐”板塊構建起“原創IP+聯盟共創”的可持續賽事生態。“軋鬧忙”板塊，持續深化“體育賽事進商圈”特色優勢，構建“國字頭、市級、區級”三級金字塔賽事矩陣。“好白相”板塊，針對不同人群運動社交需求，打造“分客群、分時段”傳統體育、虛擬體育、潮流運動深度融合的趣味運動場景。“哈格算”板塊，全面升級促消費體系，打通“參賽、體驗、優惠、消費”全鏈路。

從體商融合到城市標杆，瑞虹新天地“哈扎勁運動會”這場貫穿整個暑期的運動盛宴，不僅為市民帶來無限活力，更不斷探索著“以運動鏈接社區，以運動煥新生活”的更多可能，為上海體育消費升級、區域文體商業高質量發展持續注入鮮活動能。