數字復原+票根經濟+全城聯動，打造上海文商旅體展融合新樣本

馬王堆大展解鎖“辛追同款”體驗

54年前，馬王堆漢墓的發掘震驚世界，那位被22層絲棉衣衾包裹的墓主人——轪侯夫人辛追，以保存完好的遺體、數量龐大的隨葬品以及豐富的帛書帛畫，成為中國考古史上的傳奇。今天，“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成”大展將在上海美術館（中華藝術宮）拉開帷幕，並借助沉浸式數字展廳“千金一日”，讓市民游客循著辛追夫人的生活軌跡，重新認識這位真實生活過的漢代貴婦人。

在上海，文博的邊界早已不再局限於一方展廳之內。記者了解到，此次馬王堆大展將聯動上海一眾品牌跨界合作，並推出多項票根專屬福利，讓市民游客走出展館后，在城市的各個角落也能親身體驗多種“辛追同款”生活場景。

數字光影復刻千年漢韻

“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成”大展將帶來雙層九子漆奩、雲紋漆鼎、狸貓紋漆盤、漆耳杯以及T形帛畫等標志性文物，它們也對應著漢代梳妝禮儀、宴飲飲食、宇宙信仰三個生活維度，是解讀西漢禮制文化、審美風尚與生命觀念最直觀的實物佐証。

展覽中，這些文物將借助數字光影，順著時間邏輯，完整復原漢代貴族生活日常。“千金一日”分三大沉浸式篇章，“千金晨妝”篇章聚焦漢代儀容美學，以雙層九子漆奩為核心展陳，通過數字化場景還原辛追晨起梳妝的精致日常，再現漢代貴族精致考究的儀容風尚﹔“轪府晝宴”篇章復刻漢代宴飲禮制，並復原沃盥古禮場景，集中呈現雲紋漆鼎、狸貓紋漆盤、漆耳杯等宴飲重器﹔“永生之夢”篇章則主打精神與宇宙美學，以鎮館之寶T形帛畫為核心，借助數字技術拆解地下、人間、仙界三重空間，讓帛畫神獸、雲氣紋樣動態流轉，生動演繹漢代“事死如事生”的浪漫生命觀。全場貫穿的雲氣光影廊道，也進一步消弭時空隔閡，讓觀眾沉浸式讀懂千年漢風底蘊。

可以說，整場展覽便是一戶漢代世家的日常生活“全景圖”，完整呈現漢代的儀容審美、宴飲禮制與精神追求，讓觀眾在移步光影之間，讀懂源遠流長的中式生活美學。

全城打卡解鎖同款日常

為讓文物文化真正走出展廳、融入城市生活，本次馬王堆大展還聯動滬上多個知名品牌推出系列聯名體驗與雙向福利。其中，巡湘記、世博桐森酒店打造深度主題體驗，高度還原漢代飲食、雅集生活，成為本次全城聯動的核心亮點。

作為本次聯名的核心餐飲品牌，巡湘記緊扣馬王堆考古史實，推出辛追夫人同款聯名4人家宴套餐。套餐中還有根據考古發現的雲紋漆鼎中千年蓮藕羹遺存而推出的蓮藕湯，將兩千年前的漢代宮廷古食化為當代可品嘗的特色美味。

毗鄰中華藝術宮的上海世博桐森酒店則打造了辛追同款漢風主題下午茶，成為觀展后休憩打卡的優選去處。結合馬王堆文物美學，酒店從T形帛畫雲氣紋樣、狸貓紋漆器等經典文物中提取設計元素，將漢韻圖案、古風審美巧妙融入甜品、茶點與場景布置中，完整復刻西漢仕女雅集閑聚的生活氛圍。游客出示展覽票根，可享受入住客房門市價9折、線下堂食8.8折的優惠﹔憑借酒店房卡或是下午茶餐飲消費憑証，也可享受展覽購票9折優惠。

除了兩大核心特色體驗，還有更多聯動覆蓋茶飲、文創、水上游覽與出行多個領域，全方位補齊觀展體驗鏈條。例如，輕食品牌gaga深挖漢代青梅養生古方，打造限定特飲“千金之茶·梅果綠茶”，酸甜口感還原宮廷清飲，點購新品即贈馬王堆精美文創小卡﹔德庭創想推出系列馬王堆主題文創產品，匯集紋樣周邊、展覽紀念好物，持展票選購全線文創產品可享9折優惠。

文旅活動方面，浦江游覽的馬王堆主題游船推出展覽游船組合專屬聯票，市民可在江景之上沉浸式感受漢風氛圍，解鎖水陸聯動的全新觀展游玩模式。

出行領域，展覽聯動滴滴出行推出專屬觀展優惠福利，上線限量一萬份的專屬觀展券包，以便民舉措為全城觀展、全城打卡保駕護航。

從展廳內的數字溯源，到城市間的實景體驗，馬王堆大展以文物為內核、以聯動為載體，讓“高冷”的千年文物走出展館玻璃展櫃，轉化為可品嘗、可休憩、可游玩、可收藏的生活化體驗，通過文商旅體展深度融合的創新模式，古老的漢代生活美學也融入申城煙火日常，讓市民游客在沉浸式打卡中讀懂中華優秀傳統文化的深厚魅力與生生不息的活力。

（來源：文匯報 記者 張天弛）