依托城市定制場景打造夏日漫游消費之旅

上海之夏，商圈刮起“首展風”

73個《海綿寶寶》角色“登陸”靜安嘉裡中心及浦東嘉裡城、首屆Gate M電影節橫跨三大商圈……暑假來臨，上海各大商圈已備下“豐富菜單”，依托全城聯動的城市定制場景，串聯國內外經典影視和消費IP，一系列全國首展、上海首展蓄勢待發，為2026“上海之夏”國際消費季注入全新活力。

熟悉《海綿寶寶》的觀眾也許不能細數片中的70多個角色，但夏日的上海隨時能將之一網打盡。6月18日至8月31日，靜安嘉裡中心與浦東嘉裡城推出“比奇堡的居民們”全國首展，73位個性鮮明的比奇堡居民角色“登陸”嘉裡商圈。

靜安嘉裡中心打造“夏日摸魚鎮”，通過營造“海底居民”生活場景，為都市青年提供放空休閑體驗，南廣場“夏日海島公園”上線，戶外噴泉化身“公園泳池”、三樓連廊呈現“摸魚鎮專線”。浦東嘉裡城則化身“夏日魚樂場”，主打親子海濱度假氛圍，以海綿寶寶和派大星的巨型裝置為中心的巨型沙灘沙堡坐落於戶外中庭，結合套圈等小游戲組建“家庭度假式游樂園”，適配家庭出游需求。

展期內，商場推出聯動打卡機制，靜安嘉裡中心與浦東嘉裡城快閃店同步開業，匯聚超過300款全品類周邊商品，還將首發200多款限定產品。此外，海綿寶寶主題生日派對、七夕特別互動等限定活動也將陸續登場，不斷刷新消費者的參與體驗與情緒期待。

記者注意到，今年“上海之夏”國際消費季期間的全國首展、上海首展，都不是獨立存在，越來越多商場選擇將首展首發串聯，並且採用多區域聯動方式做大規模和影響力。

黃油小熊烘焙工坊上海首展今起登陸外灘BFC，以治愈烘焙美學包裹從街區到室內的全場景。圍繞這一主題，限時快閃、限時市集、限定產品同步啟動。黃油小熊烘焙主題限時快閃將在BFC南區展開，推出50余款全新烘焙系列產品，而“黃油小熊×外灘甜品集”則將於4日至12日周末期間限時開市，匯聚80多個國內外甜品品牌，打造沉浸式IP煙火市集。

32隻黃油小熊裝置今日限時“空降”BFC楓涇路。目前，“甜甜圈報到處”巨型裝置已“上線”，迎接游客進入商場，電梯廳則打造為“美味出爐”之地，可乘坐直達5樓露台，小熊面包配送站巨型裝置與外灘天際線、江景視野交相輝映。5日，BFC還將舉辦首場黃油小熊見面會，黃油小熊的姐姐Bianca也將首次亮相。

大豫園“夏日奇幻夜”開幕大秀今日舉行，屆時，外灘BFC與豫園將共同開啟《時光代理人》雙地標專屬企劃，打造沉浸式國創二次元IP狂歡盛宴。

文商旅體展深度融合是“上海之夏”的一大特色。首屆“GATE M電影節”昨日開場，以“好愛上海MovieLand”為主題，依托GATE M西岸夢中心、GATE M西岸鳳巢及新近開業的PRISMA新嘉中心三大商業地，在39天內帶來超50場影片展映。其中，西岸夢中心依托800米濱江打造“水岸劇場”“落日劇場”兩大觀影空間，西岸鳳巢以綠茵草地與童趣戲水游樂園場景打造“森林影院”“星光影院”兩大觀影空間，PRISMA新嘉中心則打造“幻境新片場”。

優質商業空間與頭部影視IP深度融合，塑造聯結大眾情感的樞紐，是激活商圈活力的重要方式，也有助於在城市空間中沉澱可持續的文化資產與城市記憶。市商務委表示，上海將持續深化文商旅體展聯動，大力發展首發首展經濟，推動“流量”轉化為“留量”、“人氣”轉化為“消費”，持續豐富“上海之夏”城市漫游消費場景。

（來源：文匯報 記者 徐晶卉 通訊員 項欣）