圍繞六大主題推出170項高品質文旅產品

上海旅游節暑期旅游季下周登場

記者昨天獲悉，2026年上海旅游節暑期旅游季將在下周三率先登場，推開延續91天的夏秋文旅慶典大門。暑期旅游季將圍繞“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉野牧歌、探趣魔都”六大主題依次展開，推出170項高品質文旅產品，為市民游客提供豐富多元的暑期出游選擇。

全鏈條釋放暑期文旅消費活力

暑期旅游季核心便民舉措“一票暢游”惠民產品將在7月8日限量首發。據介紹，“一城精彩·文明奇遇”文旅聯票將整合全市20余家文博場館、文旅地標，覆蓋市民、親子家庭、外地游客、研學團隊，場館票價最低五折，有效期長達5個月。配套線下“古詩裡的中國”集章打卡活動，全城文旅點位設置詩詞打卡點，集章可兌換限定文創﹔同步上線“旅游搭子”智能終端、科技巡游花車，以數字技術豐富游覽體驗。線上同步開放詩詞打卡互動活動，實景打卡即可兌換禮品，實現線上線下流量互導。

全域活動覆蓋中心城區、水岸街區和滬郊鄉村。例如，黃浦江畔將推出7場城市草坪音樂會“夏之魅”，南京東路演藝市集常態化開放﹔蘇州河打造“蘇河乘風涼”主題游船，開設萌寵航線、星空晚宴、音樂Live、茶旅4條特色航線，靜安大悅城舉辦次元盛典﹔滬郊嘉北郊野公園夏日騎行季、奉賢庄行伏羊非遺美食節、長興島郊野公園足球夜、辰山植物園親子露營觀星研學同步上線。

今年暑期旅游季圍繞“百業共創”深度落地多種“文旅+”融合模式，並推出全鏈條惠民福利。餐飲領域上線限時餐廳周與旅游節專屬特調飲品，美團開設專屬活動頁面投放餐飲消費券﹔住宿板塊將於9月推出酒店周，聯合頭部酒店集團上線主題客房特惠套餐﹔出行端滴滴升級“暢快游上海2.0”，為聯票用戶發放專屬出行券，一站式解決路線規劃、往返交通需求。商業商圈配套行李寄存、票根兌換服務，打通景區與商圈客流﹔體育板塊開設多層次賽事、水上樂園夏日主題活動﹔科技板塊落地VR古埃及展、腦機互動賽車、國漫IP互動項目﹔金融機構配套文旅特色網點、消費立減金、主題信用卡，多渠道降低出游成本。

全域聯動打造全民參與節日慶典

本屆旅游節一大特點是告別以往短期單點節慶模式，轉向夏秋跨季長效引流、全域產業聯動、文旅價值深度賦能、常態化民生共享。運營方面，將打通世界人工智能大會、世界技能大賽等會展賽事資源，構建文商旅體展“五位一體”雙向引流體系，邀請賽事選手、專業運動隊參與節慶互動﹔各區落地“一區一品”特色項目，打造15分鐘可達的節慶生活圈，同步推出跨業態聯票、票根互通等惠民機制，降低市民游客參與門檻。

上海旅游節全新LOGO也在現場發布。以漢字“滬”為主體骨架，融合S、H、T、F字母對應英文“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”，圖形兼具綻放煙花與歡慶人群雙重意象，多色體系對應六大旅游要素，兼顧海派本土氣質與國際化表達。

市文化和旅游局相關負責人表示，暑期旅游季將以文旅融合激活新質生產力，把節慶流量轉化為城市消費增量。在全域布局、跨界聯動、惠民服務中持續夯實上海“中國入境旅游第一站”建設根基，將上海旅游節打造成主客共享、全民參與的城市夏日文旅名片。

（來源：文匯報 記者 張天弛）