人民網上海6月28日電 （記者陳晨）6月27日，2026“錦繡花木·悠游GO”文商旅體展聯動項目正式啟動。作為“上海之夏”國際消費季的組成部分，該項目由花木街道聯合中國銀聯上海分公司共同打造，嘗試以數字化手段打通文化場館與商業體之間的客流通道。活動將持續至今年12月，覆蓋下半年多個消費節點。

一紙“票根碼” 讓“順便逛逛”成為日常

花木街道轄區內分布著多家文化場館，長期以來，這些場館承擔著區域公共文化服務的功能，但與周邊商業體的聯動相對有限。此次項目中，12家核心文化場館被納入三條花木半日游線路，成為消費鏈路的起點。

市民進入上述任意一家場館，打開“雲閃付”APP掃描現場二維碼，即可掃碼領取專屬“票根資格”。這一張小小的電子票根，不僅是開啟花木文化之旅的“金鑰匙”，更是實實在在的“消費券”。持票根碼前往轄區內首批參與活動的12家商圈、100余家合作商戶消費時，可享受立減優惠。合作商戶覆蓋潮流零售、特色餐飲、休閑體驗等業態。

花木街道相關負責人表示，“票根經濟”並非新概念，街道通過將文化消費行為與商業優惠直接挂鉤，旨在將文化場館的“流量”轉化為商圈的“留量”。

一枚印章，讓打卡變成“沉浸式劇本”

啟動儀式上，《錦繡花木·悠游GO》定制文商體旅展聯動手冊正式亮相。手冊整合了12家場館的圖文介紹與全域打卡地圖，兼具導覽與集章功能。市民可在匹克球等重點文體、營商活動現場，或在街道黨群服務陣地領取手冊。

活動巧妙地設計了全域打卡互動機制，市民游客可以化身行走的“花木使者”，穿梭於12家文化場館之中，找到場館內的“悠游GO”裝置合影，將照片分享至社交平台並帶上話題#錦繡花木·悠游GO，即可加蓋該場館專屬印章。

集章兌換呈階梯式設計：集齊1枚印章，可兌換基礎款“GO物袋”﹔集齊3枚，可開啟含文創周邊或商圈代金券的常規盲袋﹔集齊10枚，則解鎖含隨機文創及隱藏款限定周邊的官方限定盲袋。開盲袋的組合設計，易於在社交媒體上形成二次傳播，吸引年輕參與者打卡。

值得注意的是，禮品兌換點被設置在花木時光裡等核心商圈。這一動線設計，旨在實現從文化場館到商圈的客流引導。

六個月的長跑，不只是“一夏限定”

“錦繡花木·悠游GO”的時間跨度從6月延伸至12月，並非一個孤立的夏日活動，而是被嵌入花木街道下半年的整體活動排期。匹克球賽事、露營節以及各類營商活動，被串珠成鏈，構成持續性的內容供給。

花木街道相關負責人表示，這種“長周期”設計改變了傳統文旅活動“集中爆發、迅速退潮”的周期特征。通過將票根領取、手冊發放、禮品兌換等機制貫穿全年，建立一個可持續運轉的微型消費生態。未來，花木街道將繼續推進“文商旅體展”融合，以文化活動供給和創新消費場景提升區域品牌效應。