以時尚定制消費為錨點，長寧在幸福裡打造品牌矩陣

漫步“幸福街區” 玩轉“幸福經濟”

昨天，2026全球新品首發季·上海時尚定制周啟幕儀式在長寧區“M+幸福裡”園區舉行。活動舉辦地恰好與幸福路50號的長寧區民政局婚姻登記處為鄰。今年元旦，這處婚登新地標啟用后，帶動今年1月至5月長寧全區結婚登記數較去年同比增長23%，涉外婚姻登記量位居全市第一。

在此契機下，長寧區以時尚定制消費為錨點，做深做實“幸福經濟”，推動上海服裝（集團）、MEJJY美玨、人間煙火等本土品牌推出與“幸福”有關的定制服務，並在幸福裡開設“福鬧百貨fooknock”上海首店，一批體驗類業態即將進駐，讓廣大新人在完成婚姻登記后漫步“幸福街區”續享甜蜜。

在幸福裡位於番禺路上的“門面房”，福鬧百貨上海首店7月將正式開業，率先在定制周期間開啟試運營。M+幸福裡市場品牌經理胡曉琪介紹，福鬧百貨定位為集生活服務、文創藝術和社群活動於一體的復合式消費場景，面向廣大新人和市民游客。

“時尚定制的市場越來越大，原因之一是其成本不再高不可攀。”本土高級商務時裝定制品牌美玨的負責人駱飛說，“普通成衣對這些消費者來說，隻解決了穿衣需求，但沒有充分展示身體條件的優勢，消費者希望通過定制成衣來更好展現自我。”

上海服裝（集團）有限公司副總經理徐卓群說：“以往大家覺得‘定制’是很昂貴、高大上的服務，其實現在的定制服務更側重展示消費者自我的審美主張，定制的過程也更有參與感。”依托上服（集團）自有的老字號孵化基地，企業正積極引入AI設計，升級“大地”“天嘉愛”等品牌男女裝的定制服務，借助AI軟件實現穿搭效果的實景模擬，讓消費者不僅買到衣服，更能獲得定制過程帶來的情緒價值體驗。

長寧區還挖掘多處存量載體，打造蘊含時尚定制業態的主題街區。幸福路50號婚登處就開創性打造了“寧好，幸福主理人”幸福定制服務場景，已累計為新人舉辦近10場產品體驗和趣味互動活動。

幸福裡集團副總經理譚雨菲介紹，福鬧百貨接下來將推出“百喜圖”集章活動，新人們憑當日在幸福路50號領取的結婚証，可來店內免費加蓋100個造型各異的“喜”字。此外，店內還將推出一批價廉物美的“幸福文創”產品。徐卓群介紹，長寧婚登處遷址幸福路后，集團第一時間開發新的產品系列，同時聯手長寧“非長好物”非遺平台，推出“一帕定情、一錦相守、一印同心”錦帕同心·喜堂雅匣中式禮盒、古法合香產品等。

3月，“上海定制”城市IP正式亮相。駱飛說，“打響‘上海定制’這張名片，還需要集聚更多真正有設計能力、產品生產能力和服務能力的品牌，支撐起更完整的產業生態。”

（來源：解放日報 記者 舒抒）