在微醺中環游世界，在西岸捧起“大力神杯”

“世界杯經濟”濃度拉滿

6月19日零時，上海靜安豐盛裡鵝島精釀旗艦店內人聲鼎沸。大屏幕上，捷克與南非的小組賽激戰正酣﹔大屏幕旁，酒杯碰撞聲與進球后的歡呼聲此起彼伏。

來自加拿大的邁克爾與妻子娜迪亞納是這家店的常客。盡管已過零時，他們仍沉浸在精釀啤酒與綠茵鏖戰交織的高潮中。“所有人都在一起微醺、聊天、看比賽，為每一次進球盡情歡呼。”

“第二現場”歡樂通宵

“世界杯期間我們24小時營業，完全適配凌晨至清晨的賽事轉播安排。”鵝島豐盛裡店店長唐子亮告訴記者，為了接住世界杯這波流量，門店不僅在戶外架設了大屏吸引過往游客，還在豐盛裡小廣場劃出專屬區域，形成內外呼應的世界杯主題裝置。

餐品方面更是做足了“世界杯文章”。鵝島店內推出世界杯觀賽限定精選菜單，其中最吸睛的當數“精釀大師十二味啤酒”——十二杯不同風味、不同酒精度的精釀一字排開，配套卡牌標注了對應酒精度、苦味值與果味值，兼具趣味性與儀式感。

“世界風味四拼披薩”的4種口味分別對應巴西、法國、葡萄牙、阿根廷四國風味﹔多國主題精釀單款則涵蓋比利時小麥、英式波特、西班牙渾濁IPA、巴西水果艾爾、法國輕盈艾爾等品類，讓消費者在杯盞之間“環游世界”﹔門店還推出世界杯限量罐裝拉格啤酒“京城大鵝”，以及月度主推的兩款特調“勝利金浪”和“綠茵風暴”。唐子亮說，進入5月后，隨著夜間經濟升溫，客流明顯增加，周末晚上基本滿座。

他還分享了幾個有趣的細節，近期曾接待過一名墨西哥籍顧客，原本和朋友在店內用餐，得知門店有世界杯賽事轉播后，當場打電話邀約其他同伴一同到店觀賽。“凡有德國隊的賽事場次，到店觀賽的球迷人數會達到七八十人，現場氛圍十分熱烈，歡呼聲甚至能蓋過店內電視的聲音。”

石庫門搭“夏日主場”

世界杯的熱浪同樣在黃浦區翻涌。在石庫門建筑群中，上海新天地以國際賽事熱潮為契機，融合足球文化與夏日生活方式，於6月12日至7月20日推出“歡GOAL聚一夏”主題活動。

步入新天地，“傳奇戰袍——世界豪門經典球衣展”率先映入眼帘。羅納爾多、C羅、莫德裡奇等足壇巨星的親簽球衣，以及重大賽事決賽進球隊員的落場球衣一一陳列，引來不少球迷駐足端詳、拍照留念。與此同時，阿迪達斯世界杯主題快閃限時登陸新天地時尚一期戶外廣場，以復古足球美學串聯觀賽熱情與夏日消費場景﹔活動還延伸至新天地東台裡，這裡打造了足球OOTD主題櫥窗，將賽事氛圍鋪陳至街區每一個轉角。

互動體驗同樣精彩。在戶外廣場，一場足球技術表演正在上演——足球達人們時而顛球、時而頂球、時而拋球，引得駐足觀看的市民游客掌聲陣陣。餐飲及酒吧商戶也深度參與其中，不僅推出觀賽套餐、限定飲品等消費福利，街區內的商戶還根據到店客流靈活調整閉店時間。

西岸濱江“足”夠精彩

在徐匯西岸夢中心，世界杯氛圍感同樣拉滿。近40家餐飲商戶於周末延長營業至凌晨，以承接世界杯觀賽客流。

6月11日至6月28日，“樂高世界杯創意球場”主題快閃活動在此亮相。步入170平方米的創意球場，視覺焦點當屬中央那座高3.1米的大力神杯3D樂高模型。據介紹，它通體由超過20萬塊積木顆粒，歷時1200小時拼搭而成，市民游客可圍在模型前拍照，生成專屬世界杯主題紀念海報，定格屬於自己的“捧杯”時刻。圍繞大力神杯，以姆巴佩、梅西、C羅和維尼修斯賽場高光時刻為靈感打造的四大球星小人仔，同樣也是拍照打卡的首選。

同一片濱江空間裡，博世則用另一種方式詮釋世界杯的打開方式。6月12日至昨天，天貓超級發布·看球季“世界路人杯”在西岸濱江開幕，以“球迷各自成團，路人皆有主場”為主題，為16個世界杯官方贊助及內容合作品牌集結擁有不同主場的泛球迷。博世組建的球隊叫“球賽開始我開躺”——這個輕鬆的宣言，不是懈怠，而是一種篤定：可以將家務交給科技，將時間留給家人和那些值得歡呼的瞬間。博世在現場搭建了主題體驗空間，展出大師洗烘套裝、寵物空氣淨化器、電動工具以及汽車雨刮等拳頭產品。

（來源：解放日報 記者 吳衛群 見習記者 楊愛博）