端午小長假，首發“不放假”

新品首發、首店入駐、首秀首展輪番登場，全球新品首發地迎來沖刺潮

端午小長假的上海，消費市場持續火熱。長寧龍之夢購物中心8樓，烤匠麻辣烤魚新店門口，等位區提供的免費茶水、零食讓排隊等候的食客直呼貼心。

相關負責人告訴記者，小長假前一天是這家新店的開業首日，排隊取號達到2600桌，這兩天人數隻會多不會少——就在五個月前，這家川渝烤魚品牌在五角場合生匯開出上海首店時，曾創下單日取號6300桌、最長等位15小時的紀錄。

從首店到二店，間隔不到五個月。烤匠的快速拓店，只是上海首發經濟持續升溫的一個縮影。第七屆“五五購物節”已近尾聲，但“首發”的腳步並未放緩。新品首發、首店入駐、首秀首展輪番登場，全球新品首發地正在迎來一波沖刺潮。

國內外品牌“聯袂登台”

“首發”沖刺的賽道上，活躍著國際大牌的身影。端午小長假期間，於6月18日揭幕的博柏利（Burberry）上海恆隆廣場“盛夏秘境”限時精品店門口，客人多到要限流。

步入以英式園林藝術為靈感的創意空間，隻見蜿蜒交錯的樹籬迷宮內，騎士、駿馬與野兔化身雕塑點綴其中。迷宮盡頭是一座以溫室花園面貌出現的精品店，裡面陳列著品牌的最新款商品，不少體現著近年來品牌希望通過大膽的用色與剪裁，來吸引更多年輕顧客的轉型思路。據相關負責人透露，這家限時精品店將持續至8月31日，為慶祝博柏利（Burberry）品牌誕生170周年，年內還會有一個超級首發活動。

國際品牌競相登場的同時，本土原創力量也在悄然“出圈”。距離恆隆廣場不遠的靜安區永源路商業街，本土鞋履品牌PANE旗艦店成了入境消費的“打卡點”。主打880元至980元復古德訓鞋的PANE，開業不到一年便憑借超高坪效成為街區“銷冠”。今年5月底，旗艦店二層空間The Attic正式開放，整面黑膠唱片展牆、復古音響與立式古董鋼琴構成視覺重心，進一步成為吸引境外游客專程到訪的消費新地標。

“從去年底開始，店裡外籍客人慢慢多起來，其中新加坡、泰國客人最多，人均買兩三雙是常態。”門店工作人員介紹，日常外籍顧客佔門店總客流三成左右，貢獻的營業額佔比達35%，節假日消費高峰時段外籍顧客佔比則進一步上漲。

沉浸式消費“場景”上新

消費場景的創新還延伸至“體驗”。6月12日，思南公館全新業態Soul House by INS新樂園正式開業。據了解，這是一家沉浸式戲劇酒吧。

“體驗者8人一組，每組對應8個不同故事單元，可獲得8杯風味各異的飲品，單場體驗時長一個多小時。”思南公館高級策劃經理戴曄介紹，酒吧營業時間為晚上7時到次日凌晨2時，採用線上預約制。

如果說Soul House by INS新樂園激活的是夜間消費的想象力，那麼MUJI則在白天為消費者提供了一處“可以逛的家”。4月底開業的MUJI無印良品張園體驗店，是全國首家MUJI體驗店。與常規門店的產品密集陳列不同，它圍繞生活場景布置商品：一樓Café MUJI推出石庫門造型冰淇淋、血糯米雪頂拿鐵等張園限定飲品﹔二樓漢麻系列服飾展示區頂部垂挂麻布，呈現漢麻從纖維到衣物的演變過程。

不僅如此，門店還有以真實稻米搭建的展台，展示品牌從米糠中提取發酵精華制作護膚品的全過程﹔香氛裝置讓體驗者捏動裝置即可散發香味﹔客廳、臥室等居家場景的打造，則幫助消費者更好感知生活方式。自開業以來，這家體驗店吸引了大量國內外消費者到店體驗。

首發首店首秀首展“扎堆”

首發，不只是“第一次”的吆喝，更是對一座城市消費活力的持續投票。

上海市商務委介紹，第七屆上海“五五購物節”期間，上海先后引進了“環球小黃人調香實驗室”全球首店、MUSINSA STANDARD中國旗艦店、萬代南夢宮中國首家線下旗艦店、Vitra全國首家旗艦店等多家知名品牌高能級首店，彰顯潮流策源地影響力。

首秀首展同樣精彩紛呈：“巨肺裝置藝術展”上海首秀、GRAFF格拉夫珠寶亞洲巡展、百老匯現象級音樂劇《夢斷花都》中國首秀、Namie中國首展等活動輪番推出﹔楊浦合生匯迎來超人氣IP小玉華東首展﹔靜安大悅城實施“頭部IP+首展快閃”模式，開展十大主題快閃超20場人氣活動，精准撬動年輕客群﹔申浪音樂節首秀吸引超2萬人次觀眾，其中境外觀眾佔15%，現場海派小吃市集更是有效激活夜間經濟。

值得一提的是，今年以來，上海AI+首發經濟的“成色”也越來越足：京東MALL上海首店開業，專辟上海首家消費級機器人綜合體驗館，引入智元機器人全球首個線下體驗店、創想三維上海首店等﹔宇樹科技具身智能體驗館亞洲首店進駐靜安久光百貨……“來永源路的外籍客人中，有不少人是根據旅游攻略按圖索驥而來，先去宇樹亞洲首店，再來買PANE，這條線路已經成為‘網紅’。”永源路市場總監傅佳對記者說。

（來源：解放日報 記者 吳衛群 見習記者 楊愛博）