“以前覺得自由職業是尋找自我的出口，現在發現，開一家書店是為更多人創造出口。”應聘成為一家400平方米新書店的店長后，范詩竹在社交媒體上敲下這行心得。

6月6日起試營業、14日正式開業的這家帆書書店位於婁山關路，一排大大的落地窗面對馬路。兩個月前書店貼出招貼“預熱”時，就有不少附近白領、居民開始期待它的開業。

書架搬入了，新書上架了，就意味著書店准備好了嗎？帆書書店試營業期間，記者率先探訪，試圖解答這個疑問——在這個紙質閱讀似乎式微的時代，在城市街邊開一家中型書店，有哪些新的可能性？

“策展”創造閱讀儀式感

走進帆書書店，帆書App創始人、首席內容官樊登和明星講書人李蕾的新書放在入口醒目處。開業日的第一場活動便是李蕾新書《她要開自己的花》讀者見面會。帆書的線上知名度是這家新書店的品牌優勢，但也帶來一個疑問：主打線上聽書業務的“帆書”，可以在線下場景做什麼？

在帆書書店，幾乎每本書的封面上都貼著一個聽書二維碼，掃一掃就能聽到這本書的簡介。范詩竹說，帆書精選，相當於為書店的選書提前做了一番篩選。每本樣書都拆掉塑封，讓讀者可以直接翻閱，則是他們堅持的原則。“帆書，翻書”，正好同音，帆書的核心業務是線上講書，線下書店的存在，也表明了帆書的態度：希望讀者不僅是聽一本書的精華解讀，更是能夠自己翻開這本書，產生自己對書的理解。“之后，書店裡也會放上平板電腦和耳機，希望形成線上線下的循環互補。”

“很多人說，在當下的零售大環境下做實體空間，尤其是做一家書店，是一件理想主義的事。”范詩竹笑道，“雖然是為公司打工，但我一直在思考，當下的實體書店，究竟能給都市人帶來什麼？如果只是傳統意義上的陳列和售賣，很容易被線上的高效所取代。我不是一個循規蹈矩的人，既然要做，就想在有限的框架裡，最大程度地完成一場關於書店的新零售轉型和場景解構。”

用策展式零售的方式做書店，是范詩竹和書店伙伴們探索的方向。書店的一半空間是書架，另一半空間以平面展桌為主，計劃每2至3個月更換一次主題，通過快閃活動聚攏人氣。開業第一期主題是“嶼你揚帆——把海島裝進書店”。落地窗貼上海洋風窗貼，滿屋綠植，配上陽光沙灘黃的躺椅，讓書店變得更像是一座隨時可以停靠的“精神小島”。 

“很多人覺得閱讀是嚴肅的，我們偏想在空間裡注入極致的鬆弛。”書店挑選了多個海島主題品牌首批入駐，大部分為第一次在上海落地的小眾品牌。兩款開業靈感特調“瓦爾登湖”“海浪”分別對應兩本經典書籍，搭配迷你蠟燭，讓咖啡與圖書來一次“通感聯動”——喝帶來味覺體驗，聞帶來嗅覺體驗，購買圖書可以立減10元，創造閱讀的儀式感。

拿出符合需求的產品與服務

帆書書店開業恰逢上海國際電影節火熱舉辦，書店裡增添了電影主題專架，也加入了電影節的票根聯動。范詩竹告訴記者書店的下一個主題計劃——盛夏時節，將與中醫院聯名，來一場年輕化的中醫主題快閃。“現在年輕人很注重養生，可以有很多形式，比如把脈之后，推薦適合今天飲用的特調。圖書展陳也會重點推薦相關圖書。”年輕的書店人腦洞大開，希望用年輕人的方式讓更多受眾走進書店，愛上閱讀。

“實體書店要生存，必須打破單一的營收結構。通過主題式快閃吸引人流，最終還是希望能完成對書的轉化。”范詩竹說，帆書書店的定位不是傳統書店，更像是一個融合生活方式、品牌體驗和數字閱讀的綜合空間，通過賦予讀者情緒價值促進圖書的銷售和復購率。

帆書總部位於長寧，在這裡開一家旗艦書店似乎順理成章，但在街邊選址，是經過了精心考察的。“這棟新樓，樓下是運動館，樓上有青少年科創活動，周邊也有很多公司白領和外籍人士。人群的多元，是書店的機會，也要求書店拿出符合他們需求的產品與服務。”范詩竹說，書店試營業前夕，就有一位外籍讀者推開書店的門。“他說自己也是圖書行業的，全球書店都遇到了一些困難，看到這裡有一家新書店令他非常開心。我們交流了書店經營思路，他說‘祝你賺錢’。”

“祝你賺錢”，是讀者對一家新書店的朴素祝願，當城市街邊一排落地窗后是一家明亮的書店，很多新的場景值得期待。可以在這裡停步，可以在這裡隨手翻書，或許透過落地窗還能在街道上看到，一堂講書課就在這裡錄制。（記者 施晨露）