6月18日，新華社中國經濟信息社聯合美腕（上海）網絡科技有限公司發布《中國直播電商發展報告（2026）》。《報告》以“行業全景—企業畫像—價值創造—上海樣本—未來展望”為主線，深度聚焦上海“五五購物節”消費場景，系統梳理了直播電商從“流量爭奪”邁向“價值深耕”的轉型路徑，通過剖析美腕、小紅書、嗶哩嗶哩等本土頭部企業的創新實踐，完整呈現了直播電商賦能城市促消費、助力國際消費中心城市建設的“上海解法”，為全國直播電商高質量發展提供了可復制、可推廣的標杆樣本。

萬億元規模勢能疊加 節慶經濟成直播電商增長新變量

當前，我國直播電商行業加速迭代，正式邁入精細化運營新階段。《報告》顯示：2025年中國直播電商交易規模成功突破6萬億元大關，同比增長20%。行業從粗放式流量競爭轉向高質量、精細化發展，已成為驅動線上零售的關鍵增長引擎。

作為全國直播電商核心發展高地，上海產業優勢突出。政策、平台、節慶三重賦能疊加，成為上海直播電商提質增效、拉動消費升級的核心優勢。《報告》顯示，2026年第七屆上海“五五購物節”聯動“五一”假期消費熱潮，全面激活城市消費市場。據消費市場大數據實驗室（上海）監測，4月30日至5月4日，上海線上線下消費總額超643億元，同比增長7.7%，其中線上消費273.5億元，同比增長7.4%。數據印証，“購物節+直播”模式已成為激活消費潛力的高效轉化范式。

在這一模式下，上海持續深耕消費品牌建設，釋放全域消費活力。今年5月，李佳琦直播間開啟“超級618”大促，國貨品牌珀萊雅“蘊白系列”經前期內容種草蓄水，上線首日2萬件套組迅速售罄，上演“上新即斷貨”的現象級案例，驗証了“長周期種草+直播引爆”新品打法的可復制性。

在2026上海數字生活周暨“五五購物節”系列活動中，美腕積極參與、精准賦能。美腕合伙人、副總經理蔚英輝表示，李佳琦直播間深度綁定購物節IP，推出“滬台好物·品質有約”專場直播，集中推介上海本土品牌與在滬台企優品。同時，團隊深入西岸新品節市集實地選品，打通線上直播與線下展銷鏈路，以場景融合創新持續激活城市消費活力。

深耕內容生態 打造直播電商上海標杆樣本

憑借全域融合布局與內容生態創新，上海連續三年直播零售額位列全國第一。2025年前三季度，全市直播網絡零售額達3690億元，同比增長23.6%。直播電商已成為上海重塑商業生態和建設國際消費中心城市的關鍵支撐。

《報告》深度剖析了美腕、小紅書、嗶哩嗶哩三大上海本土頭部企業，展現直播電商與城市發展的同頻共振路徑。三家企業立足自身基因，探索出可復制、可推廣的“直播+城市消費”全域聯動模式。其中，美腕是國內率先布局內容驅動模式的直播電商企業，搭建起涵蓋主播IP、自制綜藝、奈娃家族文創IP的立體化內容矩陣，以優質內容筑牢消費信任根基。小紅書依托高黏性社區生態拓展電商與本地生活場景﹔嗶哩嗶哩深耕青年興趣圈層，實現文化認同向消費動能的高效轉化。

蔚英輝表示，上海正全力打造互聯網優質內容“夢工廠”。美腕持續扎根上海，在內容創新、業態融合、首發經濟、絲路電商、國貨出海等領域深耕發力，未來將持續與城市發展同頻共振。這一判斷與《報告》核心結論高度契合。業內專家表示，本次《報告》的發布清晰展現了數字經濟發展趨勢，印証了上海直播電商的全國領跑實力。以內容信任為基石、技術創新為驅動、全域融合為路徑的直播電商模式，將持續為城市經濟高質量發展注入澎湃動能。