中國不只是一個產品市場 更是面向全球的“信號市場”

國際會展業CEO上海大會舉行，“大咖”紛紛加碼上海

昨天上午，“2026國際會展業CEO上海大會”在國家會展中心（上海）舉行。被增聘為“上海會展業發展國際顧問”的德國慕尼黑博覽集團首席執行官費雷浩告訴記者，“中國是慕尼黑博覽集團的核心海外市場，不斷增長的數據直觀反映出中國經濟的強勁活力。”費雷浩對上海的認可，也是全球會展業巨頭對這座城市投下的“信任票”。大會開幕式上，上海市商務委員會還對任期屆滿的12位全球會展行業頂尖專家進行了續聘。

展覽面積穩居全球之首

會展業是現代服務業的明珠，更是城市經濟發展的“晴雨表”。記者從現場獲悉，2025年上海全年共舉辦各類展覽活動近千場，總面積達1933.61萬平方米，穩居全球主要會展城市之首，國際展覽面積佔比持續穩定在80%以上﹔上海經國際展覽業協會（UFI）認証的會展機構、展會數量均位列全球主要會展城市首位﹔全球排名前十的會展集團已全部落戶上海。

“從今年一季度會展運行整體情況來看，上海展覽總面積實現同比小幅增長，行業整體保持穩步增長態勢。”上海市會展行業協會會長桑敬民介紹，上海會展業自2019年起連續多年展覽規模位居全球前列，“如今，行業發展重心正由規模擴張轉向價值創造。”

上海作為國際會展之都，“領跑”不僅僅體現在量，而且體現在“質”。國家會展中心（上海）董事長吳政平介紹：“上海是全球承接世界百強商展數量最多的城市，其中，大多數會落地‘四葉草’，其中包括上海汽車展、法蘭克福汽配展、紡織工業聯展、工博會、酒店展、醫療器械展、光伏展、橡塑展等一批具有國際影響力的專業領域頂尖展會。今年9月，第48屆世界技能大賽也將在‘四葉草’舉辦。”據悉，國家會展中心（上海）年度舉辦的展覽、會議和活動佔上海全年展會總規模近40%。

國際會展巨頭加碼上海

今年恰逢大會創辦十周年，大會已躋身全球會展業三大峰會之列。“中國早已不只是一個產品市場，更是面向全球的‘信號市場’。”在大會現場，勵展博覽集團全球首席執行官仲昊的這句話，道出了在場全球會展業高管的共同感受。

“中國區業務佔集團全球業務比重約20%，集團還計劃在上海落地一批長期運營的全新專業展會，聚焦具身智能、低空經濟、高端制造等前沿賽道。”仲昊在會后採訪中表示，上海包容多元，適配各類展會落地，除產業型專業展外，流行文化、懷舊文化等注重線下交流體驗的消費類展會同樣能在上海實現良好發展。

“慕尼黑博覽集團中國區業務每年貢獻集團總營收的20%—30%，已經成為集團全球第二大業務支柱。”費雷浩向記者透露集團近期的兩項“大動作”。

今年11月，集團旗下的上海寶馬展（bauma CHINA）將首次同步啟用上海新國際博覽中心與世博展覽館兩大展館，該“超級大展”總面積增至40萬平方米，增幅超25%，創下自2002年首次登陸中國以來的新高。據了解，被譽為“全球工程機械行業奧林匹克”的慕尼黑國際工程機械博覽會（bauma）原本兩年一屆，2025年起正式改為三年一屆。而上海寶馬展一直保持每兩年一屆的節奏。國際會展行業巨頭對中國經濟和上海這座城市的重視與加碼，可見一斑。

另外，慕尼黑博覽集團旗下新展——慕尼黑上海機器人及自動化技術展覽會已經定檔2027年3月，這意味著慕尼黑博覽集團全系列品牌展會終於悉數來到中國。

英富曼會展集團亞太區總裁兼首席執行官馬穎介紹，英富曼每年在上海常態化舉辦五六十場展會，集團亞太業務貢獻總營收20%，其中中國業務佔據亞太板塊半數。

“上海展館硬件規模全球領先，營商環境穩定安全，國際交通、簽証配套便捷，依托國際貿易樞紐優勢，可高效對接中亞、俄羅斯、東南亞等全球各地採購商。”馬穎還透露，今年11月，由英富曼主辦，匯聚全球企業、遠見領袖、初創公司、投資機構及解決方案提供商的首個虹橋國際科技文化周（Hongqiao Tech Week）將在“四葉草”亮相，除了展覽展示，還將聯動大虹橋多個特色戶外地標開展系列配套活動。明年3月，集團旗下品牌世界游艇碼頭大會也將落戶上海，未來有望形成威尼斯與上海兩地輪辦機制。

發揮城市經濟乘數效應

會展產業是支撐文商旅體展深度融合、擴大內需消費的重要抓手。會上，全球會展業“大咖”們還紛紛為當下熱議的文商旅體展聯動建言獻策。

“投入1億元的會展活動，可撬動約10億元城市綜合消費。”仲昊認為，會展產業擁有強大的城市經濟乘數效應，輻射范圍不局限於酒店、餐飲等基礎文旅業態，能夠直接創造本地就業、帶動上下游供應商訂單，同步激活物流、交通、制造服務全鏈條。

他建議，上海應當持續優化人流、展品、貨物的流通效率，完善入境簽証、展品通關等配套服務，依托自身城市定位打造全球會展核心樞紐，打通多國商貿流通渠道，最大限度釋放會展產業對城市經濟的拉動效能。

圍繞上海推進文商旅體展融合發展，馬穎建議行業跳出僅局限展館內部辦展的傳統模式，推進會展業態創新，在展會體系中疊加展前預熱活動、特色街市節慶、行業獎項評選、潮流音樂等多元內容，適配年輕化參展商與專業採購群體的綜合體驗需求。

桑敬民認為，會展業對上海加快建設全球新品首發地具有“引擎”作用。他建議，上海不妨進一步探索展會落幕之后新品熱度長效延續的實施路徑，如推動展會上亮相的創新產品以快閃、保稅展示交易等形式走進特色商業載體，從而拉長新品的市場曝光時間。

副市長盧山出席大會開幕式。

（來源：解放日報 記者 吳衛群 楊愛博）