把流量引入影院商圈街巷，讓上海成為影迷乃至世界游客心中“值得一去再去的地方”

全城“入戲”，銀幕內外打開“城市五感”

■今年，“電影之城”以城市漫游感、城市儀式感、城市科技感、城市風味感、城市文化感五大體驗維度為脈絡，解鎖多元城市節日體驗

第28屆上海國際電影節今天正式揭幕。今年，“電影之城”以城市漫游感、城市儀式感、城市科技感、城市風味感、城市文化感五大體驗維度為脈絡，解鎖多元城市節日體驗，把流量引入影院、商圈、街巷，助推產業共興、消費共振、民生共惠，讓上海成為影迷乃至世界游客心中“值得一去再去的地方”。

影院等待影迷共赴盛會

今年，擁有“千人廳”的上海美琪大戲院回歸電影節展映，讓不少影迷感到驚喜。趕在開幕前夕，記者走進美琪大戲院，可以容納千余人的劇場正在緊鑼密鼓地試映電影節展映影片。“等到電影節啟幕，走進美琪大戲院，一眼就能看到所有影片的海報，這也是電影節氛圍感營造的一部分。”上海市演藝有限公司電影項目總監於佳說。

今年是美琪大戲院落成85周年，作為上海放映外片的首輪影院，擁有1116座超大影廳的美琪見証了無數觀眾與世界電影的初次相遇。從開幕首映到重回電影節展映序列，這座建筑始終以銀幕與舞台為媒介，連接著上海過去與當下的文化生活。

“不同於電影院，我們要求不能帶有色飲料進劇場，也不能在觀影期間飲食。”於佳說，走進美琪看電影的觀眾已經習慣維持劇場的禮儀，“這也會帶來更為沉浸式的觀影體驗”。

“每年電影節有一半以上的觀眾是第一次走進美琪，包括很多外地觀眾。”於佳說，美琪也通過文商旅體展聯動，推出衍生品、紀念票根等，給影迷創造關於電影節的回憶。

今年，美琪大戲院推出的票夾靈感來源於20世紀80年代的家用錄像帶，寓意留住“電影的時間”﹔票夾的顏色與命名則致敬歷史上的知名影片，比如《紅·辣椒》《發條·橙》《綠·光》《藍·色大門》與《黑·客帝國》。電影節期間美琪還將推出台詞帆布包，從《小城之春》《羅馬假日》《摩登時代》《出租車司機》等12部影片中各摘取一句經典台詞融入設計﹔“別了”名場面徽章同樣以這12部影片中的經典場面為靈感。“這些文創衍生品的策劃去年9月就啟動了。影迷可以將喜歡的電影名場面別在衣服上，帶著它打卡今年的上海國際電影節，和帆布包組成隨身觀影檔案。”於佳說。此外，每場放映，美琪都將贈送166張別出心裁的紀念票根。每年開票后、放映前，美琪都會推出一場有關片單解讀的講座，邀請影評人、文化人來聊電影節。“無論是紀念票根，還是片單解讀的講座，都已經成為傳統。我們始終結合劇場建筑特色與劇場禮儀，來迎接電影節。”

眾多展映影院也紛紛做好准備，以多元活動等待影迷共赴盛會。今年久事·上海商城劇院將展映《劇院魅影：25周年紀念演出》等影片，除了銀幕上的光影盛宴，劇院依托南京西路核心商圈的地理優勢，聯動周邊優質商圈及滬上熱門人氣展覽，為影迷提供一系列專屬禮遇﹔此外，劇院還聯動“滴滴出行”推出專屬出行優惠，打造“觀影+消費+出行”的一站式文化生活體驗。

“城市即片場、光影皆故事”

上周末，電影節正式開幕前，影迷文文打開“SIFF城市片場”小程序，打卡了張樂平故居、柯靈故居、電影時光主題花園、武康大樓、上影演員劇團、SIFF主題空間（上海老房子藝術中心）等光影坐標。“武康路這一片我常來City Walk，但這次是獨屬於電影的漫游。”在她看來，電影節並不止於觀影，“也是一個屬於上海這座城市的盛大節日。”

“入場即入戲”，是今年上影節官方宣傳片的主題。本屆電影節繪制了一張“光影地圖”，將黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口五區串聯成一條可漫步、可打卡、可回味的電影之路。6月12日至21日，影迷可跟隨宣傳片中黃渤、萬茜的漫步足跡，從武康大樓到張園，從外白渡橋到弄堂美食，一站式打卡，感受“城市即片場、光影皆故事”的魅力。

圍繞“漫游感、儀式感、科技感、風味感、文化感”五大體驗，電影節推出系列聯動舉措。電影節聯動武康電影主題街區、新華路幸福裡街區、大豫園街區等網紅街區，打造主題City Walk路線，同時和攜程、滴滴出行共同營造“城市漫游感”﹔首次推出的“影迷護照”讓觀影、打卡、集章、互動成為電影節期間的生活方式，點亮“城市儀式感”﹔攜手鬆江區、上影集團開展的影視創制生態體驗等活動讓影迷深入產業園區感受影視工業魅力，匯聚“城市科技感”﹔聯手美團探索電影散場后的夜間餐飲新體驗及聯合浦東新區舉辦的“一帶一路”生活市集等多元活動傳遞“城市風味感”﹔電影節還聯手小紅書、B站、小宇宙、抖音等內容平台，讓有趣的靈魂因影視相遇、因熱愛同行，滋養“城市文化感”。

一張SIFF票根可解鎖全城消費權益，走進城市煙火。電影節期間，47家展映影院與三大主題街區推出“票証+”福利，憑紀念票根、觀影票及嘉賓証件，即可享受眾多優質商戶專屬福利。其中，上海聯和電影院線特別推出“全城入戲”主題活動，串聯上海全城觀影高光時刻。活動期間，手持上海國際電影節官方打卡護照，前往任意一家指定SFC上影影城、SFC動漫主題影院（美羅城店）等，即可免費領取“入戲手冊”，一鍵解鎖覆蓋上海全城的海量福利與優惠政策，涵蓋餐飲折扣、商圈購物特惠、文旅景點聯動體驗等多元消費場景。

看完一場深夜電影，城市的夜間生活剛剛開始。數據顯示，本屆上影節國際影片放映數量超420部，總場次超1500場，其中超過20%為夜場電影。本屆上影節聯動美團平台，聚焦電影散場后的夜間消費場景，推出光影主題夜飲、夜宵專屬福利，補齊夜間文化消費鏈條。就連常見的共享單車，也披挂上全新涂裝。

文創亦全面上新，從軟萌治愈的“爵爵”毛絨挂件到復古情懷滿滿的金屬冰箱貼徽章，從實用的杜邦紙單肩包、鴨舌帽到記事板、融合非遺技藝的手作挂件，滿足影迷的收藏與使用需求。

從銀幕之內的影片盛宴，到銀幕之外的城市漫游﹔從單一觀影活動，到文商旅體展深度融合的城市狂歡﹔從短時節日活動，到覆蓋近兩個月的超長城市光影季，上影節將持續放大文化活動全城溢出效應，深耕文化消費新場景、創新業態融合新模式，詮釋“城市即片場”。

（來源：解放日報 記者 張熠 鐘菡）