避開規模化產能競爭，卡位高端香料香精、AI精准護膚等細分賽道

徐匯發力高端香化產業新藍海

從白熊香蘭素，到聞獻、觀夏、野獸派等近年來熱度頗高的國潮香化品牌，背后都與徐匯區的香化產業發展密不可分。

在昨天舉行的2026年徐匯區香化產業發展推進會上，《上海（徐匯）國產高端香化產業集聚區建設方案（2026—2028）》新鮮出爐，徐匯區將通過12項重點任務推動香化產業與生命健康、專業服務、時尚消費、數字智能等場景形成產業生態，到2028年打造成為具有全國影響力的國產高端香化產業標杆。

不過，當前上海美妝產業已形成清晰的區域分工格局——奉賢區主打規模化生產制造，靜安區聚焦品牌運營與高端消費。徐匯區如何跳出同質化競爭賽道，在“美妝紅海”中開辟一片“香化產業藍海”？科創賦能、特色原料與專業服務成為三個關鍵詞。

參與此次香化產業推進會的企業包括上美（韓束品牌母公司）、橘宜（橘朵、酵色等品牌母公司）、上海家化、科蒂、科赴、拜爾斯道夫、花西子、百雀羚、林清軒、聞獻、觀夏等80余家龍頭企業、新銳國貨品牌及科研機構，它們幾乎都在徐匯區設有市場主體。當天活動主辦方楓林集團則是為上述企業對接政策、嫁接資源的“新質服務商”。

在上海楓林經濟發展有限公司企業發展部主管劉超看來，行業企業、政府部門和服務商，正在共同經歷一場“賽道轉換”的周期。一些生物醫藥企業從原先的醫藥、器械等2B端，開始走向2C端的消費品領域，將關鍵技術“下放”至美妝、功能性食品等大眾消費品領域——一個新的大健康產業生態正在形成。

徐匯區此時發力香化產業，核心競爭力在於其科創基底與特色原料的產業積澱，避開了規模化的產能競爭，精准卡位高端香料香精、特色新原料、AI精准護膚等細分的藍海賽道。

劉超介紹，依托華東理工大學、中國科學院上海營養與健康研究所、上海應用技術大學等轄區內的科研資源優勢，徐匯區近年來深耕高端天然香料、合成香料、香氛原料的研發，精准匹配了聞獻、野獸派、觀夏等本土高端香氛品牌的原創設計調性，補齊了上海高端香化產業上游原料的科技創新短板。

在美妝香化領域具有重要影響力的合成生物賽道，人源化膠原蛋白已經被廣泛應用，其代表性企業錦波生物現已入駐徐匯區。同樣位於徐匯的巨子生物，其旗下大眾熟悉的可復美等品牌也開展合成生物研究多年。眼下，在楓林集團面積達60萬平方米的各類產業載體中，面積達9萬平方米的楓林國際·匯創谷正承擔合成生物孵化基地的職能，為企業提供上海中心城區鮮見的P2級別共享實驗室，能夠幫助香化類企業完成中試環節前的各類小試流程。

“傳統的香精、香氛產品都是生產好了再銷售，未來的消費趨勢可以是‘先定制、再銷售’，消費者先定主題，通過AI配方獲取最終產品。”上海香料研究所有限公司總經理毛海舫介紹，傳統調香行業正在經歷AI技術對產業的革新。

與此同時，伴隨國潮消費興起，一批承載中國文化審美的高端香化品牌正尋求走向全球。“品牌出海常面臨法規差異、文化認知、渠道開拓等障礙，政府的精准指導和服務可以有效降低企業探索海外市場的試錯成本。”橘宜集團政府事務總監榮嘉良說。

當天會上已經傳來好消息。現場揭牌的“楓華聚匯·香化產業創新服務聯合體”匯聚了近30家高校院所、行業協會及檢測機構，服務功能從招商引資升級為“全程陪跑”，為香化企業打造專屬的全周期服務體系。

（來源：解放日報 記者 舒抒）