引入中醫藥老字號，拓展“書店+”可能性

在江南書局邂逅書香本草香

端午將至，新華傳媒旗下富有江南氣韻的新型文化空間“江南書局”首次攜手滬上國藥老字號“雷允上”，推出“書香藥韻·端午時——快閃雅集”。今天起至6月21日，雷允上旗下自主文創品牌“允上生活”將入駐江南書局，“書香”與“本草香”相遇，打造一場融合嗅覺、視覺與手作體驗的端午雅集。

江南書局是以江南文化基因為核心的書店品牌，雷允上作為傳承三百余年的國藥老字號，其本草智慧與江南氣質一脈相承。此次快閃雅集以“書香藥韻”為線索，將在江南書局辟出“珠韻”“粽夏”“吉言”“絨趣”四大主題區域，將雷允上的傳統中醫藥文化與當代生活美學、江南人文氣質巧妙結合。

6月10日下午，江南書局·書的庭院還將舉辦“一針一線縫端午，一香一囊祝平安——香囊古與今文化課與DIY制作”專場活動，帶領讀者了解香囊從古至今的文化演變和現代香囊的改革創新與發展，並親手制作一個屬於自己的端午香囊，在針線翻飛中感受傳統節日的儀式感。

首次引入中醫藥領域老字號品牌，拓展“書店+”的可能性，新華傳媒相關負責人表示，“書香”與“本草香”看似不同領域，實則都承載著江南生活美學中“靜、雅、養”的追求，希望通過這次快閃雅集讓讀者在選書、閱讀之余，觸碰、嗅聞、體驗傳統本草在當代煥發出的全新意趣。此次端午快閃是雙方合作的起點，未來還將圍繞節氣文化、手作工坊、聯名文創等領域拓展更多合作可能，持續為市民提供有底蘊的文化消費體驗。

（來源：解放日報 記者 施晨露）