從百年老字號到新銳品牌，從跨國巨頭到本土隱形冠軍，越來越多化妝品企業用腳投票，將最核心的研發和制造留在上海。記者昨天從市經濟信息化委了解到，今年1至4月，上海化妝品工業產值增速超過20%，出口交貨值增速超過19%。

化妝品等時尚消費品產業，是上海著力發展的六大重點產業之一。當“上海制造”成為化妝品領域的最高標准之一，這座城市本身，就成了“美麗產業”最大的IP。

海外訂單回流，跨企總部加碼投資

在青浦工業園區，德國拜爾斯道夫集團的工廠正開足馬力。這家擁有140多年歷史的皮膚科研巨頭，1985年便以上海為基地進入中國，如今已形成青浦生產基地、漕河涇創新研發基地、徐家匯市場運營三位一體的布局，是唯一一家在上海如此布局的跨國美妝企業。

“隨著上海工廠制造能力、質量體系和智能化水平持續提升，海外訂單正逐步回流。”拜爾斯道夫企業傳播負責人錢琬婷透露，目前上海工廠約四分之一產能用於生產海外訂單，這些訂單覆蓋歐洲、東南亞及港澳台地區。這份信任也引來總部加碼——2025年，拜爾斯道夫總部注資8100萬美元，用於上海生產基地的智能制造升級和精准營銷。

訂單回流的邏輯並不復雜：當“上海制造”的品質比肩甚至超越海外工廠，而綜合成本更具優勢時，跨國企業總部的選擇便不言自明。

上海家化的數據同樣印証了這一趨勢。這家旗下擁有六神、玉澤、佰草集等品牌的百年國貨企業，2025年在滬產值同比提升13%，今年一季度同比增長14%。上海家化公共事務總經理劉焰將增長歸因於三方面：一是核心品牌銷售提升，“億元單品聯盟”持續擴容，帶動生產需求﹔二是青浦工廠完成部分產線改造，將原本外發代工的六神部分產品、老品牌友誼和雅霜拉回廠自主生產﹔三是AI數字化供應鏈項目落地，建成家化首個電商包裝創新應用中心，提升訂單柔性分裝能力。

“以前大家覺得代工放在外面成本更低，但現在上海工廠的效率、品質和智能化水平，讓自主生產的綜合賬算得過來。”一位行業人士如此評價。

更多本土品牌將核心制造放在上海

不僅是國際巨頭和頭部企業，越來越多本土品牌也將核心制造留在或遷回上海。

中國第一支牙膏的誕生地——上海美加淨日化有限公司，前身是1912年創建的上海牙膏廠。面對成本壓力，這家百年企業做出堅定選擇：核心工廠留在上海。

“我們做的是定位偏低客單價的快消品，成本競爭壓力確實很大。但我們堅持將核心產品的生產驗証、核心技術研發、專利原料產品全部放在上海工廠完成，即便是外發產品，也由上海工廠進行全流程技術與品控管控。”美加淨日化常務副總經理顧瑋瓊介紹，公司打造了代表上海牙膏綜合優勢的服務品牌，依托上海的技術、人才、貿易環境提升綜合競爭力，而非簡單比拼單價。2024年，公司出口體量約3000萬美元，在中國牙膏自主品牌出口中處於領先位置。

有些企業直接將新增產能落在上海。上海顏鈦實業有限公司是鈦白粉行業的“隱形冠軍”，其納米級鈦白粉粒徑可達10至30納米，能滿足化妝品美白、防晒、遮瑕的高端需求。近年來，化妝品級納米鈦白粉需求快速增長，預計今年這一單品的銷售額將是2024年的3倍左右。

去年3月，顏鈦在上海朱家角拿下30畝土地，計劃建設智能化生產與研發基地，將更高附加值的精細化后端加工環節落在上海。用公司市場信息部總監楊遜的話說，上海的研發、人才與監管優勢，是高端產品生產的關鍵。

作為美妝ODM（原始設計制造商）領域的“隱形冠軍”，上海臻臣化妝品有限公司的客戶名單包括歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、完美日記、花知曉等國內外知名及新銳品牌。公司執行副總裁張晶觀察到，美妝制造業回流上海的趨勢十分明顯，背后是三大不可替代的優勢：研發資源豐富，產品創新能力領先國際同行，外銷訂單增長明顯﹔監管體系完善，能前置把控產品安全與功效，給國際品牌更強安全感﹔全產業鏈配套成熟，高端人才、包材、檢測、知識產權服務齊全，通關便利，能滿足品牌快速迭代的需求。

“我們近3年每年業績增長都在30%以上，今年一季度同比增長超過60%。”張晶說。這份高速增長，正是“上海制造”具有全球競爭力的生動注腳。

標准更高上新更快成就“上海出品”底氣

“當前上海化妝品企業不會出現出口產品與國內產品品質不一致的情況，實際上，國內一些相關要求甚至比國外更高，新品出得更快。”顧瑋瓊這句話，道出了“上海出品”的品質底氣。

2024年11月，國家藥品監督管理局批准由拜爾斯道夫申報的一種美白祛斑功效型原料，這是我國化妝品監督條例實施后首個獲批的特殊用途化妝品新原料。錢琬婷感慨：“從海外20多年研究到獲批、審評、本地制造、上市，全價值鏈體系快速從國外落地上海。”

上海對化妝品品質的把控，從監管到制造已形成完整閉環。去年9月發布的《關於進一步促進化妝品產業高質量發展的若干措施》，將創新原料和高附加值制造放在首要位置，通過監管協同和提前介入機制，為企業創造清晰、穩定、可預期的發展路徑。

對於沒有自有工廠的品牌方，“上海出品”同樣是最優解。RED CHAMBER朱棧品牌供應鏈負責人表示，美妝制造業回流上海有助於推動行業升級，改善過往產能布局零散、生產標准參差不齊、品質管控難以統一等痛點。上海完善的監管體系可從全鏈路規范產品安全，疊加長三角成熟的產業配套與高效物流資源，品牌與本地ODM聯合研發，陸續落地多款符合純淨彩妝理念的熱銷單品。