去年7月，《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（簡稱“滬九條”）正式發布，提出在黃浦、楊浦兩區挂牌建設互聯網優質內容創作集聚區，並配套推出激勵優質創作、完善產業服務、開放創作場景、拓展職業通道等措施。政策保駕護航，不僅讓上海成為爆款內容的策源地，更為創作者提供了施展才華的舞台。

在“滬九條”發布近一年之際，5月29日，以“內容無界，價值可見”為主題的2026上海國際MCN大會在黃浦區·裡灘文化中心開幕。大會匯聚了超過300家MCN機構、數千名從業者，全國文旅項目集中發包合計標的額超千萬元。

MCN頭部企業集中在上海

在全國多地競逐“MCN之都”的背景下，上海憑借獨特的綜合優勢，走出一條差異化的高質量發展道路。大會聯合復旦大學發布的《中國MCN產業發展報告（2024）》顯示，按達人粉絲總量排名前1000家MCN機構統計，上海地區數量佔比達到19%，位居全國第一。雖然一線城市新增注冊機構數量放緩，但頭部企業依然高度集中在上海。

“這一格局的形成，可以從政策環境、服務體系、國際化基礎三個層面來理解。”上海貿促展覽展示有限公司常務副總經理黃可翔說，以去年發布的“滬九條”為例，這是全國首個省級互聯網優質內容創作專項政策，涉及內容生產、平台扶持、空間載體、專項資金等九個維度，“上海的優勢在於‘集成性’，不是單點補貼，而是從創作到合規到出海的全鏈條制度供給。”

MCN行業發展不能隻靠內容創意和平台流量，也需要市場環境。報告顯示，2024年上海直播電商零售額突破4937億元，位居全國城市首位，佔全國總量的10.5%。“上海擁有全國最密集的投資機構、產業資本和品牌總部資源，這意味著上海是MCN機構最大的生意場。”此外，上海不僅是中國的經濟中心，更是連接全球市場的關鍵節點。“不僅是幫助機構‘走出去’，更是讓中國的敘事能力、文化表達和商業創新深度嵌入全球話語體系。”黃可翔舉例，上海市企業走出去綜合服務平台，可以為機構提供海外網絡布局、跨境合規指導、國際仲裁、海外市場營銷等一站式服務。“對於有志於布局海外的內容機構，上海意味著更專業的服務支撐和更廣闊的出海通道。”

作為“滬九條”明確支持的互聯網優質內容創作集聚區，黃浦區依托外灘FTC核心載體，構建起“支撐保障+融合破圈+生態構建”的產業發展格局，為優質MCN機構和創作者提供空間、政策、資金、人才等全方位支持。“集聚區建設成效愈發顯著，產業生態覆蓋多元行業，涵蓋游戲、短劇、AIGC、VR、MCN公司等豐富品類。”黃浦區委網信辦副主任蔣璐介紹，近一年來已重點對接905組企業和創作者，舉辦各類特色活動1725余場，入駐博主達2367位，吸引企業129家，注冊落地企業覆蓋粉絲量超14億﹔GOGOShanghai、馬伯庸團隊、蕭大業等行業知名機構和頭部內容創作者紛紛入駐。

下一步，黃浦將依托南京路、淮海路、豫園等頂級商圈與演藝大世界等文化資源，完善MCN內容創作與商業、文旅、演藝的常態化聯動機制。“未來，黃浦將持續拓展‘內容創作—數字傳播—產業轉化’的生態鏈，打造‘人人都能參與創作，萬物皆可成為內容’的創新共同體。”蔣璐說。

“不是做‘網紅制造工廠’”

大會現場，MCN機構代表、從業者共話產業發展。“充滿鮮活生命力的‘活人感’是好內容共同的底色。”無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝以《從“活人感”說起》為題，講述了互聯網內容創作者的生動故事。面對AI技術的浪潮，他認為，AI解決了“怎麼做”的問題，“做什麼、為什麼做”依然需要人來回答。國際內容創作者、作家埃文·凱爾以自身經歷分享了跨文化溝通的心得。他說，高質量內容的基礎是信任、真實與文化自覺。“優質內容應包含四個維度：故事的質量、呈現的質量、文化理解的質量和信任的質量。”

演員郭曉東則從表演與寫作的雙重視角，探討了AI時代內容創作的核心競爭力。他認為，真誠是穿越時代的唯一底色，“演技再好不如情真，文筆再妙不及心誠”。在AI日益強大的今天，人類最核心的競爭力，正是獨有的生命體驗與真誠表達。

本屆大會最受關注的創新之一，是“外灘對話”系列活動的設立。大會精心設計了領航者高峰洽談、文旅鏈接專場、MCN新勢力路演、政策面對面等多個環節，政府部門與頭部MCN機構面對面，圍繞內容產業政策導向、行業合規發展、產業集聚支持等議題深度交流。與會企業代表則提出版權保護、出海服務配套、人才落戶等務實建議，政府部門現場回應，展現上海打造一流營商環境的決心與行動。

本屆大會還創新打造“外灘創作節”，以“我與內容創作的故事”為主題，推出首個針對MCN內容創作者的思想交流舞台“創作者開放麥”。宏觀經濟觀察者“小智侃財經”、喜劇演員“老實人小黑”、時尚博主“蘇喂喂Suivi”、千萬級仿妝博主“初九”等約20位知名內容創作者輪番登台交流。

文旅鏈接專場同樣成果豐碩。大會定向邀請了全國近30個重點文旅項目，涵蓋蘇州太湖國家旅游度假區、如夢令宋詞主題演藝樂園、青島奧帆海洋文化旅游區等，合計營銷預算超千萬元。“不是泛泛的意向交流，而是帶著真實預算、真實項目，讓MCN機構在現場找到訂單、找到資金、找到合作伙伴。”黃可翔說，“上海不是做‘網紅制造工廠’，而是要做MCN行業高質量發展的制度策源地、資源集聚地和出海起航地，讓頭部企業願意把戰略總部放在上海，讓新銳企業能夠在這裡得到系統性支持。”

本屆大會在上海市委宣傳部、市委網信辦、市商務委、市文旅局的指導下，由上海市國際展覽（集團）有限公司主辦，上海貿促展覽展示有限公司承辦，上海市文化創意產業促進會、上海國際MCN發展與服務聯盟協辦。