上海專業商展比拼“更獨特的體驗”

全域聯動，讓展客商喜歡再多待一晚、多逛一處、多消費一筆

■隨著體驗經濟時代的到來，“會展+文旅”“會展+科技”“會展+體育健康”等“會展+”跨界融合模式將成為上海國際會展之都建設的新課題

“有一位東南亞老客戶，每年自行車展都雷打不動到場。”上海鳳凰副總裁薛佳琛說，今年他更帶著三代人一同來滬，商務洽談之余，不僅為父母安排了全面體檢，還要陪孩子到樂高樂園游玩。

今年自行車展期間，各項試騎活動迎來成千上萬的專業觀眾和騎行愛好者。有10年騎齡的米歇爾和隊友們一臉興奮，“看完展，我們還要去世博濱江騎行、聚會”。她表示，她每年在騎行上花費接近30萬元，僅購車就投入10萬元。

這是5月上旬舉行的第34屆中國國際自行車展上的一幕，更是上海專業商展跳出單純的貿易屬性，把客流轉化為城市“消費流”的生動縮影。

雙輪驅動

上海每年要舉辦大量的專業商展。展期內，國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心、上海世博展覽館等大型展館內，商流、物流、人流、資金流、信息流“五流洶涌”。如何讓展客商參展之余，喜歡再多待一晚、多逛一處、多消費一筆，把流量轉化為切切實實的消費增量？上海的會展人近年來動足腦筋。

“票根經濟”是有效抓手。去年上交會首日，世博源合作餐飲商戶整體營業額比一般工作日攀升20%，僅湊湊火鍋的一家門店，憑展會憑証就餐的客人就佔午市近四成，營業額激增40%。整個展期，八大商圈共吸引消費人群超30萬人次，同比增長67.3%，銷售收入同比增長37.7%。去年第八屆進博會期間，持有參展、觀展等証件的用戶，即可在上海1200余家商戶享受專屬優惠。

專業商展導入消費場景，讓貿易、消費兩隻“輪子”攜起手來，更成為近年的新現象。在去年進博會汽車展區、上海車展，熱門車型當場開賣，喝到了“貿易+消費”雙輪驅動的“頭道湯”，今年以來，記者發現已經有更多鏈主型專業商展正在緊緊跟上。

2026中國家電及消費電子博覽會期間，主辦方聯動各平台推出煥新消費節、咖啡生活節、廚電美食節等促消費活動，讓前沿科技從展館“溢出”到實實在在的消費場景。以追覓科技為例，展會期間中國區全渠道銷售額突破10億元，同比增長140%。

3月29日舉辦的2026上海旅游產業博覽會以五個集群展形式，在上海世博展覽館、國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心三大展館同步開展，45萬觀眾到場，主辦方在上海全域安排了更多的消費場景：在浦西，上海國際酒店及餐飲業博覽會聯動“2026上海環球美食匯”活動，吸引上海各大餐廳的“買手”紛紛去展會尋找供應鏈資源和食物創新研發靈感﹔在浦東，上海世博展覽館的戶外運動相關展出與活動，成為2026“動感浦東”城市運動嘉年華的首發活動……

5月10日落下帷幕的第六屆TOPS它博會，首次發布“愛寵行天下”攜寵鐵路旅游項目，上海專業商展的流量不僅激活寵物經濟，更“流”向長三角文旅產業。

他山之石

全球其他會展城市也正在將專業商展與文旅、商業、體育編織成一張更大的“消費網絡”。業內專家指出，這些他山之石可以為上海專業商展做大“留量”來“攻玉”。

今年3月，世界移動通信大會（MWC）在巴塞羅那迎來20周年。大會吸引全球近10.5萬名參會者。巴塞羅那的策略，是將科技盛會與城市標志性文旅資源深度綁定。2026年恰逢高迪逝世100周年，聖家堂、巴特羅之家等推出5G燈光秀等科技文化融合項目，主辦方還推出“MWC+高迪景點”城市游覽路線，引導專業觀眾從展館走向西班牙廣場、魔幻噴泉和蘭布拉大道，並在奢侈品大道設置科技快閃店。

4月落幕的第64屆米蘭國際家具展，早已從面向本土制造業的行業展，演變為一場“城市消費盛宴”：連續6年與斯卡拉歌劇院合作的開幕夜、米蘭設計周外圍展等全城活動，將設計周從展館延伸至商業街區、歷史建筑與公共空間……

還有德國漢諾威依托深厚的工業展會傳統，探索出“會展+工業遺產”特色路徑。2026年漢諾威工業博覽會期間，主辦方為專業觀眾設計了城市游覽動線，將新市政廳等城市工業文化地標串聯起來，讓參展本身延伸為一場“工業文化體驗之旅”……

國內城市的創新同樣值得關注。海口的“展會+免稅商品”疊加折扣優惠模式，持海南消博會參展証、工作証等，可在CDF海口日月廣場免稅店、海口國際免稅城享正價商品8.5折優惠﹔杭州推出“杭州科技旅游十景”，涵蓋阿裡巴巴、雲棲小鎮等新經濟產業園區，常態化向商務游客開放預約參觀。

城市共舞

上海擁有全國最密集的專業商展矩陣，也有全球領先的商業、文旅和交通資源，如何把專業商展的產業引力，更為高效地轉化為文商旅體的消費動能？

中國會展經濟研究會常務理事鄭路逸認為，將“票根經濟”從短期促銷升級為常態化消費權益體系，是展城聯動最直接的切口。他建議，下一步可在現有“上海展會管家”小程序基礎上，整合入場券與消費券數據，實現票根電子化、優惠精准推送和消費數據實時追蹤，“讓每位專業觀眾拿到展會証件的同時，就能獲得一份覆蓋‘吃住行游購娛’的城市優惠菜單。”

他還建議，產業旅游是另一條有待深耕的路徑。上海可結合自身產業稟賦，為不同專業展的觀眾精准匹配產業參訪路線：參加電子科技展的客商可走進張江科學城、華為練秋湖研發中心等科技地標，美妝博覽會客商則可探訪奉賢“東方美谷”研發與生產基地。

在政策允許范圍內試點“即展即購”新模式，允許符合條件的展台現場下單、即時提貨，滿足觀眾“看展即買”需求，也是打通展會消費“最后一公裡”的關鍵一步。

上海對外經貿大學會展與傳播學院院長王春雷表示，隨著體驗經濟時代的到來，“會展+文旅”“會展+科技”“會展+體育健康”等“會展+”跨界融合模式將成為上海國際會展之都建設的新課題，“會展業競爭，比拼的不僅是‘誰能提供更好的展館’，還有‘誰能提供更獨特的體驗’，當會展活動不再只是單純的事務性安排，更成為一段豐富難忘的體驗時，會展經濟的潛能或許才能更充足地釋放。”

（來源：解放日報 記者 吳衛群 見習記者 楊愛博）