《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費發展及趨勢報告》（以下簡稱《報告》）日前在浙江金華舉行的中國國際露營大會上發布。《報告》顯示，2025年，我國戶外運動消費人次超8億，戶外運動消費總額超1萬億元。

《報告》基於戶外運動平台相關供給、需求和用戶畫像等數據，對我國戶外運動消費的行業概況、戶外圈層和人群圖鑒進行了系統分析。《報告》顯示，在政策驅動、消費升級和觀念轉變的共同作用下，戶外運動正從“小眾項目體驗”走向“大眾生活方式”。戶外消費需求不斷從功能滿足向生活化、社交化、復合化延伸。在此基礎上，戶外運動產業鏈條加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應、中游產品服務、下游分銷渠道和終端消費者的完整生態，其中2025年中國運動鞋服行業市場規模達5989億元，抖音戶外話題播放量達5760億次，戶外運動消費人次超8億。

《報告》顯示，隨著產業基礎不斷夯實，戶外運動發展呈現規模擴容、需求分化和渠道重構的趨勢。戶外運動消費正在形成冰雪、山地、陸地、水上和航空等多元圈層，不同項目依托資源稟賦、場景特征和人群偏好釋放差異化消費潛力，戶外運動人群正在從單一參與者走向更加細分的生活方式圈層。

北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依表示：“這份報告系統梳理了2025年我國戶外運動消費的發展全貌，為行業精准把握消費趨勢、優化產品供給提供了重要參考，為推動戶外運動產業可持續發展、體文旅深度融合、培育新型消費增長點提供了現實依據。”

《報告》由北京體育大學體育休閑與旅游學院、中國體育發展研究院、全民健身研究院與美團研究院聯合發布。