五月上海，消費正熱。

4月30日晚，2026“購在中國”國際消費季（上海站）暨第七屆上海“五五購物節”在北外灘世界會客廳拉開帷幕。從2020年誕生至今，“五五購物節”已走過七年。一個消費IP如何從“一時火”走向“一直火”？這場以“愛購上海、樂享消費”為主題的年度盛會，給出了自己的回答。

讓政策紅利化作市場暖意

市民游客在大學路步行街漫步

剛剛過去的“五一”假期，上海消費市場交出了一份亮眼答卷。據消費市場大數據實驗室監測，4月30日至5月4日，全市線上線下消費總額突破643億元，同比增長7.7%。

這串數字背后，是一套精准有力的政策“組合拳”。今年“五五購物節”緊扣大宗消費提質、入境消費擴容、民生消費普惠等方向，整合消費券、以舊換新、有獎發票、離境退稅等工具，國家補貼、地方配套、企業優惠三層疊加。

上海各區安排近2億元消費券。浦東新區投放2000萬元“樂購浦東”消費券，集結1400余家優質商戶﹔黃浦區、靜安區發放的消費券均達千萬元級﹔徐匯區發放“暢享徐匯”消費券﹔楊浦區以“商圈直享+票根聯動”雙模式配套發放1000萬元“楊MALL券”，聯動超500家商戶。

科創引領，探索特色消費模式

各區也在探索不同的消費模式。本屆“五五購物節”，楊浦區立足上海科創中心核心承載區定位，以“玩轉楊數浦”為主題，依托科技創新、數字經濟、青年集聚三大優勢，走出一條科創引領、數實融合的特色消費之路。

“AI科技潮品新享季”落地五角場廣場

作為活動開篇重頭戲，抖音“AI科技潮品新享季”落地五角場廣場，聚焦人工智能、智能穿戴、無人機模擬等前沿領域。彼真科技帶來首款國產FPV穿越機模擬器，商湯科技等企業帶來AI潮玩、AR眼鏡等新品。從實驗室到消費一線，楊浦正打通“技術研發—產業供給—民生消費”的轉化閉環。

場景創新上，楊浦採用“前展后播”模式，依托五角場270°全透明白玉蘭直播間，構建集產品展示、沉浸體驗、直播帶貨於一體的智慧消費場景。市民在線下體驗科技產品，可通過支付寶“碰一下”便捷核銷專項消費券。

同樣升騰起“科技煙火氣”的，還有網紅街區大學路。機器人coser們走街串巷，跳舞互動、打鼓表演、吆喝帶貨。“五一”假期，附近商家客流至少增加了20%以上。

票根聯動，全城商圈同頻共振

本屆“五五購物節”的一個關鍵詞，是“票根聯動”。從博物館門票到音樂節入場券，一張小小的票根，正在成為串聯全城消費的“萬能鑰匙”。

5月1日至2日，嗶哩嗶哩“復興島·音樂薈”在復興島火熱開唱，上萬名樂迷跨江登島。楊浦區發放超3萬張“楊MALL券”，將活動客流轉化為線下商圈消費增量，帶動百聯又一城銷售額同比增長62%、客流同比增長43%。五角場主要商業綜合體“五一”期間營業額同比增長23.7%，日均客流44.5萬人次。

黃浦區作為花卉節城市主會場，花卉節與“五五購物節”深度聯動。“五一”期間，南京東路、豫園和淮海中路商圈銷售額分別增長11.5%、3%和21.7%。新天地聯動近40家商戶打造“城市花窗”主題景觀，超45家品牌推出花卉主題產品。

徐匯區三大重點商圈銷售額同比增長10.8%，客流量同比增長22.08%。徐家匯商圈新六百YOUNG全新開業，引進多家重量級品牌首店。徐匯濱江作為花卉節重要分會場，西岸夢中心推出爵士春天活動，匯聚150余位中外音樂家上演超100場演出，同步上線特色市集。

浦東新區核心商圈集體發力。第一八佰伴推出全場3折起鉅惠，折上可疊加消費券，到手低至2折起。陸家嘴中心、上海佛羅倫薩小鎮、比斯特上海購物村均推出多重優惠。前灘公園巷以“巷裡花街”為景，推出“非遺早春生活節”等特色活動。

監測數據顯示，“五一”假期期間，南京東路、淮海中路、陸家嘴、徐家匯、五角場等8個國際級消費集聚區消費金額27.7億元，同比增長24.2%。

七年深耕，從“流量”到“留量”

當“五五購物節”進入第七年，消費的內涵正在被重新定義。

今年的“五五購物節”構建“1+21+16+X”活動體系，即1場啟動儀式、21項市級重點活動、16個區“一區一主題”活動以及超百場特色活動。各區每天推出活動超300場，從楊浦的“科技煙火氣”到黃浦的“花卉+商圈”，從徐匯濱江的音樂盛宴到浦東前灘的市集體驗，消費場景豐富多彩。

更深層的變革在於，消費正從“買買買”走向“沉浸式體驗”。楊浦以“科創+消費”雙輪驅動，將源頭創新轉化為消費動能﹔黃浦以花卉節為媒，推動文商旅體展深度融合﹔徐匯以藝術與商業跨界聯動，打造濱江消費新場景﹔浦東以鉅惠疊加多元業態，激發全域消費活力。

七年磨一劍，“五五購物節”已從一年一度的消費盛事，內化為上海城市活力的日常注腳。從“流量”到“留量”，當一張張票根串聯起全城精彩，當硬核科技與時尚消費相互碰撞，上海正以“五五購物節”為窗口，向世界展示一座國際消費中心城市的無限可能。（採訪對象供圖）