“五一”假期收官，上海文旅市場交出亮眼成績單。據上海旅游大數據測算，假期5天全市接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%﹔賓旅館客房出租率達72.80%，假日上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額達215.1億元，都市旅游“頂流”地位持續鞏固。

這個“五一”假期，上海以“文旅+”串聯五五購物節、乒乓球嘉年華、國際花卉節、咖啡文化節、環球馬術冠軍賽等城市盛事，用豐富供給與創新場景，讓整座城市變成全天候、全齡段的文旅樂園，推動假日流量轉化為消費增量。

主題節慶成“強磁場”

假期期間，上海將賽事、購物、花卉、咖啡等主題節慶變成引流“強磁場”，八方游客紛至沓來。

第七屆五五購物節盛大啟幕，乒乓球商圈嘉年華直接把國球賽事搬進百聯西郊、世博源等核心商圈，看球、逛街、吃飯一站式搞定，形成“賽事引流、商圈承接”高效轉化。與此同時，上海環球馬術冠軍賽亮相久事國際馬術中心，中信泰富廣場同步推出“躍·十二年”主題展，將高端賽事融入日常消費，帶動高端住宿與零售同步增長。

在上海植物園和黃浦區主會場，雙主場的上海國際花卉節吸引了大批賞花游客，賞花打卡帶動商圈客流與街區消費顯著提升。黃浦區打造花卉節核心主會場，聯動新天地、豫園商城等地標。今年“五一”假期，上海植物園接待游客量23萬人次。

另據上海市綠化市容局昨天公布的數據，今年“五一”假期，全市公園接待游客超615萬人次，較去年同期增加11.8%。

咖啡文化節再度“香飄全城”。北外灘2.3公裡濱河岸線變身開放式街區市集，近300個品牌沿江集結﹔各區分會場亮點紛呈，臨港疊加無人機煙花與非遺巡游，青浦推出“最江南”嘉年華，徐匯西岸上演美妝與咖啡跨界奇遇，咖啡香氣串聯起文旅、文創、夜間消費新場景。

與此同時，二次元盛會、潮流市集、主題樂園齊發力，精准抓住年輕群體，成為上海吸引跨城客流的“流量密碼”。大量年輕游客專程來滬打卡，帶動商圈、餐飲、住宿消費。

來自攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家旅游平台的數據顯示，上海位列“五一”假期國內酒店熱門目的地、展演賽事熱門目的地、入境熱門目的地等多個榜單榜首。

文商旅體展聯動引流

這個“五一”假期，“看展+看戲”成為不少年輕游客的標配，深度文化游人次同比大幅增長。在上海，音樂劇、話劇、音樂會等高品質演藝供給持續擴容，脫口秀等喜劇類演出人氣高漲，大型演出文商旅體展聯動引流促消費效應明顯，帶動上海成為都市游首選目的地。

5天假期，上海237個演出場館共開展營業性演出370台近2000場，大型演出、旅游演藝、專業劇場、演藝新空間全面開花。國際精品集中亮相，“爵士春天”音樂節、西班牙弗拉門戈《卡門》、英國舞蹈團《盜夢劇場》等37台274場涉外演出點亮舞台﹔二次元音樂盛宴人氣爆棚，《昔時我見》明日方舟音律聯覺等專場演出吸引大量年輕粉絲跨城而來。

同程旅行數據顯示，“五一”假期上海躋身全國“觀演游”熱門目的地前列，演唱會、音樂節有效拉動異地客源與酒店住宿，“票根經濟”效應顯著，周邊酒店預訂量明顯攀升。

文博美展同樣精彩紛呈。假期全市推出數十場文博展覽、百余場美術展覽，熱門場館延時開放。上博東館“從莎士比亞到J.K.羅琳”、世博會博物館“羅馬羅馬”、世界技能博物館“木構”、中華藝術宮“創意之光”等大展，為市民游客奉上高水准美育盛宴，深度文化游成為假期出行熱點。

（來源：解放日報 記者 李寶花 陳璽撼 吳衛群）