申城文體消費熱力涌動、假日經濟暖意十足。前灘的上海久事國際馬術中心，成為“五一”假期的人氣打卡點——5月3日，為期三天的2026上海浪琴環球馬術冠軍賽落下帷幕。當天下午進行的最高組別1.60米浪琴大獎賽中，比利時騎手尼古拉·費利佩爾茨憑借完美發揮奪得冠軍，為本屆賽事畫上精彩的句號。

本屆賽事累計吸引約2.3萬人次現場觀賽，境外及外省市觀眾佔比逾半數，票房同比提升約10%，疊加藝廊游覽、周邊消費、跨界聯動等多元業態，以一場國際頂級馬術賽事為支點，撬動文商旅體展深度融合，成為上海假日經濟的亮眼增長點。

頂級賽事與申城雙向奔赴

十二年一輪回，馬年再相逢。2014年，上海浪琴環球馬術冠軍賽正式落地申城，開啟國際頂級馬術賽事與上海長期攜手發展的歷程。賽事舉辦地從當年中華藝術宮周邊臨時場地，升級至如今國內首座符合國際頂級馬術賽事標准的永久性專業場館——上海久事國際馬術中心，硬件設施、賽事保障、專業運營能力實現跨越式提升。

上海久事體育產業發展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌全程見証賽事十二載發展歷程：“馬術是古老成熟的運動，GCT賽事已有20年歷史，2014年剛開始辦賽時，對久事體育而言我們是后來者、新玩家，與其說是我們打造賽事，不如說是賽事在一步步改變、成就我們。”在他看來，賽事持續舉辦也倒逼城市馬術配套不斷完善：“從臨時馬廄到加裝溫控，再到建成世界標准的馬術中心，賽事實實在在推動了上海馬術專業設施迭代升級，也彰顯了上海布局馬產業、推廣馬術運動的決心。”

對於十二年前將頂級馬術賽事戰略布局落戶上海，浪琴環球馬術冠軍賽、環球團體冠軍賽創始人兼總裁揚·托普斯表示：“GCT賽事一貫甄選全球標志性城市辦賽，也注重在馬術運動仍有成長空間的地區培育五星級賽事，綜合城市能級、開放程度與辦賽條件，上海是中國最理想的選擇。”他坦言，早年國際賽馬入境檢疫、跨境通關流程門檻較高，上海在中外相關機構協作下率先實現突破，成為全球首個順利落地該項頂級賽事的城市，具有行業開創性意義，“上海各級部門和久事團隊自合作之初就展現出高效執行力與專業素養。”

持續放大假日經濟效應

借助“五一”假期窗口與農歷馬年特殊節點，本屆賽事跳出單一競技賽事定位，持續深化文商旅體展融合路徑，以賽事聚人流、以場景帶消費、以IP塑品牌，有效激發假日市場活力。數據顯示，在賽事三天現場觀賽者中，境外觀眾佔比約11%，外省市觀眾佔比約45%，賽事票房較去年提升約10%。官方賽事紀念品、聯名新品持續熱銷，賽事首次發放觀賽消費券，進一步撬動周邊餐飲、文創及文旅消費。

此外，賽事還不斷拓寬“體育+”跨界邊界，攜手上海國際插畫藝術節邀請創作者現場創作，定格馬年馬術盛會精彩瞬間﹔聯動上海國際咖啡文化節開展雙向引流，疊加潮流屬性提升年輕群體關注度。賽事方聯合世博文化公園、世博天地、世博源等賽場周邊地標，推出票根福利，發揮賽票最大價值，讓觀賽體驗與消費場景無縫銜接，帶動“五一”假期城市消費熱潮，讓頂級賽事真正成為拉動城市假日經濟、豐富大眾休閑生活的重要載體。

營造沉浸氛圍全景式體驗

專業賽事之外，本屆賽事持續優化硬件保障、現場氛圍與場外配套活動，從馬匹運輸、賽場儀式到休閑業態全面升級，構建起集觀賽、休閑、文化、親子於一體的全景式體驗場景，也收獲現場觀眾廣泛好評。

開賽首日，特意增設騎手集體亮相環節，讓觀眾近距離接觸國際馬術名將，增添賽事儀式感。夜幕降臨，上海久事國際馬術中心變身燈光秀場，依托聲光電融合打造沉浸式視聽效果，為觀賽增添別樣氛圍感。場外“躍谷藝廊”業態齊全，吃喝游娛購一站式覆蓋，馬術藝術展、潮流文創、親子驛站、公益展示錯落分布，讓市民在觀賽之余擁有豐富多元的休閑選擇。

愈發完善的場景設置與細膩服務，讓觀眾觀賽體驗大幅升級。市民楊如靜表示：“今年不只是單純看比賽，場外展覽、手工體驗、親子項目都很豐富，帶著家人一起來，既能看馬術競技，又能休閑逛展，假期安排很充實。”專程從外地趕來觀賽的馬術愛好者張先生坦言：“賽場專業度、賽事組織都很成熟，騎手亮相、夜間燈光秀很有氛圍感，加上餐飲、文創配套完善，整體觀賽層次感更強、體驗感更好。”不少年輕觀眾認為，賽事聯動插畫、咖啡等潮流元素，打破了馬術運動的傳統印象，更接地氣、更具時尚感，願意主動關注和到場支持。