虹口區花卉節推出上海首個江上花市，為市民游客帶來一場為期30天的全感官春日盛宴。圖為“花蝶涌動”海事塔。本報記者 蔣迪雯 攝

2026上海國際花卉節長寧分會場在中山公園啟幕，打破公園與城市的物理邊界，構建“城在園中，花在城中”的無界體驗。本報記者 海沙爾 攝

作為2026上海國際花卉節的核心活動之一，“東台好市·源怡花卉展”吸引了市民游客打卡。本報記者 海沙爾 攝

■巧妙地融入城市肌理，開放的草坪化身為承載音樂會、市集、瑜伽與親子時光的“城市客廳”，讓每一位到訪者都能找到屬於自己的春天打開方式

本報記者 陳璽撼

今年初，上海國際花卉節的目標定為：接待游客超過1000萬人次，拉動文商旅體展消費額淨增10%以上。“五一”假期，上海國際花卉節進度過半，主辦方笑稱目標“定得有些保守了”。

數據顯示，開幕9天，上海國際花卉節各會場累計接待市民游客851.9萬人次，日均客流量達94.7萬人次。黃浦區新天地商圈、浦東新區前灘商圈等34個核心商圈累計實現銷售額數億元。在蘇河灣中心綠地，早早“出圈”的西高地白梗犬綠雕帶來高人氣，萬象天地23家品牌商戶業績屢創開業以來新高。

上海國際花展創辦至今已有20年。今年，正式更名為上海國際花卉節。

從“展”到“節”，一字之變，蘊藏強大轉型之力——花展不再是老百姓走進公園綠地才能欣賞到的限定版展品，它走出圍牆、融入城市，是大家在日常生活中“轉角”就能遇見的美好。

定格美好，激發消費增量

在浦東前灘，花卉節“編織”了一條超過2公裡的沉浸式賞花動線，串聯起前灘太古裡、晶耀前灘、前灘公園巷與前灘濱江公共空間。在這裡，高質量的景觀設計不再局限於傳統的集中展示，而是巧妙地融入城市肌理，開放的草坪化身為承載音樂會、市集、瑜伽與親子時光的“城市客廳”，讓每一位到訪者都能找到屬於自己的春天打開方式。

正是這種伸手可及的美好，把賞花流量變成了消費和經濟的增量。市民游客沉浸式賞花后，通過購買鮮花、文創周邊、相關商品，將欣賞到春花的這種美好以“實物化”帶回家。

花卉節還有刺激消費需求、引領消費時尚的魔力。

最近，GATE M西岸鳳巢B1層的KUDDO咖啡和5層的快闊體育不約而同地提前開業並推出花卉節限定款商品。KUDDO咖啡推出花卉節限定特飲“泡茉耶加”，茉莉綠茶混合冷萃咖啡，目標客群是在商場一旁花海裡欣賞完露天爵士演奏的游客。快闊體育的幾位主理人相中了花海裡的藍紫色鳶尾，與合作的運動品牌設計了藍紫色的運動服、網球拍、匹克球拍，放在門店內和商場底樓的醒目區域展示，這幾天已賣斷貨。

“商戶都不需要動員，紛紛主動追求國際花卉節這個大IP。”GATE M西岸鳳巢運營負責人華瀟楚表示，花卉節開幕后的兩個周末，商場的客流量和銷售額比去年同期增長了一成左右。

花卉節還發揮了強大的拓客作用，給商場轉型升級帶來了底氣。華瀟楚說，觀察近兩個周末花卉節引導到商場的客流，以女性、家庭消費者居多，餐飲、親子游樂類商戶的銷售額因此增長最明顯，這與商場“女性生活情緒地”的全新運營理念和簽約入駐的商戶高度契合。

共襄盛舉，激活各界資源

今年的上海國際花卉節各個會場將展示各類景點349組，組織各類活動200余場次，景點數量和活動場次較去年同期翻倍。這場全城嘉年華，耗費的資源是巨大的。打破傳統的園內辦展模式，就是為了激活社會各界資源，共襄盛舉。

舉世聞名的英國切爾西花展就是全社會辦展的范例，花展的資金來源非常多元化，包括企業冠名贊助、商業投資、私人捐助以及社區商業合作等，凝聚了廣泛的社會力量。類似的探索正在上海國際花卉節上展開。

最近，萬航渡路南側的古懸鈴木穿上了鮮艷的新衣服。這是長寧區龍之夢商圈的商戶SHOKAY用牦牛絨融合非遺技藝編織的巨型馬甲。

景觀背后是社會多元參與國際花卉節的內核。長寧區綠化市容局副局長王曄菲表示，上海國際花卉節“打破圍牆”的最大優勢就是成倍放大了IP的影響力，從而吸引、整合各方資源，讓花卉節辦得更加深入人心的同時，找到持續健康運轉的“自我造血”模式。

去年的上海國際花展已開始探索市場化、社會化辦展模式。黃浦區以“政府搭台、企業唱戲”的方式讓瑞安集團、小紅書、豫園股份、新世界集團等企業深度參與黃浦區主會場的布展和活動，區政府投入200萬元，撬動企業以資金或實景搭建方式贊助了1100萬元。

“以前是我們找合作方，去年花展成功后，受益的合作方主動拋出橄欖枝，碰撞出的創新火花相當多。”黃浦區綠化市容局副局長顧芳推薦位於新天地展區的“主理人花園”，這些“主理人”大多是小紅書知名博主，通過與社交平台合作，在市中心落地自己設計的生態、親子、萌寵等元素的花園，探索出了一條“園藝粉絲經濟”的新路。

上海國際花卉節告別傳統的政府補貼模式，走可持續的商業發展路徑，新設立的萬花（上海）城市運營管理有限公司是一個縮影。

4月20日舉行的上海花園經濟大會上，作為花卉節市場化運營的核心平台，萬花公司攜手多家單位，發布了全國首個城市級花園經濟機會清單，合作對象涉及長寧區15處公園綠地、奉賢區的城市公園群、金山區的12棟建筑等，合作方式包括冠名合作、場景共建、聯名產品等。

“以前參與的企業叫贊助商，我們現在稱呼彼此是合伙人，花卉節既是造福百姓的盛會，也是一場充滿機遇的招商大會。”萬花（上海）城市運營管理有限公司董事呂志華說。