“好看好逛好買”，潮流時尚品牌進駐上海第一站

淮海中路“潮流櫥窗”初見雛形

上周六，Lindt瑞士蓮中國首店在淮海中路開業，客似雲來。瑞士蓮品牌外籍高管興奮地說，店鋪銷售情況遠超預期。瑞士蓮中國首店所在的龍鳳·PRSCO項目，是淮海路即將開業的新商業體﹔在淮海路沿街，SMFK、觀夏等多家潮流品牌店鋪正在加緊裝修，即將開業。

首店、潮店爭相入駐，新商業載體涌現，正是淮海路商圈活力的體現。昨天，在“百年淮海向新而生”淮海中路商圈推介活動上，黃浦區透露：2025年，淮海路商圈新增各類首店87家，其中全球首店3家、全國首店20家﹔今年以來，已有16個優質品牌相繼入駐，超半數為首次亮相的首店、旗艦店。淮海中路商圈正成為潮流品牌、時尚品牌進駐上海的第一站，一個“好看、好逛、好買”的“潮流櫥窗”初見雛形。

潮流時尚新店紛紛入駐

在Lindt瑞士蓮中國首店內，“自助混搭巧克力”區域吸引了不少消費者，五顏六色的巧克力球可以自由搭配、按斤稱重。瑞士蓮品牌外籍高管說，品牌首次在中國市場推出“自助混搭巧克力”服務，店鋪還發售三款以上海城市元素為主題的限定包裝禮盒，賣得非常好。

去年以來，美國街頭潮流品牌STAPLE亞洲首家旗艦店、“H&M之家”全球首家新概念旗艦店等潮流首店紛紛選擇了淮海路。STAPLE商品及銷售總監蔣亮說：“淮海路亞洲首店，不僅是銷售點，更是品牌與中國消費者、與亞洲潮流文化對話的窗口。”

潮流、時尚新店加速入駐的同時，一些“老”品牌與商圈共生共長。

東方美學品牌“山下有鬆”上海首店深耕淮海中路5年，這兩年成了淮海路上排隊的“常青樹”。今年3月，“山下有鬆”將上海首店擴容至600平方米，面積幾乎翻了一倍，增設了休息等候區與品牌文化展示區，還把單純的購物體驗升級為沉浸式文化體驗，但消費者依舊多到排隊。

而類似的故事還在MASONPRINCE、Amazing Song乙頌等眾多深受年輕消費群體喜愛的國潮品牌身上不斷上演。

淮海商業集團副總經理孫怡寧說，今年以來，淮海路商圈的品牌矩陣迎來新一輪優化升級，已有16個優質品牌入駐，涵蓋服裝配飾、數碼科技、創意餐飲、生活休閑等多元業態。

品牌進駐勢能直接傳導至消費端。2026年春節，淮海路商圈監測網點銷售額同比增長38%，淮海商業集團自營品牌銷售額同比上升47.5%，自營品牌日均銷售額同比提升28.86%。

新商業載體更新投入

一條商業街的吸引力，不僅取決於品牌的入駐情況，還可從投資者是否願意在此投入重金窺見一斑。

淮海中路與瑞金一路交會處，一個新建商業綜合體——龍鳳·PRSCO項目即將開業。龍鳳·PRSCO項目規劃地上六層、地下四層，總建筑面積約5萬平方米，引入了零售消費、生活方式、科技體驗、文化IP等更多、更豐富的業態和品牌，將打造首店引領、格調鮮明、業態多元的“時尚潮流社交新坐標”。據透露，龍鳳·PRSCO項目將於5月開業，Lindt瑞士蓮中國首店便是入駐該項目的首批品牌，目前還吸引了維密、小CK、Aape等首店、旗艦店入駐。

黃浦區透露，連通淮海路與新天地的K11 ELYSEA項目正在加速推進。未來，K11 ELYSEA項目與去年底開業的商業綜合體新天地東台裡協同發力，完善“大新天地”東西貫通的復合功能都心區建設，進一步增強淮海路商圈的吸引力。

淮海路的一眾沿街底鋪是商業冷暖的窗口，更是不少潮流品牌試水上海的首選落腳點。去年以來，一批潮流品牌快閃店活動在此舉辦，包括lost in echo、Dunst、RE’VAN等品牌，持續引爆街區話題熱度。

服務優化提升購物體驗

為優化商圈購物體驗，進一步助推商圈吸引力。黃浦區昨天發布了“潮步淮海”商圈運營平台，將為入駐品牌及承租商戶提供營運支持、活動聯動及政府對接等一站式服務，破解品牌落地過程中的信息壁壘。未來，平台還將進一步整合資源，以更高效的協同機制促進商圈發展，全面形成“政府引導+平台賦能+企業落地”的生態。

另悉，淮海集團今年將推動自有物業與歷史建筑修繕更新，實施索尼旗艦店、新歌商廈外立面煥新，古今、Helly Hansen、MASONPRINCE等外立面燈光及陽台綠化升級，並結合主題營銷季聯動沿線品牌打造特色櫥窗，將商業街景融入城市公共空間。

（來源：解放日報 記者 唐燁）