中國消費者在變，中國市場也在變，上海外企在國際化創新與本土化發展間找到鏈接點

“要想繼續扎根中國，就要更懂中國”

一

即便“停泊”已有10個月，興業太古匯北廣場的“路易號”依然是上海市中心頂流。因為這艘“巨輪”，去年下半年興業太古匯“即買即退”交易單數較上半年增700%，消費額同比增近400%，其中單“巨輪”就吸引80多個國家和地區游客，貢獻三成退稅交易單數。

不止於這艘船，依托全球網絡，太古地產發掘眾多海內外潮牌、創新概念店入駐——2017年引入星巴克臻選烘焙工坊，2025年迎來150多家首店……

包括太古集團在內，42家上海市市長國際企業家咨詢會議（市咨會）成員企業都在變。究其原因，是中國消費者在變，“洋標簽”已不能再包打天下，大家更看重產品本身，甚至是附帶的情緒價值﹔中國市場也在變，從銷售終端升級為創新策源地，本土企業不再處於“跟跑”階段，中國制造向中國智造邁進。

“要想繼續扎根中國，就要更懂中國。”這是記者從太古集團處觀察到的，也是從其他市咨會成員企業處了解到的——阿迪達斯推出“新中式”系列，對接中國市場消費新趨勢﹔直觀醫療與中國伙伴合資，實現高端醫療器械本土化生產﹔諾華集團以開放敏捷的合作模式，釋放中國源頭創新潛能……

一家又一家外資企業，在國際化創新與本土化發展間找到鏈接點，尋找下一個風口。

二

對太古集團旗下太古地產而言，求變不止於升級單一零售綜合體。

黃浦江南岸，浦東民生碼頭，佇立著兩座巨型筒倉建筑群與數幢清水紅磚樓房，一百多年前這裡是太古碼頭。按照“陸家嘴太古源”城市更新規劃，這段1.5公裡工業岸線會被活化，成為公共空間與以住宅為主導的多元業態社區。而碼頭西側的綜合體則會與公共空間、商業辦公一起構成濱水社區。

太古地產行政總裁彭國邦介紹，企業如今更關注一線城市優越地段的綜合項目開發，以及核心區存量空間激活與重塑，通過融合零售、辦公、住宅和文化功能，打造一站式高品質生活樞紐。

一些企業理念已用在上海項目中。比如，通過架在小區半空的連廊，未來市民能直接穿過小區，從昌邑路走到濱江大道。這一設計增加了建造成本與管理難度，卻拉近居民與黃浦江的距離。

上海已成為太古在中國內地業務布局最集中的城市。彭國邦透露，企業正評估幾個位於黃浦區的城市更新項目，希望將世界級規劃設計理念與文化藝術元素融於其中。

三

“‘新中式’系列賣完了。”阿迪達斯上海安福路三葉草旗艦店店員孟琦告訴泰國顧客。這家店位於安福路武康路路口，去年5月開業，前身是電影院永樂宮舊址，如今變成品牌尖貨與潮牌的聚集地。

更讓外國顧客驚喜的，是店內的三葉草寵物親子裝。棉質網格紋寵物Polo衫，還有成人同款設計。如果需要，還能把寵物照片印在衣服上。來自巴西的艾琳挑了件帶蝴蝶結的粉色寵物衫，“太可愛了，我迫不及待想把它穿在小狗身上”。

這些老外喜歡的“新中式”和寵物系列，目前隻在中國銷售，卻在海外社交平台上紅了起來，甚至出現反向代購——有入境游客專程來買這些本土限定產品。

“過去是全球有什麼產品，我們就在中國賣什麼。現在中國市場65%產品由本土團隊設計，95%產品在中國生產。”在阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂看來，這一變化背后是德國總部對中國市場的高度期待，以及對中國團隊的充分授權，希望以最快速度推出產品滿足中國消費者需求。

四

浦東腹地，直觀復星創新中心，10台達芬奇手術機器人正為各地醫生提供實操機會。與直接向腹腔“動刀”不同，這裡的醫生坐在控制台前，盯著高清3D屏幕，通過操縱杆上微小動作，遙控手術台上4隻插入模擬腹腔的機械臂——1隻搭載3D內窺鏡，3隻控制手術器械。同一台手術，傳統方式要開5厘米到15厘米切口，而機器人留下的切口不到1厘米。

如今，中國已是全球開展手術機器人臨床應用最廣泛、最成熟的市場之一。2006年進入中國市場的達芬奇手術機器人，果斷選擇了本土化道路——2017年美國直觀醫療與復星醫藥合資成立直觀復星，2023年實現第四代手術機器人本地生產。

這是雙贏過程。一方面，企業聯動產業鏈上下游，實現研發、生產和運營有效銜接﹔另一方面，企業建立覆蓋專業培訓、臨床支持和售后服務體系，更好融入中國醫療體系。

記者注意到，創新中心擺著新一代單孔手術機器人，其進入人體隻需“打”一個孔，內窺鏡和器械從一個管口伸出，從而進一步減小創面。這一全球領先手術機器人今年有望在華上市。

五

從直觀復星創新中心往北，車行不久就能到諾華中國總部。20世紀90年代，諸多跨國藥企來到張江。30多年后，生物醫藥成為上海三大先導產業之一，面對快速崛起的本土制藥和生物科技公司，跨國藥企在尋找共贏之策。

諾華公司藥品開發部中國區負責人高蓉介紹，自2024年以來，諾華已與多家中國本土創新藥企合作，潛在投入超800億元，創新資產覆蓋腫瘤、心血管、腎臟疾病、免疫等領域。

在中國，諾華如今有100多個臨床研究項目在進行中。高蓉介紹，未來兩年預計將有15項以上潛在上市申報或關鍵數據公布，並且擁有30個以上高價值管線資產，“其中，今年內預計會有7項關鍵數據公布”。

這是一個重要信號。因為對於市場而言，評價一家藥企的未來，關鍵是中長期趨勢與研發兌現能力，而重要數據能按節點公布，意味著企業有著穩定的預期。這份信心也讓企業對中國持續加碼——諾華近期聯合投資人共同出資18億元，啟動上海園區二期項目建設。

中國在變，“諾華”們也在應時應勢而變。不變的，是市咨會成員企業與上海互動、合作、共贏的初心。

（來源：解放日報 記者 洪俊杰）