一個工作日的晚上，在南京東路世茂廣場的“三遷造物社”裡，魯女士伏在桌前，指尖捻起一粒米粒大小的藍色拼豆，輕輕按在一張50粒×50粒規格的塑料底板上。經過4個多小時埋頭苦干，2500粒豆子終於全部歸位。

“以往我休息時也手機不離身，每天被各種信息轟炸，非常疲憊。放下手機，專心拼豆，我反而能感受身心的放鬆與愉悅。”這位廣告行業從業者坦言，拼豆是她對抗數字信息過載的“排毒儀式”。

一粒拼豆，何以能產生“悅己”的力量？

“獨一份”的體驗

“拼豆的魅力在於大功告成后，顧客特別有成就感。”虹口今雨薈商場“蝦玩手作”門店工作人員介紹，完成一款拼豆作品，顧客要經歷選圖、軟件轉像素、按色塊拼裝、燙熨定型等一系列DIY過程。心愛的寵物、所追的明星、熱門的卡通IP，都會變成“獨一份”的鑰匙扣、冰箱貼或裝飾畫，珍藏在身邊。

拼豆最早可追溯到20世紀70年代，它最初用於老年人康復訓練。20世紀80年代，美國Perler公司將其改良為兒童益智玩具，拼豆游戲由此傳遍全球。作為兒童玩具的拼豆，20多年前已進入中國，但長期都比較小眾，不溫不火。

轉折發生在2024年底，一部古裝劇的主演在宣傳直播中展示了為劇中角色自制的拼豆胸針，並將其送給搭檔，這一互動點燃“拼豆熱”。此后，在眾多熱門IP的持續加持下，這股熱潮一浪高過一浪：淘寶發布的2025年度十大商品中，拼豆以同比增長近500%的搜索量位列第二﹔小紅書平台“我染上了拼豆”話題瀏覽量已突破69億次﹔抖音2026年春節消費數據顯示，“Z世代”拼豆團購下單量同比增幅高達9018%，遠高於第二名寵物寄養348%的增幅。

以拼豆為代表的手作還有不少變體。記者走訪不少商場，發現除了拼豆，還有另一番天地：豆莢手工用自然饋贈承載創意，陶藝、銀飾、掐絲琺琅滿足進階需求，木工、鈦杯制作則吸引追求質感的玩家……

在年輕人高度集聚的五角場大學路上，“鹿王兮”手作店在周末迎來客流高峰。來自同濟大學的徐同學正為母親生日制作一枚豆莢娃娃——用雲南森林裡採摘的豆莢作底板，點綴種子和干果，1小時左右便能完成一件獨一無二的禮物。

手作經濟的蓬勃活力，在多家門店的經營數據中可見一斑。“鹿王兮”店內，顧客停留時長至少2小時，有的會待整個下午直至晚上，更有顧客時常帶大批同事來搞團建活動﹔“三遷造物社”外國顧客佔比近40%，今年春節后，一個在滬演出的10人外國劇團集體到店體驗拼豆﹔“蝦玩手作”則主打親子體驗，時常有老顧客每個周末必來。

投資自我表達

手作經濟的爆發絕非偶然。它精准切中當代年輕人的精神剛需：在算法推送、碎片化閱讀充斥日常的今天，人們需要一段“強制性專注”，雙手忙碌時大腦反而獲得喘息﹔當成品誕生，即時反饋帶來的滿足感，能對沖現實中的延遲回報焦慮。

價格親民是手作經濟得以廣泛滲透的另一關鍵。在“鹿王兮”，56元體驗拼豆2小時的套餐年銷售3000份﹔“蝦玩手作”69.9元即可不限時體驗50粒×50粒規格的拼豆，會員價僅50元﹔“三遷造物社”39元即可體驗單人1小時拼豆輕手作。

企查查數據顯示，2025年全年注冊手作相關企業6955家，同比增長31%。

在上海，這類業態已形成毛細血管式分布，在綜合性本地生活服務平台上搜索“手作DIY”，幾乎各大主要商圈都分布著20—50家手作工坊。

DIY的風潮還不止於專業手作店。眾多潮玩文創店內，房屋拼裝模型前時常圍滿年輕面孔。今雨薈商場的一家雜物社店員透露，“超級世界”系列模型一直銷量很好，甚至有顧客一次性買齊全套模型，花費近千元，隻為拼出一個完整的“夢想之家”。

“和男朋友一起手工拼裝迷你客廳、廚房、臥室，就像在拼湊自己對‘家’的想象。”大學畢業不久的孫小姐每次逛街都會在這裡駐足選購，目前租房空間有限，她憧憬未來能在家裡擁有專屬的“迷你小家”展示櫃。

悅己消費的崛起，意味著年輕人不再滿足於購買“物品”，而是投資“情緒記憶”與“自我表達”。

(來源：解放日報 作者：吳衛群/楊愛博 )