立於東西方文化交匯潮頭，時尚地標聯動不斷演化出新的消費場景

上海時裝周，全城皆是“伸展台”

春風沉醉之中，一連串時尚盛事在申城上演。4月1日晚，作為上海時裝周的收官活動，國際時尚品牌梅森·馬吉拉2026秋冬系列在上海發布全球首秀，秀場內外星光璀璨。翌日，梅森·馬吉拉“創藝之道：高定時裝展”接棒啟幕，58套高級定制造型亮相雁蕩路，盛放的櫻花樹下人頭攢動……

立於東西方文化交匯的潮頭，這正是上海時裝周獨一無二的魅力所在。通過一個星期密集的品牌發布秀等活動，全城多個時尚地標聯動，不斷演化出新的消費場景，吸引海內外品牌、時尚從業者、市民游客齊聚申城，共享一場春日裡暖意融融的消費盛宴。

數據顯示，2026秋冬上海時裝周舉辦期間，新天地區域整體客流同比提升10%，營業額同比提升25%。其中，靠近秀場的新天地湖濱道客流同比提升55%﹔新天地東台裡日均銷售額環比上月提升18%，累計客流達到18萬人次。

秀場內外，走出增長新路徑

1988年誕生於法國巴黎的時尚品牌梅森·馬吉拉此前從未離開歐洲辦秀，但是今年它來到了上海。傳遞的信號再明確不過，在全球時尚品牌尋找回暖路徑之際，馬吉拉“押寶”中國市場。

“僅僅開店是不夠的，因為現在的消費者十分獨立，不盲目跟隨潮流，你必須先跟消費者對話。”梅森·馬吉拉首席執行官蓋塔諾·斯丘特的話，道出了國際品牌偏愛上海的核心原因——上海時裝周不僅是品牌亮相的舞台，更是它們在中國乃至亞洲解鎖市場潛力、開啟增長新路徑的一把“鑰匙”。

因此，國際品牌將最重要的發布資源投向上海。梅森·馬吉拉在本季時裝周壓軸亮相，打出一套“組合拳”：先是大手筆將集裝箱場地改造成一場涵蓋“高定”及成衣的高規格大秀，然后在市中心包下一整條馬路做品牌展覽系列活動，甚至與淘寶在線上合作天貓超級品牌日促銷活動……在上海時裝周，全城皆是“伸展台”，打通的多元渠道讓品牌可以用“立體聲”與更廣泛的消費者對話。上海時裝周期間的天貓榜單顯示，梅森·馬吉拉品牌官方旗艦店登上單品類黑馬榜前五，30天內成交增速超75%。

除了遠道而來的國際品牌，上海時裝周的發布日程上，也不乏眾多國內知名品牌的身影。即便早已在全國布局成熟門店與銷售渠道，它們依然從各地奔赴上海時裝周，進行首秀、首發。如泳衣品牌BE范德安，首次參加上海時裝周舉辦發布秀，從單一泳衣賽道延伸至度假服飾，帶來品牌全新“高定”系列的首秀。“上海是國內品牌出海的‘橋頭堡’，我們希望借由上海時裝周向國際市場傳遞品牌的新形象。”范德安品牌創始人王娜說。

中國民族時尚品牌EP雅瑩則是連續兩年在上海時裝周舉辦大秀。“上海擁有全國審美最多元、對創意最包容的消費人群。任何新的商業模式，隻有在上海驗証成功了，才有可能復制到全國其他地方。”雅瑩品牌負責人表示，上海時裝周為品牌提供了絕佳的試水場，成功的新品首發和限定系列，不僅能精准觸達目標客群，甚至成為撬動區域增長的杠杆支點。

也正因此，雅瑩今年首次打破秀場與門店的壁壘，嘗試“即看即定制”模式。大秀結束1小時內，秀場禮服便運抵新天地旗艦店供VIP選購，次日“高端藍標系列”登陸新樂路城市會客廳接受預約定制。截至4月2日，定制訂單金額突破800萬元。

作為“首發經濟”高地，上海的魅力有數據為証：今年1—2月，上海社會消費品零售總額同比增長7.2%，其中服裝服飾消費增長11.7%，均大幅高於全國平均水平。就在本季時裝周期間，上海市商務委還發布了“首發上海”4.0版政策，以制度創新、資金支持、保障配套，助力品牌將秀場聲量轉化為市場銷量。

上下樓裡，捕捉時尚新機遇

和梅森·馬吉拉一樣第一次來上海時裝周的，還有同樣來自法國的巴黎春天百貨商品管理部經理瑪琳·於莫。

作為一名資深買手，於莫每年都會參加巴黎、米蘭等國際時裝周。“在巴黎時裝周期間，基本上每30分鐘就有一場秀，分散在城市的不同地點。因此我們的日程排得滿滿當當，幾乎沒有時間和設計師交流。但是在上海時裝周，情況完全不同。這裡有大型展會，能夠讓買手一次接觸多個品牌。”於莫提到的，是MODE上海服裝服飾展。作為上海時裝周打造的綜合商貿對接平台，MODE展本季集結十余個優質展示廳，將來自中國、韓國、泰國等多地的設計師品牌匯聚在一棟樓裡。

“對於出國預算有限、時間緊張的國際買手來說，這意味著便利與效率。”於莫對上海時裝周的產業集聚性贊不絕口。她告訴記者，在接受採訪前的2個小時裡，自己已經走訪了上下三層樓，與15位設計師進行了交流，並且選中了兩個心儀的品牌。“在上海，我能深入了解每個品牌的背景與設計邏輯，做出更精准的採購判斷。”

這些從世界各地來的優質買手資源，反過來又豐富了上海時裝周的生態，成為滋養新銳設計師品牌的重要養分。例如被於莫相中的品牌之一——春河，其實是一個去年才正式創立的新品牌，今年首次參加MODE展。

“我們沒想到效果這麼好，收獲超出預期。”品牌負責人吳玲丹告訴記者，參展短短幾天，除了收到法國買手的邀約，品牌還與上百位潛在買家建立對接，現場達成下單合作的也有十余家。其中一位客戶更是現場刷卡30萬元定金，與春河敲定了價值百萬元的訂單。

許多像春河一樣的“新人”，正是在上海時裝周持續的產業支持與專業服務下，逐步成長為如今秀場裡的“明星”。比如呂燕，從模特轉型為設計師十余年后，如今她的品牌COMME MOI已擁有30家門店、200余名員工。

為何一次次重返上海時裝周？呂燕分享了一段鮮為人知的經歷。從T台轉身創業后，她一度被陌生的法律、稅務問題困擾，最終，在上海時裝周對接的專業導師輔導下，她才順利邁過這道坎。“上海時裝周的引領性在於囊括了完整的產業鏈。無論是對接國際媒體、哈羅德百貨等全球資源，還是連接供應商等上下游產業環節，都為初創設計師乃至整個行業提供了重要幫助。”呂燕說。

這樣的例子還有很多。自2003年創辦至今，上海時裝周已累計扶持近1000位中國獨立設計師。這份陪伴與支持，讓越來越多設計師選擇扎根上海、深耕創意。

新場景中，更需主動新作為

近年來，來到上海時裝周的買手、設計師與時尚從業者等，並不隻聚焦於時裝周現場，常常還會規劃一場City Walk。

在上海停留的6天裡，於莫除了參與上海時裝周的活動，她還要去街頭喝咖啡、去美術館看展、去商場逛逛。“我聽說上海的零售門店有很多創新，我想去感受一下。”於莫說，自己早在法國時已經制定行程，要去的地點包括西岸、新天地、永源路等。

上海時裝周緣何能夠成為城市的引流器？通過全新的“定制式”合作模式，上海時裝周持續打造沉浸式消費新場景，不斷提升自身吸引力。

例如，今年舉辦的首屆新浪潮時尚大賽，邀請6位入圍設計師在城市空間完成定制化呈現，將創意設計轉化為可體驗的消費場景與品牌空間。Feng Chen Wang品牌創始人王逢陳，憑借在外灘源仁記洋行開設的創意快閃店，獲得“年度創意人獎”。

立於百年歷史建筑中，快閃店中保留了歷史文化的痕跡。一進門映入眼帘的便是一櫃來自福建的精品茶包，消費者可以購買，也可以現場試喝。“這家快閃店可以看作品牌未來首店的雛形。”王逢陳說，后續還會推出不同主題的對談、手工藝工坊活動等，希望將這裡打造成一個融合文化、體驗與零售的綜合空間。

上海時裝周還通過與全城時尚地標合作，將潮流消費熱潮延伸至更多區域，並延長其持續時間。3月27日至4月6日，尚街LOFT舉辦2026上海時裝定制節﹔4月6日，永源路啟動新一季上海時尚周末﹔4月11日至12日，上海新天地2026春夏風尚季將串聯時裝走秀、打卡裝置與消費體驗。與此同時，新天地全域商戶將共同推動“票根經濟”，觀眾憑秀場票根可享專屬消費禮遇。

4月2日，在上海東方樞紐國際商務區發布的“全球時尚產業指數·時裝周活力指數（2025）”顯示，上海時裝周在全球八大樣本時裝周中位列第四。不過，在取得亮眼成效的同時，也必須看到，對比巴黎、米蘭、倫敦等歷史悠久的國際時裝周，上海時裝周仍有進步空間。

一方面，上海時裝周仍需強化創意話語權，打造“東方設計風向標”。巴黎靠百年工坊和歷史沉澱定義奢華，米蘭靠工藝與商業平衡引領市場，倫敦靠扶持新銳保持創意活力。上海時裝周若要在全球時尚版圖中獲得更牢固的地位，需要圍繞“東方美學”建立一套有國際說服力的審美體系和話語標准，而非僅跟隨西方潮流節奏。目前，上海時裝周在“新中式”和“東方美學”方面已有嘗試，未來可加入更多類似品牌，持續深耕，進行更廣泛的文化輸出。

另一方面，建立分梯度扶持體系，破解獨立設計師生存困境。中國獨立設計師經歷“黃金十年”后，邁入下一發展階段，扶持體系應從“數量覆蓋”轉向“質量深耕”，按照品牌發展階段建立孵化期、成長期、成熟期的分層支持計劃，在資金、供應鏈、渠道、國際化等方面匹配差異化資源。幫助設計師在保持創意獨特性的同時，解決“成本、庫存、渠道”等現實問題。

從創意引領、產業扶持等維度持續發力，進一步夯實核心競爭力，相信上海時裝周未來可期，也能成為越來越多國際時尚人士來到上海、感知上海、喜歡上海的新理由。

（來源：解放日報  記者 葉宇）