本報記者 杜晨薇

受天氣影響，今年桃花、牡丹等花期來得較晚。但好飯不怕晚。記者近期參加了浦東幾場花節，發現晚來的綻放不僅讓今年的清明假期成了賞花最佳時段﹔各家主辦方也動足了腦筋，讓“流量”產生更大溢出效應。

沉浸體驗，拉滿情緒價值

上海桃花節，是一個有著30多年歷史的“老節慶”。隨著時代的變遷，為了看花或拍照而專程跑一趟的人沒那麼多了。再加上天氣“變量”，讓開花的節奏存在不確定性。花節想留人，得拿出別的“不得不來”的理由。今年，浦東的各個花節就特別“卷”。

在浦東新區高東鎮，6000株櫻花樹在高東櫻花園、新躍路、高東生態園集聚。相比桃花普遍開在農田裡，高東的櫻花樹多數位於居民區旁邊的沿河步道，或者是城市的主干道上，形成了綿延數公裡的景觀。賞花不能光靠兩條腿，多年來，高東專門開設文旅巴士，讓公交車帶著游客一路看盡高東花。但今年有些不同，浦東公交在文旅巴士的基礎上，專門增加了一條劇本殺專線。乘客上車即化身“劇情主角”——每位乘客隨機抽取任務卡，接下來便沿著櫻花大道，在櫻花市集、高東生態園等點位推進任務。

游客唐先生說，今年是他打卡櫻花專線的第三年，看到劇本殺專線就立馬報名，成了首發乘客。“說實話，一開始看到98元一位的票價屬實有些吃驚。但下車后感覺票價不虧，角色對白基本流暢，內容風趣幽默，台詞互動不顯得程式化，臨場發揮也很絲滑。”下車后，乘客們還得到了一杯咖啡、一張高東櫻花專線的車票、一枚紀念別章，以及可以自己選圖案壓印的手提袋。“情緒價值拉滿，花錢買票挺值。”

在桃花節川沙分會場，沉浸式體驗也被作為抓人眼球的一張王牌。去年秋天，已有40多年歷史的六灶影劇院搖身一變，成了“拾裡寰宇·沉浸劇場”。相關負責人告訴記者，這個主打“沉浸演藝+互動游戲+密室逃脫”的空間集聚了一批有文化創意的年輕人，有專業演員、編劇、導演、舞台設計，甚至還有一位專攻美食的大姐，為客人提供各式各樣的點心、餐食。

今年的桃花節，這支隊伍就集體出動了。在川沙新鎮連民村一處古色古香的老宅院，演員們就地演繹了一出李白作詩的“古偶劇”。隨處可見的NPC（非玩家角色）一會兒拉著你投壺，一會兒拉著你射箭，對出飛花令還可以領取桃花冰箱貼。玩累了，水榭樓台處，點心、茶水也備齊了。

可見，花不是花節裡唯一的主角，游客也是。記者發現，不管是櫻花節，還是桃花節，前來參加的年輕人不少都精心裝扮，成了一幕幕沉浸式演出裡重要的一環。

豐富業態，吸引垂直客群

這兩年，上海鄉村的環境美了、道路也通暢了，不少騎行愛好者，一到周末就往村裡“鑽”。緊緊抓住這樣的需求和變化，川沙特別為此次桃花節引入了一家第三方騎行服務商，推出了一次“騎享春日”的活動。 

騎行活動串起了連民村的各個打卡拍照點，包括民宿、水上運動碼頭、玫瑰工坊等鄉村文旅項目。游客們一次性“拿捏”了村裡所有的文旅活動，還有人活動一結束就急不可耐地跑去玩水上項目了。

浦東森蘭牡丹節打的是“吃貨”的主意。55個品種的牡丹是不是還不夠吸引人？那就給你開發牡丹下午茶吧。4款牡丹靈感甜點別說吃了，美得挪不開眼，不少精心打扮的“小姐姐”就算為了出片也要點上一杯特調、一份甜點。

比起精致下午茶，更受歡迎的還是浦東牡丹園門外的那條主題集市街。這兩年，全國各地的集市很多，但上海對口援建地區的攤位從來都是熱鬧的。浦東把雲南瀘水特色市集放在牡丹園門口，也有特別的考量。現在的雲南美食，正一步步“攻陷”上海市民的餐桌，藍莓、咖啡豆，各類堅果、火腿、蜂蜜，都可能是“雲南出品”。如果是雲南當地人來上海“擺攤”，帶來最新鮮正宗的商品，幾乎可以留住每個走過路過的人。牡丹節開幕當天，3個賣手沖咖啡的檔口便忙得連軸轉。

今年浦東的幾大花節，還悄悄開始從寵物身上找機會了。高東櫻花節疊加萌寵大賽。櫻花長廊走完了，寵物的吃穿用也買齊了，還能順便參加一下趣味運動。上海鮮花港舉辦的2026光明·上海花園節更是把萌寵作為“賣點”。不少網友在“小紅書”平台上分享了自家寵物跟鮮花港裡的大片郁金香花海的合影。光是“寵物友好”這一項，就足以讓一群寵物“家長”不懼路遠。

從今年各主辦方在花節上動足的腦筋不難看出，再美的花也得切中消費客群的核心需求，這樣才能吸引人、留住人。