近日，數字文化企業觀時謙曜落戶臨港新片區，在此布局短劇制作與出海業務。過去半年，臨港已集聚了十余家短劇相關企業，且不約而同地都在拓展海外市場。

近幾年，國內短劇產業井噴式發展，帶動海外市場迅速增長。一批創業者紛紛下場，將國內驗証過的“霸總”“重生”等題材，換上外國面孔，配上英語字幕投放歐美、東南亞等市場，試圖在海外復制流量奇跡。數據顯示，當前已有300多款中國短劇App出海，頭部平台ReelShort一度超越TikTok成為美國App Store下載榜首。2025年前三季度，中國短劇出海市場規模已超過15億美元。

可短短一兩年過去，風向開始轉變，不少曾經風光的團隊陷入虧損。風口退潮，行業走到關鍵分水嶺：曾經的紅利為何消退？什麼樣的企業才能留在牌桌上？此刻入局，下一個機會在哪裡？

從流量紅利走向能力紅利

觀時謙曜前身是一家多年深耕電影、長劇的影視公司，去年決定轉型短劇賽道。據其合伙人安然觀察，經過幾年發展，國內短劇出海已形成穩定的商業閉環，今年以來，隨著平台成熟、用戶習慣養成、付費模式跑通，大量資本和團隊開始涌入，短劇正成為全球增長最快的內容形態之一。

盡管海外短劇仍處於群雄逐鹿的階段，但賺錢遠沒有想象中容易。深耕海外視頻平台多年的MCN機構葡萄子傳媒對此感受更深。“一兩年前做海外短劇的人特別多，最近明顯降了下來。”副總裁李晉曦說，原因很殘酷——大家逐漸發現，能真正穩定賺錢的是少數，大概率還是虧。

一種普遍的看法是，短劇出海正在從流量紅利轉向能力紅利。

李晉曦分析，早期國內短劇的爆發，依托的是網文IP的強大供給、快節奏爽點敘事和工業化批量生產。出海之后，這套模式被直接復制：把國內爆款劇本翻譯改編，交給海外團隊拍攝，或在國內找外籍演員並搭景拍攝，上線海外平台。

這條產業鏈上，有不少像觀時謙曜和葡萄子這樣的中小制作團隊扮演著承制方的角色。他們承接平台或版權方的訂單，負責拍攝剪輯和后期，從中賺取保底承制費和上線后的分賬。另一種更直接的做法是譯制，將國內已火的短劇翻譯成多語種版本，在海外渠道分發，賺取流量與廣告收益。

許多從業者都意識到，普惠式風口已過，對中小制作團隊而言，曾經被忽略的風險逐漸顯現。

短劇盈利邏輯裡有這樣的共識：制作不是最大成本，流量投放才是。一部十幾萬美元制作的短劇想成為爆款，往往需要幾倍、幾十倍的資金用於投流。行業逐漸呈現頭部通吃格局，單純依靠承制的中小制作方，利潤被不斷壓縮。

更值得注意的是，海外本土短劇公司正在崛起。今年以來，谷歌、好萊塢等行業巨頭與傳統影視力量也在加速入場布局全球短劇市場。在李晉曦看來，對中國制作方而言，過去“降維打擊”的優勢正在減弱，隨著整個賽道從粗放增長邁向工業化與精品化，國產短劇出海已進入比品質、比長期運營能力與策略的新階段。

AI讓“人人都是制片人”

面對挑戰，兩家企業的步調相似：放棄短期投機，深耕內容與技術，用長期主義構建競爭力。

李晉曦認為，短劇的核心邏輯依然是“得內容者得流量”。盡管國內爆款依然是出海短劇創作的重要參考，但根據不同市場做本土化適配、敏銳的市場洞察和用戶分析在此刻顯得尤為重要。比如，歐美市場更注重邏輯自洽，爽點可以少，但敘事不能離譜﹔東南亞用戶偏愛快節奏、強反轉﹔中東地區則對家族、兄弟情等國內冷門題材情有獨鐘。

AI技術的迭代突破，正成為行業公認的新變量。數據顯示，2026年短劇春節檔總計86.7億的播放量中，AI漫劇（含AI仿真人劇）的佔比已接近三成。行業機構預測，2026年AI漫劇的用戶規模將從2025年的約1.2億增長至2.8億，市場規模有望達到240億元。

最核心的變革，是AI徹底重構了短劇的生產成本與生產方式，實現極致的降本增效。安然給記者算了一筆賬，傳統海外實拍短劇，單部成本最低也要近十萬美元。AI漫劇按分鐘計價，普通品質僅需100元左右，極高品質約2000元。可即便是后者，一部60分鐘的漫劇，總成本折合不到2萬美元，僅為傳統實拍的十分之一甚至更低。

由於不受場景、天氣、人員限制，AI將短劇制作周期從幾周壓縮到幾天，且一旦流程跑通，后續的“復制”成本極低，理論上可以有無限產能。隨著Seedance 2.0等國產化AI技術的突破，效率還將不斷提升，為各類題材內容試水打開空間，大幅增強國產短劇的出海競爭力。

“在手機端觀看的主流場景下，AI漫劇的畫面質感已能滿足用戶需求，某種程度上說，AI讓‘人人都是制片人’成為可能。”安然說。

這種成本優勢，也在改變平台的採購邏輯。李晉曦透露，此前平台大量採購真人實拍短劇，但最近逐漸轉向測試、採購AI漫劇。AI正逐漸成為行業主流的生產方式。

用好生態托舉短劇出海

AI釋放生產力的同時，也驅動短劇從內容產業進入算力驅動的新階段。海量創意快速落地，大批AI短劇作品接連出海，背后是持續增長的算力支持與穩定、高速、合規的直通海外的數據鏈路。

這種背景下，好的產業生態能幫助創業者們更好地站在風口。近年來，臨港聚焦數字文化、跨境數據等領域，面向中小團隊及OPC（超級個體）推出C5創業支持體系，不僅打造OPC專屬社區，還發布臨港新片區發展“超級個體”經濟的若干措施，提供普惠算力、低成本空間、跨境合規支持、國際網絡環境等全鏈條服務保障。不到半年時間，已有150余個短劇出海、跨境服務等相關團隊在OPC社區集聚。

“短劇出海的生產環節在哪兒區別不大，關鍵是政策扶持和產業生態是否適配。”李晉曦說，臨港擁有直通海外的網絡鏈路，數據傳輸高效穩定，疊加豐富的算力資源，滿足AI短劇研發、譯制、分發、運營全流程需求，疊加政府配套的數字文化和數字准創客支持政策，能夠幫助企業降本增效、穩健發展。

2026年被業界定為“AIGC內容產業化元年”，除了臨港，上海不少區域都在加速布局“AI+短劇”的產業賽道。今年3月，浦東新區張江青創營AIGC短劇創業基地揭牌，其業務覆蓋算力服務、AI漫劇制作、數字文創研發、AIGC人才培養等領域，為相關企業與創業團隊提供完備的硬件設施和完善的配套服務。

短劇出海的風還在吹，它究竟能走多遠，沒有人能給出確切答案。但安然確信一點：這個行業正在告別野蠻生長，進入比拼內功的階段。而那些願意沉下心來做IP、控品質、讀用戶、擁抱技術的企業，無論風口如何變幻，都不會被輕易吹散。

（來源：解放日報 作者：沈思怡 ）