“人寵同款”火爆時裝周T台

服裝品牌以寵物時尚為切入點吸引消費者，強化品牌價值

“一人一寵穿同款，一看就是一家人。”3月27日至29日，第六屆上海寵物時裝周在上海國際時尚中心上演，“人寵同款”成為時裝周上“最靚的仔”。T台上，模特與寵物服裝相得益彰﹔T台外，觀眾與愛寵穿搭同款並排看秀。

當下，同款穿搭風潮從親子、情侶吹向越來越親近的人與寵物，成為寵物被賦予“家人”身份的具象化表達，也成為不少服裝品牌的新賽道。

秀場內外人氣火爆

相較傳統T台，寵物時裝周的秀場總是充滿意外。

有的小狗過於熱情，走秀途中忙著和觀眾互動，就是不肯挪步﹔有的小狗過於興奮，擺POSE時繞著模特打轉，就是不看鏡頭﹔也有的小貓過於淡定，或在推車裡或在模特懷裡小憩，就是不願睜眼。

雖然意外不斷，秀場上最抓人眼球的，還是一套套風格各異的寵物時裝。時裝周主打“人寵同台”的舞台，更是將人寵同款的設計“卷”出新高度。

風格上，人類時裝走到哪，寵物時裝就跟到哪。有的品牌將扎染、刺繡、盤扣等時裝元素融入設計，帶來一場新中式風格的服裝盛宴。有的品牌帶來波希米亞風格的新系列，讓輕盈的布料與鮮活的生命力共同昂揚。

功能上，“狗體工學”設計越來越專業。有的品牌展現服裝對郊野、雪地等“全地形”的適應能力﹔有的品牌推出高彈、透氣的針織新面料，讓人與寵物穿著體驗更輕盈。還有醫療品牌跨界加入，發布“寵物智能心電衣”，為寵物中的特殊群體提供健康管理服務。

秀場之外，人寵同款服裝同樣人氣火爆。

一方面，垂類品牌快速成長。主打寵物親子服裝的品牌“GIGIWAWA”主理人YOYO介紹，該品牌2020年在上海成立，主要面向寵物店、買手店等客戶。近年來，隨著寵物經濟火熱，品牌去年銷售額已近百萬元。

另一方面，大眾品牌跨界加入。去年，阿迪達斯在上海安福路三葉草旗艦店全球首發三葉草寵物系列，寵物T恤採用經典的三條紋設計，售價199元仍非常熱銷。

有數據顯示，近年來寵物消費快速增長，以服飾為代表的寵物用品則具有很高的增長潛力。

品牌跨界打“寵物牌”

有分析稱，阿迪達斯等大眾服裝品牌熱衷推出寵物同款，原因不隻在於看中寵物經濟市場，更在於以寵物時尚為切入點吸引消費者，強化品牌自身價值。

一來是滿足越來越多目標消費者的情感需求。當下，越來越多消費者願意將寵物視為家人、陪伴者和情感寄托。二來，人寵同款是天然的“社交貨幣”，可借助其吸引力和傳播力塑造品牌形象。希望吸引年輕人的潮流品牌，與希望吸引中產群體的輕奢品牌，不約而同打起“寵物牌”。

今年，主打新中式風格的時裝品牌“蘭道”首次參加寵物時裝周。相關負責人說，春節前，蘭道在上海江寧路旗艦店推出一場“買成衣贈寵物同款”的限時活動。沒想到，活動在客戶中引發的反響遠超預期。“行業中，類似定位的輕奢品牌推出寵物同款比較少見，品牌的客戶中有不少人養寵物，看到活動后非常驚喜，把多個品類買成了爆款。”寵物時裝周期間，品牌正式推出寵物親子時裝系列，將多個成人服裝經典款“復刻”在寵物身上。

據介紹，該品牌的成人服飾單件價格在2000元至5000元不等，而寵物服裝單件價格僅300元左右。和許多品牌一樣，蘭道的目的不隻在於寵物服裝單一市場。通過寵物打造引流爆款，給客戶帶來持續的驚喜感，並借此塑造品牌的長期形象，才是品牌追捧寵物服裝的主要原因。

業界呼喚更多創新

有觀點認為，許多品牌目前打“寵物牌”可以制造一時的興奮點﹔但若要長期深耕，還需要更多創新。

寵物時裝周上，一場“AI+設計”秀令人印象深刻。寵物服裝設計，為何要用人工智能？上海商學院服裝與服飾設計專業系主任陸琰說，由於不同寵物的體型、習性差異巨大，需要設計眾多版型。相較人類，為寵物量體裁衣可能是一個更加“非標”的市場。

類似人類有身高、胸圍、腰圍等指標，每種寵物也有背長、胸圍、頸圍等指標，有一項指標不合身都會影響寵物的實際感受。有從業者說：設計一件人類T恤，S到XL的尺碼足以覆蓋大多數體型﹔而寵物服飾標准化程度遠低於人類服飾，採用20多個細分版型都未必足夠。

三年前，院系開始探索親寵服飾的專業課程，要求服裝設計專業的學生統籌考量寵物舒適度、材料安全性、親寵出行場景等需求設計親寵服飾。目前，院系還在籌備單獨開設一個“親寵用品設計和項目運營”相關單獨微專業。

此外，目前的寵物服裝大多注重外觀，圖一時的新鮮感，在功能實用性方面存在不足。陸琰認為，當前正在“卷外觀”的親寵服飾，未來將越來越“卷功能”。

“舉例來說，毛發旺盛的小狗身上容易有螨虫，寵物服裝能否開發防螨虫的新面料？寵物夏季容易出汗、冬季需要保暖，寵物服裝能否選擇冬暖夏涼的新設計？很多貓狗愛掉毛，品牌能否為寵物主人開發更多不沾貓毛、狗毛的服裝？”

（來源：解放日報 記者 肖彤）