本報記者 吳衛群 見習記者 楊愛博

上海全力打造全球新品首發地又一次交出靚麗成績單：自2018年提出建設“全球新品首發地”以來，上海已累計引進首店8472家，2025年全年上海新增各類首店1093家，其中全國或內地首店169家、亞洲以上及全球首店15家，高能級首店佔比達16.8%，數量質量穩居全國首位。

昨晚，上海靜安張園迎來2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動發布儀式，並發布了全新升級的“首發上海”4.0版支持政策。

儀式上，國務院發展研究中心首發經濟課題組發布了《首發經濟：理論、實踐與政策》。報告指出，自2018年上海提出建設“全球新品首發地”以來，以“首發上海”為抓手，上海走出了一條獨具特色的發展道路：在規模上，高能級首店持續領跑全國﹔在能級上，每屆進博會推出400余款新品、上海時裝周近千個品牌首發首展﹔在生態上，上海全國首創“首發+白名單”通關便利政策。

今年“首發上海”系列活動期間，上海將推出“1+5+50”系列活動：1場發布儀式、5場國際性首發展會、50場高能級首發首秀活動。其中，首發展會包括上海時裝周2026秋冬新品首發活動、CBE中國美容博覽會等，首發領域從美妝、時裝、家電拓展至運動、寵物、文化IP等，首發能級和規模較往年顯著提高。

50場高能級首發首秀活動包括：歐萊雅旗下33個品牌推出全球高定發藝大秀，同步啟動2026全球發藝設計師大賽新賽季﹔MUJI無印良品在張園開設沉浸式體驗店，首發漢麻系列設計師款﹔優衣庫正式發布2026春夏系列新品，將流行文化與當代設計融合﹔飛利浦重磅發布升級版專業聲波潔牙科技，同步推出全新飛利浦鑽9專業大師刷……

活動現場，上海市商務委發布了“首發上海”4.0版支持政策，以制度創新、資金支持、保障配套三輪驅動，打造國際一流首發經濟營商環境。資金支持方面，新增對打造首發經濟集聚區、首發中心、品牌孵化平台的支持，持續對亞洲及以上首店、高規格首發首秀活動、展會首發和構建專業服務生態圈的支持，資金支持最高可達120萬元。

發布儀式上，梅森馬吉拉、泰格豪雅、宇樹科技、自然堂、上海時裝周等集中發布一批首發首秀首展和首店。其中，宇樹科技具身智能體驗館亞洲首店將於5月底在上海靜安久光百貨開業，門店面積超100平方米，將打造沉浸式客戶體驗中心。

3月份，上海發布《打響上海定制品牌促進消費提質擴容總體方案》，推動“上海定制”成為具有全球辨識度的上海城市“新名片”。發布儀式現場同步發布“上海定制”城市IP，標志著上海在服務消費、體驗經濟的戰略布局進入新階段。

張園今年首次推出“首發上海”品牌集中展示活動“馭春風·游園會”，3月29日至4月3日向公眾開放。活動以“春風策馬·游園探新”為主題，匯聚90個國內外品牌，設置非遺工匠坊與春風手作工坊。

商務部副部長盛秋平、上海市副市長盧山出席發布儀式。