上海廣告業營收破4000億元

居全國首位，數字廣告佔比高達85%

2025年上海廣告業營收歷史性突破4000億元大關，同比增長12.8%。

昨天召開的2026“投資上海”廣告產業推介會公布的最新數據顯示，去年，上海廣告產業規模躍居全國首位，其中，數字廣告表現尤為活躍，營收佔比高達85%，顯示新質生產力對廣告業轉型升級的推動力。

快速增長的營收數據背后，是強大的產業實力在支撐。截至2025年底，上海規模以上廣告企業突破千家，培育形成了5家百億級龍頭企業、逾300家億元級骨干企業，同時，全市16家各級廣告產業園區集聚近4000家廣告及關聯企業，搭建起了全周期、全方位、全要素的產業孵化平台。

政策支撐也對廣告業的繁榮起到關鍵作用。作為全國首個億元級廣告業專項支持資金，上海廣告業專項資金落地以來，累計支持45個優質產業項目，撥付資金9885萬元，單項最高支持金額達1200萬元。

此外，上海率先出台全國首個支持AI賦能廣告業創新發展的12條專項措施，構建起覆蓋技術研發、場景應用、人才培育、金融賦能的全鏈條保障體系，精准施策助力產業提質增效。2025年，全市34個“AI+廣告”產業項目獲專項支持，涵蓋廣告創意智能體研發、算法精准投放、虛擬數字人應用等前沿領域。上海還創新推出“數廣貸”金融產品，破解企業融資難題，助力500余家上海數字廣告企業融資超30億元。

上海目前有17所高校開設了21個廣告專業，其中國家級一流本科專業2個，廣告創意設計人才佔全國的22%。上海市市場監管局廣告處處長張紅冰透露，上海正陸續出台針對廣告人才的系列扶持政策。例如東方英才計劃，青年廣告人才可享受30萬元至50萬元不等的獎勵﹔廣告設計師列入《上海市急需緊缺高技能人才職業（工種）目錄》，可按規定享受上海市人才引進等政策支持。

（來源：解放日報 記者 陳璽撼）