“織女的聚會”后HAI550又推“女子女子市集”

上海有個有意思的市集

春節過后，不同形式的“春日市集”在上海多點開花。3月5日至8日，在淮海中路HAI550商場舉辦的“女子女子市集”引發關注。去年，該商場舉辦的“織女的聚會”手工藝市集聚焦鉤針編織，也頗為出圈。此次“女子女子市集”包括女子手作、女子書屋等攤位，還有女子沙龍和女子即興喜劇工坊等。

“硬核”攤位不少

3月5日13時，“女子女子市集”開張，記者半小時后進入集市，已有不少客人在嘗鮮，其中不乏男性顧客。集市整體布置自然簡約，天花板上挂著的卡片上寫著伍爾夫、托爾斯泰等作家關於女性的名句，但大部分攤位沒有刻意追求女性化元素，風格多元。

市集上，有香薰、首飾、服裝、包袋、毛線編織等常見品類，也有一些一眼看上去猜不到在賣什麼的特色攤位。金牌技師（路亞）主理人姚東妮的攤上擺著卡通魚圖案的鑰匙扣、貼紙等，這些是令資深“釣魚佬”路過時會心一笑的興趣周邊。“釣魚有手竿和路亞兩種釣法，前者釣食草類的魚，后者針對食肉類、有攻擊性的魚。”姚東妮指著攤位上一串串手工鑰匙鏈向記者科普。

姚東妮是“95后”，在一家蛋糕品牌店負責物料設計工作，當天是請假來擺攤的。“我早就想做一份手工副業，以前還做過手工蠟燭，迷上釣魚后，就想把兩種愛好結合起來，做自己的IP。”盡管這次市集是女性主題，但她並不覺得自己的攤位“不搭”。

比起普通市集，“女子女子市集”更具藝術感。“各式各樣的領帶就是我的畫布。”“擁抱公園”主理人Nico說。她的攤位上，一條條被“重制”的領帶頗為顯眼。有的領帶是普通品牌，還有不少奢侈品牌的中古領帶。她給中古領帶裝飾上各式各樣的物件，使之成為頗具個人審美的藝術品。據她觀察，整個“女子女子市集”大部分是女性攤主以及手作類的攤位。

“上海的城市市集熱發展到現在，經過多輪篩選，篩掉了缺乏長期主義、沒有更新技能的產品，能留下來的，無論市集還是攤位，都是有點‘硬核’東西的，要麼產品本身強，要麼宣傳渠道強。”策展人、《城市中國》執行主編崔國認為，當下上海的城市市集從集中爆發期走入更加多元、有趣的階段，很多市集像周期性的展覽。

還缺“預期穩定”

有網友統計，上海本周末有十幾場不同的市集、展覽活動，3月8日是婦女節，不少市集與女性相關。不過，盡管都是線下市集，但獲客渠道主要依賴線上。

前不久，崔國和同事一起在番禺路、富民路等地做了《城市中國》快閃雜志鋪，他發現，當下紙質雜志愛好者屬於小眾群體，來逛“雜志攤”的顧客基本是通過網絡宣傳引來的垂類客群，他們對城市更新、城市公共藝術等都有較好的認知，少有隨機入內者。“有人第一天逛完、買完，第二天會再來看，要麼不買，買的人一出手就是三四本。”在他看來，很多手工市集的顧客與雜志快閃店的顧客有相似性，“上海的城市市集擺攤邏輯和其他城市不同，攤位上日常消費品較少，主打情緒消費，而且普遍定價較高”。

崔國認為，當下上海的市集大都有明確主題，但目的性太強也會導致市集過度依賴線上宣傳臨時獲客，缺乏“預期穩定”。“如果一個啤酒愛好者去逛市集，發現主題是二次元，沒有啤酒攤，就會造成預期不穩定。”

他建議，不妨從傳統智慧中取經，像中國傳統農村集市那樣按照農歷固定時間開啟，並和鄰鎮集市錯開。

（來源：解放日報 記者 鐘菡 張熠）